A Blendle, uma plataforma de notícias holandesa que oferece acesso a artigos individuais em troca de micropagos reembolsáveis, lança hoje na U. S. A plataforma, que está disponível através de navegadores ou um aplicativo, goza do apoio do New York Times Co. (NYT NYTNew York Times Co17. 30-0. 86% Criado com o Highstock 4. 2. 6 < ) e Axel Springer SE, que tem uma participação combinada de 23%. A empresa foi bem sucedida nos Países Baixos e na Alemanha, mas enfrenta desafios únicos no mercado dos EUA, o que poderia lançar uma chave em seus planos de ser a Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% > Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) ou Spotify do seu meio escolhido.

A Blendle permite aos usuários selecionar artigos individuais de uma série de lojas respeitadas, incluindo o New York Times, o Washington Post, o Wall Street Journal, o Economist, Newsweek e os Negócios Estrangeiros. Os curadores e algoritmos humanos recomendam peças, e os usuários pagam uma pequena taxa - a média é de cerca de 20 centavos - para ler cada uma.

O pagamento é reembolsado se os usuários fecharem o artigo dentro de dez segundos ou selecionar de outras opções: se o artigo for muito caro, muito curto ou longo, eles clicaram acidentalmente no artigo ou não era o que eles esperavam. Enquanto os usuários deixarem feedback, seus pagamentos são reembolsados ​​se eles simplesmente não gostam do artigo. A taxa de reembolso é de cerca de 10%, mas cai para 3-4% para entrevistas e análises aprofundadas.

Blendle Takes Europe By Storm

A empresa foi fundada na Holanda em 2014. Em 2015, expandiu-se para a Alemanha e teve meio milhão de assinantes assinados em outubro, de acordo com a AdAge. Parece ser um bom negócio para os editores, que recebem uma média de 70% da receita. Enquanto a história é anedótica e é difícil traçar um link definitivo para a Blendle, o Economist viu suas assinaturas na Holanda aumentar após se inscrever.

O fundador da Blendle, Alexander Klöpping, escreveu na quarta-feira média: "O jornalismo precisa de um Spotify, um Netflix, um iTunes - o que quer que você queira chamar". A terceira comparação é a mais adequada, uma vez que a plataforma da Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Criado com a Highstock 4. 2. 6 ) troca trocas de downloads de música para pequenos indivíduos pagamentos, enquanto a Netflix é um serviço de assinatura e o Spotify trabalha em um modelo híbrido de "freemium" baseado em assinatura e assinatura. O paralelo Klöpping quer desenhar é o sucesso selvagem desses serviços, mas pode ser difícil quebrar o mercado de U. S. Nos Países Baixos e na Alemanha, a maioria dos conteúdos é protegida por paywalls. Na U. S., por outro lado, há uma grande quantidade de jornalismo de alta qualidade disponível para ler livros de pagamento totalmente gratuitos ou atrasados.Há também uma forte concorrência para os globos oculares dos novatos de notícias dos gostos da Apple News e do Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%

Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Artigos instantâneos e Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Pesquisa do Google. Por outro lado, as editoras na U. S. estão bloqueadas em uma guerra de desgaste de moagem com adblockers. Trilhar adblockers ou fechar leitores que os usam apenas alienam leitores, que simplesmente não querem anúncios intrusivos. Em sua publicação média, Klöpping cita o editor-adjunto do economista, Tom Standage: "The Economist considerou que a publicidade é legal e certamente levaremos dinheiro para conseguirmos isso, mas esperamos que ele vá embora . Não tenho nada contra a propaganda como fonte de receita como parte da mistura, mas estou impressionado com o fato de as pessoas tentarem fazer isso. " Se Blendle consegue interromper a disputa por dólares publicitários - e a a frustração dos leitores e dos editores - poderia ter um futuro brilhante, talvez como uma aquisição por um dos maiores jogadores mencionados acima, ou talvez por conta própria.

A linha inferior

Blendle está tentando mudar a forma como os editores monetizam o jornalismo introduzindo micropagamentos. O modelo atual baseado em anúncios está se tornando difícil, as inscrições são difíceis de capturar, e gigantes tecnológicas como o Facebook, o Google e a Apple estão procurando novas maneiras de oferecer aos usuários notícias. A U. S. pode ser menos acessível ao modelo da Blendle do que a Holanda e a Alemanha, no entanto, então a empresa terá seu trabalho cortado para isso.