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Uma marca é definida como um símbolo distintivo, marca, logotipo, nome, palavra, frase ou uma combinação de todos os itens acima que as empresas usam para distinguir seu produto de outros no mercado. Uma marca registrada ou nome comercial são termos similares que descrevem como uma empresa alcança os clientes e quer ser identificada. Acontece que as marcas de algumas das empresas mais bem sucedidas do mundo têm um valor significativo em bilhões de dólares. Em outras palavras, as marcas são importantes tanto para seu aspecto quanto para seu valor para a empresa subjacente.
O olhar de uma marca
Idealmente, uma marca será notável e evoca uma emoção particular na mente do cliente. Uma marca ou logotipo simplesmente pode chamar a atenção de um transeunte e empurrá-lo para entrar em uma loja e fazer uma compra. Ao longo do tempo, as marcas podem ganhar valor e vir a representar as qualidades e a ética da empresa na mente dos consumidores.
Como valorizar marcas de marca
, que se qualificam como ativos intangíveis, têm valores em dólares. Para as empresas globais, estas podem facilmente atingir dezenas de bilhões de dólares. O valor total de uma marca omnipresente, como Coca-Cola ou Apple, não será devidamente refletido no balanço da empresa. Isto é principalmente porque as convenções contábeis enfatizam o custo histórico sobre o valor de mercado para a maioria dos ativos intangíveis (como a marca). Um método amplamente utilizado para colocar um valor em dólares em uma marca é estimar um custo de royalties que uma empresa teria que pagar pelo direito de usar a marca. Claro, há muito mais para uma marca do que apenas seu valor em dólares. A Interbrand, que é mencionada mais detalhadamente a seguir, analisa fatores mais qualitativos, como o papel da marca (por exemplo, seja anexado a um produto específico, serviço ou empresa em geral), bem como a força da marca, que abrange coisas sobre o quão bem a marca é identificada em todo o mundo e como isso ajuda a empresa a aumentar as vendas.
As marcas mais valiosas
Muitas empresas de marketing e organizações de pesquisa de mercado, como BrandFinance e Interbrand, por exemplo, classificam os valores da marca todos os anos. A Interbrand lançou recentemente o ranking 2017 das marcas mais valiosas do mundo.
| Rank | Empresa |
Valor do dólar em bilhões |
| 1 | Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Criado com o Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 bilhões | 2 |
| Google Inc (GOOG | GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) $ 141. 7 bilhões | 3 |
| Microsoft Corp (MSFT | MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) $ 80 bilhões | 4 < The Coca-Cola Co (KO |
| KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% | Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) $ 69.7 bilhões 5 | Amazon. com Inc (AMZN |
| AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% |
Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) | Samsung |
| $ 56. 2 bilhões | 7 | Toyota Motor Corp (TM |
| TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% | Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) $ 50. 3 bilhões 8 | Facebook, Inc. (FB |
| FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% | Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) $ 48. 2 bilhões 9 | Mercedes Benz |
| $ 47. 8 bilhões | 10 | IBM (IBM |
| IBMInternational Business Machines Corp150. 84-0. 49% | Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) $ 46. 8 bilhões Fonte: Marcas globais internacionais da Interbrand 2017 | Marca Apple (AAPL |
| AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% |
Criado com a marca Highstock 4. 2. 6 ) com o onipresente logotipo de maçã metade comido) é, de longe, o mais valioso a $ 184. 2 bilhões, um aumento de 3% em relação ao ano anterior. O logotipo da Apple ajuda os consumidores a identificar seus computadores, tablets e telefones celulares. Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) reivindica o segundo lugar, com um valor de marca estimado em US $ 141. 7 bilhões, um crescimento de 6% a partir de 2016. Em terceiro vem outro techie, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) com $ 80 bilhão de valor da marca, um impressionante aumento de 20% em relação ao ano anterior. As empresas tecnológicas dominam as 10 melhores listas de marcas mais valiosas e demonstram o poder da internet. Apenas três empresas nos dez melhores não são empresas de tecnologia - The Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%
Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Samsung e Mercedes Benz. Cada uma dessas marcas vale mais de US $ 47 bilhões. Novos participantes da lista dos 100 melhores incluem Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06%
Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) no 78º lugar no valor de US $ 5. 6 bilhões, Salesforce. com 900 (CR CRMSalesforce. com Inc102. 42-0. 28% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) no 84º lugar no valor de US $ 5. 2 bilhões e a Ferrari no 88º lugar no valor de US $ 4. 9 bilhões.
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, A resposta pode ser encontrada em divisões de ações - ou melhor, a falta delas. A grande maioria das empresas públicas optam por usar as divisões de ações, aumentando o número de ações em circulação por um determinado fator (por exemplo, por um fator de dois em uma divisão 2-1) e diminuindo o preço da mesma ação pelo mesmo fator. Ao fazê-lo, uma empresa pode manter o preço de negociação de suas ações em uma faixa de preço razoável.