Se você quiser investir na Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 03 + 2. 11% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) você tem dois opções lógicas - compre suas ações ou franquias para fora de uma localização da Starbucks. Ou você pode? (Para mais, veja: Como Howard Schultz criou Starbucks de um Small Business em um Empire? )

Starbucks Stock

O Starbucks está sendo negociado atualmente em $ 93. 58 por ação. Foi publicado em 1992 em US $ 17. Desde então, o estoque dividiu (2 para 1) cinco vezes. Também apreciou 101. 6% nos últimos três anos. Uma relação dívida / capital de apenas 0,34 e um rendimento de dividendos de 1,40% também são atraentes. A Starbucks registrou receita recorde em seu primeiro trimestre no ano fiscal de 2015. A receita subiu 13% em relação ao ano anterior para US $ 4. 8 bilhões. O lucro por ação não-GAAP também aumentou 16% para US $ 0. 80. Esses são números importantes, mas são os comps dos quais você realmente quer prestar atenção, uma vez que exclui as novas lojas. Felizmente, esse número também foi impressionante. Os comps globais aumentaram 5% ano a ano. Desligando esse número:

Comps	Transações	Mudança no Bilhete
Américas	Para cima 5%	Para cima 2%	Até 3%
EMEA (Europa, Médio East, Africa)	Up 4%	Up 3%	Up 1%
China, Ásia-Pacífico	Até 8%	Acima de 8%	Flat

Esses são números sólidos. Além disso, no primeiro trimestre nos Estados Unidos, um dos sete americanos recebeu um cartão-presente Starbucks - de um em cada oito americanos no trimestre do ano passado. Para o FY2015, a Starbucks espera que as receitas aumentem entre 16% e 18%. Espera-se que os Comps aumentem nos dígitos médios. Espera-se que os ganhos não-GAAP estejam próximos de US $ 3. 09 e $ 3. 13. E a Starbucks planeja abrir 1, 650 novas lojas. (Para mais, veja: Dando a sua carteira uma sacudida com café .)

Todos os números acima são impressionantes, e com aproximadamente 37% do mercado de café U. S., a Starbucks não vai a lugar nenhum. Por outro lado, você sempre precisa olhar para cada detalhe antes de colocar o seu dinheiro para o trabalho, e há um detalhe que você simplesmente não pode ignorar. Em setembro de 2006, o estoque da Starbucks fechou no máximo de US $ 37. 75. Em fevereiro de 2009, perto do fundo da crise financeira, fechou um máximo de US $ 9. 15, o que prova que o estoque provado não é resiliente de nenhuma maneira. A razão para isso é simples. A maioria dos locais da Starbucks estão em áreas high-end, e a maioria das pessoas que vivem e trabalham nessas áreas conta com pelo menos parcialmente investimentos em renda. Quando o mercado caiu, essas pessoas perderam partes significativas de seu patrimônio líquido. Uma reação imediata foi cortar custos. Isso, por sua vez, prejudicou a Starbucks, que cobra um prêmio por seu café.

Não há como dizer o que acontecerá no futuro.Mas se o experimento de taxa de juros de Bernanke / Yellen é bem baixo, bem como o experimento de taxa de juros de Greenspan, isso não terminará bem. Nada vale para sempre. Se esse cenário se desenrola, a Starbucks e suas ações não serão tão exigentes quanto agora. Felizmente, esse cenário ainda não foi jogado. E mesmo que fosse esse o caso, a Starbucks é uma marca extremamente poderosa. Um investidor que jogou bem suas cartas iniciaria uma pequena posição a qualquer momento enquanto salvava a maioria do seu capital para investir a preços muito mais baratos, se esses preços mais baratos estivessem disponíveis no futuro. Se a Starbucks continua a apreciar com o mercado mais amplo, então ainda seria uma pequena vitória. (Para mais, veja: Janet Yellen vs. Alan Greenspan: Quem é o melhor Fed Head? )

Investir em uma franquia

O investimento em uma franquia da Starbucks seria uma opção melhor? Desculpe, mas você não pode. Pelo menos não no momento. No entanto, a Starbucks voltou a abrir / fechar franquias na Europa. Existem requisitos sérios. Você precisa provar pelo menos US $ 700.000 em ativos líquidos, ter experiência em alimentos e bebidas e atualmente executar um negócio de vários sites. E você também precisa se mudar para a Europa.

Se você preferir ficar nos Estados Unidos, há outra opção. Você pode investir no banner de outro Starbucks - o melhor café de Seattle. Os totais dos investimentos variam de acordo com a localização, marketing, taxas de desenvolvimento e muito mais. Para uma idéia básica, se você investir em um café, você precisará entre US $ 250, 000 e US $ 450 000, uma unidade de US $ 367 000 a US $ 491 000 e um quiosque $ 178 000 000 $ 400. (Para mais informações, veja: É a compra de uma franquia sábia? )

Se você fizer as coisas do caminho do franqueador, então você provavelmente acabará com um investimento rentável a longo prazo. Mas você precisará vender um monte de café para chegar lá e tenha em mente que você pagará 7% em royalties e terá que contribuir com o marketing. Você provavelmente também precisará trabalhar sete dias por semana. Infelizmente, não há informações concretas sobre quanto tempo demorará para ser lucrativo. Isso dependerá em grande parte da dedicação e liderança da pessoa que está executando a loja, bem como a localização.

A linha inferior

Ambas as opções apresentam riscos e recompensas em potencial. Se o tempo for valioso para você, investir no estoque será uma opção melhor. Se você gosta da abordagem prática, considere a localização do café em Seattle. (Para mais, veja: Quando uma franquia é o investimento certo para você? )

Dan Moskowitz não possui nenhuma posição no SBUX.