Ações de gigantes de bebidas Pepsico, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Criado com Highstock 4. 2. 6 ) e The Coca- Cola Company (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) estava sob pressão na sexta-feira, ambos declinando mais de 1. 4% nos relatórios que a O Conselho Municipal de Filadélfia concordou em impor um imposto sobre as bebidas açucaradas, que é amplamente interpretado como um revés para a indústria de bebidas.

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Óculos de meio vazio

Na sexta-feira, um imposto de 1,5 centavo por onça em bebidas açucaradas e dietéticas foi aprovado pela Câmara Municipal da Filadélfia, apesar de uma campanha multimilionária pela bebida indústria para bloqueá-lo. A indústria, no passado, evitou iniciativas semelhantes em outras grandes cidades e estados. A Câmara Municipal de Filadélfia, no entanto, aprovou o novo imposto em uma votação de 13-4. (Veja também: Como os impostos de soda afetarão PepsiCo e Coca-Cola .)

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O novo imposto, que deverá entrar em vigor em 1 de janeiro de 2017, será cobrado sobre os distribuidores. E cabe aos distribuidores determinar quais as rotas que eles querem levar, inclusive passar o imposto aos consumidores. Ao fazê-lo, no entanto, aumentaria o custo de uma lata de refrigerante de 12 onças em 18 centavos, enquanto um pacote de 16 onças aumentaria US $ 1. 44.

A medida faz de Filadélfia a primeira grande cidade da U. S. a impor um imposto de refrigerante, informou a Reuters. Embora Berkeley, Califórnia, foi o primeiro a impor um imposto similar, não é considerado uma cidade importante, dada a sua menor população. E se mais cidades tomam medidas semelhantes, pressionará uma indústria de bebidas já debilitada que sofre de baixos volumes.

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Os volumes da categoria caíram 2,8 por cento no trimestre mais recente, de acordo com Pablo Zuanic, analista da Susquehanna, relatórios da Bloomberg. E tanto a Coca-Cola quanto a Pepsi tiveram de ajustar seus negócios e, em alguns casos, modificar os ingredientes de seus respectivos produtos para aumentar as vendas. E o precedente estabelecido por Filadélfia forçará a indústria de bebidas a ajustar-se ainda mais rapidamente para minimizar o dano. (Veja também: Qual o impacto do movimento da fazenda para a mesa na indústria de alimentos e bebidas? )

A linha de fundo

PEP fechou sexta-feira a $ 103. 41, baixou 0,42%, enquanto as ações da KO encerraram em 1. 15% para US $ 44. 79. Por enquanto, ambos os gigantes das bebidas têm uma classificação de compra consensual e um preço analista de 12 meses de metas de preço de US $ 112. 50 e $ 50, respectivamente, implicando aumentos respectivos de 8. 79% e 11. 6% dos níveis atuais.