Para estimular o crescimento, o Twitter (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) está oferecendo sua auto- plataforma de publicidade de serviços para empresas globalmente colocadas. A expansão permite que pequenas e médias empresas em todo o mundo usem um conjunto de ferramentas publicitárias direcionadas para identificar clientes e publicar anúncios sem um representante de conta. As ferramentas publicitárias de uso comum do Twitter permitem que pequenas e médias empresas usem tweets, como cartões de visita, para atrair usuários do site ou para direcioná-los para se inscrever para ofertas, como receber uma newsletter ou instalar um aplicativo. Inicialmente disponível em 15 idiomas para empresas em 33 países, no final de 2015, o Twitter expandiu as opções de publicidade de auto-atendimento para 200 países e territórios. A empresa agora oferece recursos de publicidade self-service e ferramentas de marketing para pequenas empresas em praticamente qualquer país onde os usuários possam tweet legalmente.

Ferramentas e orçamentos

Empresas criam anúncios selecionando tweets que já têm um alto envolvimento, escolhem como querem promovê-los e definem orçamentos publicitários. A estrutura internacional de preços de publicidade do Twitter permite que as empresas promovam tweets com base em pequenos orçamentos publicitários. A estrutura de preços permite que os anunciantes selecionem as ações do usuário para as quais querem pagar, um recurso projetado para incentivar as pequenas empresas com orçamentos de publicidade mínimos a usar a plataforma de redes sociais. Por exemplo, um anunciante pode estruturar anúncios para pagar somente quando um usuário clica em um tweet promovido ou envia um endereço de e-mail. Os anunciantes do Twitter baseados no nível internacional podem acessar dados em tempo real sobre como seus tweets promovidos estão se apresentando e retornar facilmente seus anúncios com melhor desempenho.

Uma das formas mais eficazes em que os anunciantes envolvem potenciais clientes é se comunicar com eles com base em interesses compartilhados. As ferramentas do Twitter agora permitem que pequenas e médias empresas em todo o mundo envolvam usuários enquanto tweet sobre tópicos sensíveis ao tempo, como eventos atuais ou programas de TV. Os anúncios de vídeo recém-adicionados do Twitter tornaram-se um dos seus recursos mais valiosos. O Twitter atualizou sua política de anúncios, portanto, os anunciantes só pagam quando os usuários visualizam os vídeos em 100% e os reproduzem por pelo menos três segundos.

As ferramentas de publicidade do Twitter funcionam de várias maneiras em diferentes países. Pequenas e médias empresas em novos mercados podem determinar quais métodos funcionam melhor para alcançar seus clientes direcionados através de tentativas e erros. Por exemplo, nos Estados Unidos e na Europa, o Twitter impulsiona o crescimento através de tweeters de marca e celebridade de alto perfil, mas ainda não viu o mesmo nível de engajamento na Ásia.Espera-se que o Twitter persiga parcerias com redes de TV e influenciadores das mídias sociais na Ásia para crescer na região.

Mercados potenciais

Em 2015, o Twitter reportou uma contagem mensal de usuários ativos de 320 milhões e 100 000 anunciantes ativos. Analistas e investidores expressaram preocupações de que a audiência do U. S. do Twitter não está crescendo; O Twitter informa que 79% de seus usuários ativos estão fora dos Estados Unidos. A empresa não explora locais geográficos e porcentagens de pequenas empresas atualmente usando seus anúncios de autoatendimento.

Até o momento, grandes marcas, como a Nike e a Coca-Cola, utilizaram o Twitter para segmentar clientes em países do mundo inteiro. Ao abrir os anúncios de autoatendimento para empresas em todo o mundo, uma variedade de pequenas empresas de startups de tecnologia para lojas de mamãe e pop podem usar as ferramentas do Twitter para se envolver com clientes locais. O rápido crescimento de startups em países como a Índia indica que os empresários fora dos Estados Unidos podem se tornar contribuidores significativos para a receita de anúncios do Twitter.

Impacto de ganhos

Os planos para implementar a plataforma de publicidade de pequenas empresas estavam em vigor antes que o co-fundador do Twitter, Jack Dorsey, os anunciasse. Dorsey tornou-se diretor executivo do Twitter (CEO) em junho de 2015, na sequência da demissão de Dick Costolo. Em janeiro de 2016, com as negociações de ações do Twitter próximas ao preço de oferta pública inicial (IPO) da empresa, os analistas questionam se a expansão da publicidade global é suficiente para tranquilizar os investidores sobre as perspectivas da empresa.