Ações de gigantes de bebidas Pepsico, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Criado com Highstock 4. 2. 6 ) e The Coca- Cola Company (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) estava sob pressão na sexta-feira, ambos declinando mais de 1. 4% nos relatórios que a O Conselho Municipal de Filadélfia concordou em impor um imposto sobre as bebidas açucaradas, que é amplamente interpretado como um revés para a indústria de bebidas.

Óculos de meio vazio

Na sexta-feira, um imposto de 1,5 centavo por onça em bebidas açucaradas e dietéticas foi aprovado pela Câmara Municipal da Filadélfia, apesar de uma campanha multimilionária pela bebida indústria para bloqueá-lo. A indústria, no passado, evitou iniciativas semelhantes em outras grandes cidades e estados. A Câmara Municipal de Filadélfia, no entanto, aprovou o novo imposto em uma votação de 13-4. (Veja também: Como os impostos de soda afetarão PepsiCo e Coca-Cola .)

O novo imposto, que deverá entrar em vigor em 1 de janeiro de 2017, será cobrado sobre os distribuidores. E cabe aos distribuidores determinar quais as rotas que eles querem levar, inclusive passar o imposto aos consumidores. Ao fazê-lo, no entanto, aumentaria o custo de uma lata de refrigerante de 12 onças em 18 centavos, enquanto um pacote de 16 onças aumentaria US $ 1. 44.

A medida faz de Filadélfia a primeira grande cidade da U. S. a impor um imposto de refrigerante, informou a Reuters. Embora Berkeley, Califórnia, foi o primeiro a impor um imposto similar, não é considerado uma cidade importante, dada a sua menor população. E se mais cidades tomam medidas semelhantes, pressionará uma indústria de bebidas já debilitada que sofre de baixos volumes.

Os volumes da categoria caíram 2,8 por cento no trimestre mais recente, de acordo com Pablo Zuanic, analista da Susquehanna, relatórios da Bloomberg. E tanto a Coca-Cola quanto a Pepsi tiveram de ajustar seus negócios e, em alguns casos, modificar os ingredientes de seus respectivos produtos para aumentar as vendas. E o precedente estabelecido por Filadélfia forçará a indústria de bebidas a ajustar-se ainda mais rapidamente para minimizar o dano. (Veja também: Qual o impacto do movimento da fazenda para a mesa na indústria de alimentos e bebidas? )

A linha de fundo

PEP fechou sexta-feira a $ 103. 41, baixou 0,42%, enquanto as ações da KO encerraram em 1. 15% para US $ 44. 79. Por enquanto, ambos os gigantes das bebidas têm uma classificação de compra consensual e um preço analista de 12 meses de metas de preço de US $ 112. 50 e $ 50, respectivamente, implicando aumentos respectivos de 8. 79% e 11. 6% dos níveis atuais.