O termo "lavagem ecológica" foi adicionado ao dicionário Oxford English em 1999, onde é definido como "desinformação disseminada por uma organização de modo a apresentar uma imagem pública ambientalmente responsável". A palavra, uma combinação de green and whitewashing, foi inventada pelo ambientalista suburbano de Nova York, Jay Westerveld, em 1986, em um ensaio sobre a indústria hoteleira.
O termo greenwashing geralmente é usado quando uma organização gasta mais tempo e dinheiro em publicidade que eles são "verdes" ou amigáveis com o meio ambiente do que realmente implementar práticas ambientalmente amigáveis. Algumas organizações podem fazer isso simplesmente como uma questão de relações públicas.
As ferramentas usadas na lavagem ecológica podem incluir comunicados de imprensa de uma empresa que pode promover várias iniciativas, como forças-tarefa, re-branding de produtos, redução de energia ou poluição, etc. Na realidade, a empresa pode realmente estar fazendo muito pouco que seja ambientalmente amigável.
O termo greenwashing também pode incluir a prática de clientes enganosos sobre os benefícios ambientais de um produto específico através de publicidade enganosa e reivindicações infundadas. Um exemplo disto seria uma empresa que mudasse o nome de seu produto detergente áspero do produto X para o produto verde, mas o produto ainda é o mesmo detergente exato.
Para mais informações, leia A máquina de comercialização verde .
Esta pergunta foi respondida por Ken Clark.
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