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A declaração de missão atual da Apple a partir de 2017 é a "Apple projeta Macs, os melhores computadores pessoais do mundo, juntamente com OS X, iLife, iWork e software profissional. Apple lidera a revolução da música digital com seus iPods e sua loja online iTunes. A Apple reinventou o celular com seu revolucionário iPhone e App Store e está definindo o futuro da mídia móvel e dispositivos de computação com iPad. "

É diferente dos ideais originais de Steve Jobs, que são encapsulados em sua declaração de missão: "Fazer uma contribuição para o mundo, fazendo ferramentas para a mente que avança na humanidade". Isso reflete o ethos e as declarações de Jobs dos membros da família após sua morte - que o que mais o satisfazia era ver as crianças usar produtos da Apple na sala de aula.

A diferença mais fundamental entre os ideais atuais da Apple e a visão de Jobs é que Jobs viu os produtos da Apple como uma ferramenta para melhorar a qualidade de vida da humanidade. Em contraste, a Apple vê seus produtos não como uma ferramenta para o avanço, mas como o propósito da existência da empresa. Esta evolução decorre parcialmente da Jobs e do foco intenso da empresa na produção de produtos de alta qualidade, desde uma perspectiva funcional e estética abrangendo todas as etapas do ciclo de vida de um produto.

Embora sua atenção aos detalhes tenha se tornado uma parte essencial do seu legado, era um meio para um fim mais alto. A declaração de missão atual da Apple surge como um pouco míope, especialmente em relação à declaração de missão original da Jobs. Jobs foi torturado em sua busca para criar excelentes produtos. Claramente, esse tipo de paixão só está presente quando alguém está trabalhando para um propósito maior, conforme detalhado na declaração de missão original do Jobs.

É importante lembrar que, em 1980, a Apple era uma jovem empresa liderada por Steve Jobs, de 25 anos de idade. O idealismo tende a correr a esta idade e se encaixar na vida de uma empresa. Seu futuro era incerto, e parecia inconcebível que seria bem sucedido assumir concorrentes maiores, estabelecidos e melhor financiados, como IBM, Hewlett Packard ou Digital. A maioria das pessoas não compartilhou a visão de Jobs e Apple de que o computador pessoal seria a "bicicleta para a mente".

A Apple tornou-se maior e mais influente que todos os seus concorrentes juntos em 1980. Tem uma chance muito real de tornar-se a primeira empresa de trilhões de dólares do mundo. A partir de sua oferta pública inicial (IPO) de 1980, o preço da ação ganhou 25, 000%, não incluindo os pagamentos de dividendos.A partir de maio de 2017, era a empresa mais valiosa do mundo, com uma capitalização de mercado de aproximadamente US $ 800 bilhões e quase US $ 256. 8 bilhões de dinheiro no banco.

A Apple cresceu de ser um início idealista para uma empresa que tem mais dinheiro na mão do que muitos países. É natural, dada essa surpreendente mudança em 35 anos, que seus valores e foco mudariam.