Do CrossFit para o SoulCycle, o conceito de fitness boutique está crescendo, muitas vezes à custa dos gyms de big box. Formar sua popularidade é uma transição em curso nas tendências societárias e culturais lideradas por milênios afluentes. No passado, o corpo ideal era um símbolo de status que se adquiriu ao contratar um instrutor pessoal e nutricionista. Com a proliferação de plataformas de redes sociais, houve uma mudança para a formação em grupo e as classes comunitárias. Entre as empresas de fitness boutique, a SoulCycle assumiu o centro do palco após os planos anunciados para conduzir seu IPO. Além de oferecer aulas de fitness, o crescimento da SoulCycle deve-se à fidelidade à marca e à sua profunda presença nas redes sociais.

Por outro lado, o health club Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc26. 80-0. 08% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), que recentemente foi público, conseguiu oferecer uma zona livre de julgamentos para usuários ocasionais e de primeiro tempo da academia. O modelo de negócios da Planet Fitness se afasta dos ginásios tradicionais, que haviam servido aos fisiculturistas e atletas (para mais, leia: 5 coisas a saber sobre o estoque de fitness do planeta .) Enquanto os clubes de saúde ainda controlam a maioria da quota de mercado , o crescimento dos estúdios boutique continua a superar outras tendências no setor de fitness.

Boutique Fitness

Se você der uma olhada na paisagem do setor de fitness nas principais áreas metropolitanas, a fitness boutique explodiu em popularidade nos últimos anos, enquanto os clubes de saúde de nível intermediário têm lutou para encontrar lucros. Em um mercado como a cidade de Nova York, suas escolhas de fitness incluem pessoas como Equinox, um clube de saúde high-end, cadeias de orçamento como a Planet Fitness ou o número generoso de estúdios de fitness boutique. As aulas de Boutique abrangem tudo de ciclismo e CrossFit para Pilates e yoga, para citar alguns. (Para mais, leia: The Economics of a CrossFit Gym .)

Enquanto o custo de uma única classe equivale frequentemente a uma associação de academia de um mês, oferece uma experiência de grupo e um senso de comunidade semelhantes. Além de queimar calorias e criar estilos de vida mais saudáveis, as aulas de fitness tornaram-se toda sobre a experiência. Vivendo na era da mídia social, muitos de nós agora documentam nossas experiências de vida no Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Instagram. Como hotspots na nova cena social, os estúdios boutique não fornecem apenas um lugar para o exercício, mas um novo lugar para sair com os amigos.

Dito isto, o exercício continua a ser o foco das aulas de fitness. Muitos americanos muitas vezes acham difícil permanecer dedicados a uma rotina em um clube de saúde e, como resultado, encerram vários dias por semana.Com seus altos custos e instrutores dedicados, as aulas especializadas mantêm os clientes responsáveis ​​e empenhados em alcançar seus objetivos.

Influência da tecnologia

Os avanços tecnológicos não só afetam a forma como monitoramos a saúde, mas também definem como alcançamos nossos objetivos de fitness. Abraçando essa tendência, os estúdios de boutique usam a tecnologia para reservar, anunciar e estruturar suas aulas. Fazer a aptidão mais acessível atende a jovens milênios que estão acostumados a se inscrever em tudo on-line. Agora, organizar o seu curso de ciclismo favorito é tão simples quanto verificar o site da empresa. A publicidade, que tem sido parte integrante do sucesso da indústria de fitness, ajuda a reter e engajar clientes e atrair novos. Para o Ciclo da Alma, as estimativas sugerem que 85% do seu crescimento emana da fidelidade à marca, em grande parte devido a uma forte estratégia de mídia social.

A tecnologia também influencia como as classes são estruturadas e executadas. O aumento dos exercícios baseados em dados fornece aos clientes resultados que podem ver hoje em vez de ter que esperar semanas. Não só você vê a quantidade de calorias que queimou em uma sessão, você pode ver como seu desempenho se classifica em comparação com o resto da aula. Boutique indoor cycling class Flywheel transforma cada classe em uma nova competição. Durante cada classe Flywheel, seu progresso é publicado para o resto da classe para ver, o que provavelmente estimulará sua natureza competitiva.

E se ir a um estúdio físico não é para você, a empresa ciclista Peloton Cycle aproveita a tecnologia para trazer a experiência para sua casa. Ao comprar uma bicicleta e um aplicativo de última geração, os clientes podem participar das suas aulas de ciclismo favoritas a partir do conforto da sua sala de estar.

Por Números

Apesar do crescimento das boutiques de fitness, os clubes de saúde tradicionais ainda reinarem supremos. Dos 54 milhões de americanos que pagam por instalações de saúde, a maioria deles ainda se inscreveu em clubes tradicionais. Dito isto, cerca de 42% desse número usarão boutiques de fitness, com muitos usando uma combinação de instalações.

Para o Planet Fitness, o modelo de boutique teve implicações mínimas para seus planos de crescimento e expansão. Enquanto ambos operam no setor de fitness, o Planet Fitness atrai uma clientela diferente da SoulCycle. Do outro lado da U. S., o Planet Fitness fornece instalações de baixo custo que atendem a usuários ocasionais e de primeiro tempo de academia que desejam um ambiente sem julgamento. Como resultado, o Planet Fitness é a franquia de ginástica de mais rápido crescimento, com mais de 1 000 locais. Sua receita cresceu para US $ 279. 8 milhões em 2014 de US $ 159. 7 milhões em 2012, com vendas médias unitárias continuando a aumentar. Em comparação, a SoulCycle teve 41 locais e US $ 112 milhões em receita em 2014. Dito isto, o próximo IPO poderia obter a empresa uma avaliação similar à Planet Fitness. Mesmo com sua pequena pegada, a SoulCycle atrairá a atenção dos investidores devido ao seu modelo de negócios, rentabilidade e crescimento potencial.

A linha inferior

No passado, os clubes de saúde tradicionais de US $ 50 a US $ 100 por mês tinham dominado o setor de fitness.Mas, ao explorar os avanços tecnológicos, os clubes de fitness especializados tiveram crescimento em expansão ao longo dos últimos anos. Ao longo do caminho, o SoulCycle combina meios de comunicação sociais e exercícios cardíacos, criando uma fidelidade à marca quase cultual entre seus clientes. Por outro lado, o Planet Fitness enfatiza pontos de preço acessíveis e um ambiente livre de atitude. Embora ambas as empresas atraem uma clientela diferente, cada uma passou ou pretende sair em público, e seu sucesso ou fracasso provavelmente influenciará o futuro do setor de fitness aos olhos dos investidores.