De acordo com o Beverage Digest, o volume de refrigerantes gaseificados nos EUA diminuiu 10 anos consecutivos, com declínio de 0,9% em 2014. Se você exclui bebidas energéticas, é ainda pior com um 1. 2 % declínio.

Mais especificamente, a PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110. 47 + 1. 11% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) apresentou desempenho inferior a seus pares nesta categoria, sofrendo um gás queda do volume de refrigerantes de 1. 4% em 2014. Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 94 + 1. 03% Criado com Highstock 4. 2. 6 ) viu seu Boletim de volume de refrigerantes carbonatados 1. 1% em 2014. Dr Pepper Snapple Group, Inc. (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 48 + 0. 01% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), por outro lado, entregou um desempenho de volume de refrigerante gaseificado e plano para o ano. (Para mais informações, veja: PepsiCo $ 66B Global Snack and Drink Empire .)

No segundo trimestre deste ano, a Pepsi viu o seu volume de refrigerantes gaseificados escorregar 3% na América do Norte. Ainda não foi melhor no trimestre do ano passado, quando o volume caiu 2%. No entanto, no segundo trimestre, os volumes de bebidas não carbonatadas aumentaram 4%, o que foi uma melhoria em relação ao ano passado, quando os volumes de bebidas não-carbonatadas aumentaram 1%. Estes são resultados mistos, mas um número muito importante será revelado abaixo.

Na Tendência

Apesar dos refrigerantes perderem o brilho, a Pepsi demonstrou que não tem interesse em desistir. O raciocínio da empresa é simples: os consumidores gostam do gosto. O dilema tem sido que os consumidores também se tornaram mais conscientes da saúde, e muitos deles não têm interesse em consumir refrigerantes açucarados que incluem xarope de milho de alta frutose e outras substâncias potencialmente nocivas. Isso levou a que o refrigerante fosse visto como não legal pela geração milenar tão importante (o mais importante devido ao seu tamanho maciço). A solução? Faça o refrigerante fresco novamente. (Para mais informações, veja: A importância dos consumidores milenarizados .)

A Stubborn Company

Para fazer isso, a Pepsi optou por ser teimosa. Na verdade, lançou sua linha Stubborn Soda. A linha inclui os seguintes sabores:

• Cereja preta com estragão
• Cerveja de raiz clássica
• Creme de baunilha agave
• Limão Berry A ça
• Hibisco de laranja
• Creme de abacaxi

Esses são alguns sabores sedutores, mas eles não são a principal razão pela qual Tonocido pode ter potencial a longo prazo. A razão para isso diz respeito a nenhum xarope de milho rico em frutose, bem como a açúcar e a sabores naturais. A Pepsi também está anunciando que o seu ritual de derramamento de tap-like será apreciado e apreciado pelos consumidores. Pepsi pode estar certo, mas mais uma vez é tudo sobre o ângulo saudável. Um aparelho de derramamento de artesanato a ser encontrado em restaurantes participantes seria apenas um molho se Teimoso for um sucesso.(Para mais, veja: Soda Companies Went Flat no Q2 .)

A Diversification Giant

Lembre-se do número muito importante que seria revelado abaixo? Aqui está: Menos de 25% da receita global da Pepsico vem de refrigerantes carbonatados. Quando a maioria das pessoas ouve a palavra 'Pepsi', elas pensam no refrigerante, mas a Pepsi também possui Gatorade, Tropicana, Aquafina, Naked Juice, Lipton Tea, Doritos, Cheetos, Tostitos e muitas outras marcas famosas.

A diversificação da Pepsico é uma grande parte da razão pela qual é uma das ações mais resilientes no setor de bens de consumo. Aumentou suas receitas de forma silenciosa ao longo dos últimos três anos, mantendo-se estável na linha inferior com lucros enormes. Ele gerou fluxo de caixa operacional de US $ 10. 6 bilhões nos últimos 12 meses. Também paga um rendimento de dividendos seguro de 3% e as ações apreciaram 6. 73% no ano passado. (Para mais, veja: O segredo para o sucesso da PepsiCo não é Soda .)

A Pepsi não é o estoque mais resiliente que você encontrará no geral, mas se você quiser exposição aos bens de consumo, deve seja um ponto de partida. No que diz respeito ao Stubborn, a marca está atualmente na fase de incubação. No entanto, a Pepsi planeja fazer parcerias com alguns restaurantes no início deste verão para testes. Para uma empresa com enorme geração de fluxo de caixa, este pequeno projeto não apresenta muito perigo se ele falhar. Por outro lado, as maiores coisas começam pequenas e, embora possa demorar anos, o refrigerante artesanal pode ganhar força, especialmente se a Coca-Vida da Pepsi e a Coca-Cola comercializar suas marcas de forma eficaz.

A linha inferior

Para responder a pergunta no título: Será que funcionará? Meu palpite educado seria "sim", mas em uma escala muito pequena nos próximos anos. Se o gosto é bom e as implicações negativas para a saúde são significativamente reduzidas, então tudo se resume ao marketing. (Para mais informações, veja: 3 Batalhas empresariais .)

Dan Moskowitz não tem nenhuma posição em PEP, KO ou DPS.