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O efeito do preço é o impacto no mercado com base na forma como o consumidor gasta dinheiro como resultado do efeito de renda. O efeito da renda é a forma como um consumidor gasta dinheiro ou exige serviços e bens com base em um aumento ou diminuição de sua renda. O efeito do preço é composto pelo efeito de renda e outro fator econômico, o efeito de substituição. O efeito de substituição ocorre quando um consumidor gasta dinheiro em serviços e bens que são menos dispendiosos, com base no fato de haver uma redução na renda disponível para gastar.

Tanto o efeito da renda como o efeito do preço são dois fatores importantes na economia, e eles devem ser levados em conta ao iniciar uma pequena empresa. As empresas podem alterar o preço de produtos ou serviços com base no efeito de renda. Se os consumidores estão gastando mais ou menos, uma empresa pode modificar o que cobra na tentativa de criar mais lucros, manter lucros atuais ou atrair mais clientes para ganhar ainda mais lucros. Um negócio deve observar cuidadosamente tendências de renda para prosperar no mercado. Por exemplo, não é aconselhável aumentar os preços quando o mercado indicar que os consumidores não estão dispostos a pagar por eles. Isto é especialmente verdadeiro se houver produtos mais baratos que sejam similares no mercado. Os consumidores são mais propensos a comprar essas versões mais baratas, exibindo o que é conhecido como o efeito de substituição. As empresas, pequenas e grandes, têm mais liberdade para modificar os preços quando o consumidor tem a capacidade de gastar mais dinheiro.