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Aproximadamente 60% da indústria global de bebidas não alcoólicas é controlada pela Coca-Cola e pela Pepsi. Desses 60%, a divisão entre Coca-Cola e Pepsi, respectivamente, é de cerca de 40% a 20%. Essa média está em uma base doméstica global e U. S. Ambas as empresas enfrentam a concorrência do crescente mercado de alternativas mais saudáveis ​​às bebidas açucaradas, como a energia e as bebidas nutricionais. Isso reduziu a margem operacional da Coca de cerca de 25% para aproximadamente 20% desde o ano 2000. Para se ajustar a essas condições de mercado em mudança, a Coca-Cola e a Pepsi desenvolveram suas próprias bebidas alternativas, mas ainda enfrentam concorrência e erosão da quota de mercado de outros concorrentes .

A Coca-Cola Co. (KO) e PepsiCo (PEP) são as duas forças dominantes na indústria de bebidas não alcoólicas e tem sido há décadas. A maior empresa de bebidas não alcoólicas do mundo é a Coca-Cola, que possui 500 marcas, das quais 17 geram cerca de US $ 1 bilhão cada ano, em receita. A Pepsi, no entanto, tem uma variedade de produtos líderes em produtos de alimentos e bebidas com 22 dessas marcas gerando mais de US $ 1 bilhão cada ano por ano.

Ambas as empresas abrangem o globo, tendo uma presença líder em mais de 200 países. As empresas e suas respectivas marcas primárias são nomes domésticos reconhecidos em todo o mundo, mas são possivelmente mais famosos pela rivalidade entre eles, que normalmente é conhecida como "guerras de cola". "Em termos de longevidade, campanhas de marketing direcionadas e diferentes truques de marketing, esta guerra comercial é considerada uma das mais épicas da história.

Os tempos mudaram desde o desenvolvimento das bebidas carbonatadas. Os consumidores começaram a procurar alternativas mais saudáveis. Ambas as marcas de cola viram um declínio recente em meio a uma concorrência crescente, e os analistas prevêem uma tendência de queda contínua para as duas principais marcas, embora essas duas empresas continuem a dominar o mercado global de bebidas.