A tecnologia de marketing (tecnologia de marketing) está em chamas. De acordo com a pesquisa mais recente, o financiamento da tecnologia de marketing aproximou-se de US $ 3. 8 bilhões no terceiro trimestre deste ano, o que pode realmente ter sido muito maior, dado que esse número não inclui aquisições não reveladas e investidores anjo. Os números mostram um aumento de US $ 3. 2 bilhões em financiamento para o setor no segundo trimestre, e estão acima de US $ 1 bilhão durante o primeiro trimestre do ano.

Certamente há demanda por tecnologia de marketing. Um relatório recente do Conselho da OCM descobriu que 81% dos comerciantes agora usam até 10 diferentes soluções em nuvem ou outras tecnologias relacionadas ao marketing. Na verdade, a tecnologia de marketing explodiu a uma taxa tão rápida que muitas empresas consideraram necessário designar um novo cargo executivo de nível C, Chief Marketing Technology Officer. (Para leitura relacionada, veja: As Cinco Tecnologias Mais Disruptivas de 2015 .)

Rotas de financiamento impressionantes para as empresas de tecnologia de marketing

Entre as empresas que beneficiam de um aumento do financiamento, este trimestre foi a AdAgility. A empresa, fornecedora de soluções personalizadas, de venda cruzada e móvel, elevou US $ 1. 6 milhões. De acordo com a empresa, planejava usar o financiamento para acelerar o crescimento já forte da empresa. A Boston Seed Capital, que liderou a rodada de financiamento, informou que a AdAgility está a abrir caminho no campo do marketing-tech. Com o novo financiamento, a AdAgility poderá avançar ainda mais no desenvolvimento de frameworks escaláveis ​​para contêineres de ofertas nativas. A empresa ajuda os sites de comércio eletrônico a melhorar suas capacidades de upsell usando análises preditivas para oferecer as ofertas de venda cruzada mais relevantes aos usuários.

Também obteve financiamento durante o terceiro trimestre, a Zeta Interactive, que trouxe um impressionante US $ 125 milhões em financiamento em julho. A empresa de oito anos não é uma empresa inicial, mas continua a aproveitar a crescente demanda por soluções de tecnologia de marketing, como a pontuação de engajamento de consumidores em tempo real ea segmentação de clientes. Segundo a empresa, esta é a próxima geração de marketing. (Para mais, veja: 8 Startups de tecnologia de crescimento mais rápido .)

Onde o potencial na tecnologia de marketing é mais forte

O campo de tecnologia de marketing foi aquecido até o último ano que se aventurar Os capitalistas agora estão quase tropeçando um pelo outro para preencher o espaço com novas soluções para problemas enormes. Como o marketing tecnológico continua a consumir pedaços maiores e maiores de orçamentos empresariais, o potencial neste espaço cresce, não mostrando sinais de desaceleração em breve.

Uma das razões é que, enquanto a nuvem de marketing demonstrou uma promessa significativa, a maioria dos grandes reprodutores de software não conseguiu acompanhar a rápida e crescente quantidade de dados de clientes que fluem para o mercado.Apenas a tecnologia Beacon fez um tremendo impacto no campo. À luz desses desenvolvimentos, startups estão sendo lançados a um ritmo recorde, e estão buscando o financiamento necessário para colmatar essas lacunas.

Agora, a categoria mais gostosa no espaço de marketing tecnológico é a análise. Abrangendo análises de aplicativos, análises preditivas, grande análise de comportamento de dados e ferramentas de otimização de taxa de conversão, a análise abrange muito. Em última análise, trata-se de dados do cliente. Agora há mais dados para analisar do que nunca. E está aumentando continuamente. Ao capturar, entender e tomar medidas para resolver esse problema, as marcas e os comerciantes têm muito a ganhar.

O aumento do celular também contribuiu fortemente para a crescente demanda por analises mais fortes dos comerciantes. Quando a Mixpanel, uma empresa de inicialização de dispositivos móveis, trouxe um surpreendente financiamento de US $ 65 milhões, com uma avaliação de US $ 865 milhões no final do ano passado, sinalizou uma mudança definitiva no setor de tecnologia de marketing. Os dados servem como a força vital de qualquer empresa de marketing bem-sucedida. O rápido aumento das soluções de inicialização destinadas a ajudar as marcas e os comerciantes a aproveitar esses dados comprovam a quantidade de oportunidade presente neste espaço. (Para mais informações, veja: Como os grandes dados mudaram o Marketing .)

A linha inferior

Com mais plataformas disponíveis agora do que nunca, para atrair a atenção de um consumidor, o marketing tornou-se menos sobre a escolha uma plataforma e mais sobre o rastreamento desse consumidor onde quer que estejam localizados. As marcas bem-sucedidas não são mais as que se transpõem para uma nova plataforma de marketing primeiro. Em vez disso, eles digitalizam todo o espectro de tecnologia disponível para interagir com os consumidores em toda a sua experiência digital em relação a como um cliente toca essa marca.

Por enquanto, os dados relativos a essas interações de seguir uma marca nas mídias sociais para fazer uma compra são alojados em compartimentos completamente separados. Como resultado, os comerciantes sofrem de severas limitações na utilização desses dados para melhor alinhar seus esforços de marketing com o caminho de compra de um cliente. As empresas de tecnologia de marketing que conseguem superar essa lacuna podem transformar toda a indústria. Com base na quantidade de financiamento que os investidores estão dispostos a colocar em direção à tecnologia de marketing, este é um espaço que continuará a mostrar um forte crescimento no futuro.