As vendas globais de bebidas energéticas atingiram € 44 bilhões em 2014 (cerca de US $ 49,9 bilhões), de acordo com a BeverageDaily. com, um serviço de notícias on-line que cobre a indústria de alimentos e bebidas. Isso é um aumento de 5% em relação às vendas de 2013. As bebidas energéticas fazem parte da categoria mais ampla de refrigerantes, que inclui bebidas carbonatadas, sucos de frutas e vegetais, água engarrafada, bebidas esportivas, concentrados de bebidas, chá pronto para beber e café pronto para beber. Dentro desta indústria, os consumidores têm comprado menos refrigerantes e mais bebidas energéticas. Os americanos hoje estão consumindo a mesma quantidade de refrigerante que estavam em 1986. Enquanto isso, as vendas de bebidas energéticas têm crescido rapidamente, de acordo com a American Beverage Association, a associação comercial que representa a indústria norte-americana de bebidas não alcoólicas. Os mercados que serão mais importantes para o crescimento de bebidas energéticas até 2017 são os Estados Unidos, China e Brasil, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International.

Aqui estão as maiores empresas da indústria de bebidas energéticas e algumas tendências emergentes:

Red Bull

As bebidas energéticas vieram proeminente nos Estados Unidos em 1997 com a Red Bull. Esta bebida é propriedade da empresa austríaca Red Bull GmbH, cuja introdução da bebida em 1987 no seu país de origem marcou o início da indústria global de bebidas energéticas. Red Bull vem em 8 latas de 4 onças em um punhado de variedades: original, isento de açúcar (5 calorias), Total zero (sem calorias) e Edições (laranja cranberry, blueberry, tropical, zero caloria e zero-calorie cereja). Os principais ingredientes das bebidas são cafeína, taurina, vitaminas B, sacarose, glicose e água gaseificada.

A Red Bull é vendida em 167 países e recentemente experimentou um forte crescimento de vendas na Índia, Japão, Turquia, Escandinávia, Rússia e Brasil. Planeja se concentrar na expansão contínua nos Estados Unidos, Europa Ocidental e no Extremo Oriente. A estratégia de publicidade da Red Bull depende fortemente de patrocínios esportivos e esportivos extremos, marketing e anúncios de televisão.

Dietrich Mateschitz é dono da maior parte da empresa, e porque é de propriedade privada, informações financeiras limitadas estão disponíveis. A empresa diz que vendeu 5. 387 bilhões de latas em todo o mundo em 2013, um aumento de 3,1% em relação a 2012. No mercado dos EUA, a bebida teve vendas de US $ 3. 433 milhões de julho de 2012 a junho de 2013, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado IRI, tornando a Red Bull líder nas vendas de energia americana nos EUA. A Forbes estimou o valor de mercado da empresa em US $ 20 bilhões em dezembro passado.

Monster

Monster Beverage Corp. (MNST MNSTMonster Beverage Corp57. 52-0. 26% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) , anteriormente Hansen Natural Corp., foi fundada em 1990 e começou a vender bebidas Monster Energy em 2002, depois de lançar sem sucesso outra bebida para competir com Red Bull em 1997.Monster promove-se como "muito mais do que uma bebida energética … um estilo de vida em uma lata. "Ele se associa a" esportes de ação, música punk rock, festas, hangin 'com as meninas e viver a vida na borda. "Ele vem em latas de 16 onças que têm aproximadamente o mesmo preço que as latas de 8 onças de Red Bull. As bebidas Monster vêm em 36 variedades, que vão desde a sua bebida emblemática Monster Energy a variedades de duas cores, com sabor a café, com sabor a frutas, sem calorias, com proteínas e outras variedades. Os principais ingredientes originais da Monster Energy são a água carbonatada, sacarose, glicose, taurina, panax ginseng, L-carnitina, cafeína, vitaminas B, glucuronolactona, inositol e guaraná, embora os ingredientes variem um pouco com o sabor.

O Monster é vendido em 114 países e, em agosto passado, a Monster Beverage Corp. entrou em acordo com a Coca-Cola Company que deve fechar no início deste ano. A Coca-Cola transferirá suas bebidas energéticas - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play e Power Play, e Relentless - para Monster e adquira uma participação de capital de 16,7% na empresa por US $ 2. 15 bilhões. A Monster transferirá suas bebidas não energéticas - como Hansen's, Hubert's, Peace Tea e Blue Sky, que contribuíram para cerca de 7% de suas vendas líquidas de 2013 - para a Coca-Cola. A Coca-Cola também se tornará o parceiro de distribuição preferido da Monster. A rede de distribuição da Coca-Cola atinge mais de 200 países, o que deve ajudar a aumentar as vendas da Monster internacionalmente. As duas empresas já fizeram negócios juntos desde 2008 (a Coca-Cola também é uma das principais distribuidor de Monsters). Os preços das ações das duas empresas aumentaram após o anúncio.

Com vendas dos EUA de US $ 3. 147 milhões de julho de 2012 até junho de 2013, a Monster Energy é um segundo momento para o Red Bull. Juntas, essas duas marcas captaram mais de 80% do mercado americano de bebidas energéticas em 2013. Uma vez que a Monster adquira o portfólio de bebidas energéticas da Coca-Cola, Monster poderia se tornar o jogador dominante no mercado norte-americano. No entanto, enquanto a liderança da Red Bull nas vendas da Monster é pequena no mercado interno, é grande a nível internacional. De acordo com a Euromonitor International, em 2013, a Red Bull tinha cerca de 32% do mercado mundial, enquanto a Monster tinha cerca de 14%. Semelhante ao Red Bull, a capitalização de mercado da Monster é de quase US $ 20 bilhões. O estoque da Monster superou dramaticamente o da Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), PepsiCo Inc. (PEP < PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 47-1. 34% < Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), o Nasdaq e o S & P 500 (L20) nos últimos cinco anos. (Para mais sobre este tópico, leia O segredo para o sucesso da PepsiCo não é Soda.) -> -> Rockstar

O fundador e proprietário da Rockstar International, Russ Weiner, apresentou a Rockstar Energy em San Francisco em 2001. A empresa diz que as bebidas energéticas são "projetadas para aqueles que lideram estilos de vida ativos. "Rockstar vem em 8.Latas de 4 onças, 16 onças e 24 onças, dependendo da variedade, e existem 27 variedades, que vão desde a bebida energética original da Rockstar até zero versões de carboidratos (10 calorias) e zero caloria, bebidas de recuperação, sabores de café e Mais. Os ingredientes principais de Rockstar incluem água gaseificada, sacarose, glicose, taurina, cafeína, L-Carnitina, extrato de leite e espinha, extracto de folha de ginkgo biloba, extrato de semente de guaraná e extrato de raiz de panax ginseng. A Rockstar é vendida em conveniência e mercearias em mais de 30 países. Sua estratégia de publicidade inclui afiliações com esportes de ação, esportes motorizados, música ao vivo e modelos. Como Monster, a Rockstar tem o mesmo ponto de preço de $ 2 que a Red Bull, mas suas latas são quase dobro do tamanho.

Rockstar International é de propriedade privada. Weiner possui 85% da empresa e sua mãe, Janet, possui 15%. Ela também atua como diretora financeira da empresa. A Rockstar teve US $ 821 milhões em vendas nos EUA em 2013 e aproximadamente US $ 670 milhões em receita. Isso representa cerca de 10% do mercado americano de bebidas energéticas. De acordo com a Forbes, o crescimento médio anual das vendas da Rockstar diminuiu dramaticamente nos últimos anos, caindo de 103% ao ano nos primeiros seis anos da empresa para apenas 8% ao ano desde então.

Principais empresas emergentes e tendências

O mercado de bebidas energéticas está saturado, dificultando a concorrência de pequenas e novas empresas. Nenhuma empresa parece representar uma séria ameaça para a Red Bull, ou a dominância do mercado da Monster e da Rockstar. Se fator em tiros de energia, a Energia de 5 horas classificaria a frente da Rockstar nas vendas de bebidas energéticas; seu concorrente mais próximo, o poder de 6 horas, classificaria perto do final da lista. As misturas de bebidas energéticas como MIO Energy e Crystal Light Energy não são grandes players no mercado, relativamente falando.

Pode haver espaço no mercado de bebidas energéticas para as empresas que se diferenciam das marcas dos principais players, que se parecem notavelmente similares em suas propagandas, promoções e patrocínios. Os concorrentes enfrentam desafios como a distribuição, a obtenção de espaço na prateleira e geralmente oferecem algo único dos três grandes. (Para leitura relacionada, veja Take Beverages to the Extreme.)

Monster e Rockstar, e menos Red Bull, estão além das tendências da bebida energética e da indústria de refrigerantes mais ampla e ampliaram suas ofertas de produtos para competir com jogadores menores. Por exemplo, enquanto a Steaz Energy, a bebida energética orgânica mais popular, se distingue pela utilização de ingredientes orgânicos certificados e de Comércio Justo e baseando-se no chá verde, a Rockstar tem uma oferta orgânica e a Monster possui uma com chá verde.

Outra tendência é as bebidas energéticas com ingredientes adicionais que devem aumentar o desempenho atlético e a recuperação. Podemos também começar a ver mais bebidas energéticas com aminoácidos de cadeia ramificada (BCAAs), proteína, n-acetil-l-tirosina, extrato de beterraba e creatina, de acordo com BeverageDaily. Outras variedades relativamente novas de bebidas energéticas existentes têm pontos de venda como sem açúcar, sem carboidratos, sem calorias e, contra-intuitivamente, sem cafeína.Existem também sabores de café e sabores não-carbonatados. Outras estratégias de marketing incluem bebidas de edição limitada oferecidas apenas em certas correntes de lojas e sabores adaptados para diferentes países.

Amostra de ofertas de produtos na Tendência das empresas líderes de bebidas energéticas

Red Bull

Monster

Rockstar	Proteína	Muscle Monster Energy Shake
Coffee	Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, sabor de café
Rockstar Rocha Mocha	Orgânico	Rockstar Orgânico
Cane Sugar	Rockstar Orgânico
Chá Verde	Monster Rehab Chá Verde + Energia
Zero Calorias	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions
Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero	No / Low Carb	Red Bull Sugarfree
Monster Energy Lo- Carb,	Rockstar Zero Carb	Eletrólitos	Monster Rehab
Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance	Outros	Red Bull Editions (cinco variedades com sabor a fruta)
Monster Extra Strength with Óxido de nitrogênio	Rockstar assado com leite de amêndoa, Rockstar Horchata	Notas: Esta não é uma lista exaustiva de ofertas de produtos que se enquadram nas categorias mostradas. Há também algumas sobreposições entre categorias. Por exemplo, as bebidas sem calorias também têm zero carboidratos.	A linha inferior

A indústria de bebidas energéticas tem crescido de forma lucrativa há anos, já que outras bebidas já populares diminuíram, e parece estar a caminho de continuar crescendo, apesar dos desafios regulamentares e de saúde. Duas das três empresas líderes são de propriedade privada, o que limita as opções para os investidores que desejam exposição direta a esta categoria. No entanto, os estoques em empresas como a Monster, juntamente com ETFs focados na indústria de alimentos e bebidas, oferecem a oportunidade de participar da performance futura da indústria de energia. (Para ler mais, consulte Parched For Profits? Experimente estoques de bebidas.)

Aviso: O autor não possui partes ou interesse financeiro em qualquer empresa mencionada neste artigo.