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As principais diferenças entre marketing e publicidade são baseadas em como cada termo define uma função separada no processo de trazer um produto ou serviço para o mercado. O marketing é um esforço combinado de quatro estratégias, uma das quais é promoção; A publicidade é um método de promoção.

Os componentes estratégicos essenciais de um esforço de marketing são comumente chamados de quatro Ps: produto, colocação, promoção e preço. A publicidade, que é como uma empresa se comunica com potenciais clientes sobre o produto ou serviço, enquadra-se na categoria de promoção.

É fácil ver por que muitas vezes há confusão entre os termos "marketing" e "publicidade", especialmente porque a publicidade é freqüentemente usada para comunicar informações sobre o produto, colocação e preço. Uma delineação clara entre o escopo de marketing versus publicidade é necessária para projetar e implementar uma campanha bem-sucedida para levar um produto ao mercado. Muitos pequenos proprietários de empresas se concentram apenas na propaganda, negligenciando inconscientemente os outros aspectos igualmente importantes do marketing.

Existem várias maneiras de promover um produto ou serviço. Além de métodos tradicionais de publicidade, como anúncios de revistas, TV e rádio, outras opções promocionais incluem patrocínio de eventos, envio de cupons de desconto por correio ou e-mail, ou regalando t-shirts ou sacolas de marca. Pequenas empresas podem optar por anunciar apenas através de um ou dois métodos, como mala direta e mensagens em bancos de parada de ônibus. As empresas maiores, com grandes orçamentos de publicidade, muitas vezes seguem uma grande variedade de avenidas publicitárias e incluem opções caras, como patrocinar entretenimento durante o Super Bowl, comprando direitos de nomeação para locais esportivos e colocando seus logotipos em carros de corrida.

O termo para toda a gama de esforços de marketing de uma empresa, cuja parte é a publicidade, é chamado de mix de marketing. Para a maioria das empresas, o mix de marketing não está estagnado. Muitas vezes, flutua com base em resultados anteriores ou antecipados, que podem ser influenciados pelas tendências econômicas, ofertas de concorrentes e uma miríade de outros fatores. Para que uma empresa possa determinar se um esforço de publicidade específico está cumprindo o objetivo desejado dentro do mix de marketing, ele precisa aproveitar uma ferramenta analítica que permite compilar e tabular os resultados. Os resultados do esforço de monitoramento podem ser uma maneira importante de avaliar a capacidade de uma empresa para obter o maior benefício de suas despesas publicitárias ou seu índice de publicidade para vendas.

Para que uma empresa possa determinar se um componente específico do mix de marketing (como publicidade) ou todo o espectro dos esforços de marketing são viáveis ​​e relevantes, é crucial que haja uma compreensão da diferença entre marketing e publicidade e o papel que cada função desempenha para trazer com sucesso um produto para o mercado.