Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56 % Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) não é a única empresa de mídia social que está lutando com o envolvimento do usuário. Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) também está preocupado que seus usuários estejam publicando menos atualizações sobre o que está acontecendo no seu diário Vive amigos para ver, gostar, compartilhar ou comentar.

Uma preocupação original, mas contínua

Como o Twitter, que viu o seu patamar de base de usuários, fazendo com que o preço das ações para a cratera, o Facebook está encarando um destino semelhante. As postagens originais são mais do que apenas um barómetro de engajamento de usuários, são o negócio de pão e manteiga do Facebook e são centrais para o News Feed, onde as publicações dos usuários aparecem. É a força vital da empresa, dado que é onde os anúncios do Facebook são exibidos.

Segundo os relatórios, o Facebook recentemente sofreu um declínio de dois dígitos em "postagens originais". "Essas atualizações não são apenas uma parte crítica do domínio da publicidade do Facebook, são como o Facebook coleta informações pessoais sobre seus usuários e uma fonte primária de determinar publicidade direcionada. (Veja também: Como o Facebook, o Twitter, as mídias sociais ganham dinheiro com você .)

As mensagens pessoais caíram 21% de meados de 2014 para meados de 2015, sugere um relatório. E o relatório, que cita quatro pessoas com conhecimento da situação, diz que o compartilhamento geral de postagens diminuiu 5. 5% durante esse mesmo período.

Um artigo da Bloomberg disse na quinta-feira que o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, discutiu com os membros da equipe durante as reuniões deste ano sobre maneiras de obter mais usuários do Facebook para compartilhar eventos da vida pessoal. Bloomberg observou que o Facebook trouxe várias maneiras de inspirar mais compartilhamento pessoal, incluindo um recurso "On This Day" lançado pela empresa no ano passado.

Em uma resposta aos relatórios de declínio das postagens originais, o Facebook disse: "As pessoas continuam a compartilhar uma tonelada no Facebook; o nível geral de compartilhamento permaneceu não apenas forte, mas similar aos níveis em anos anteriores. "Enquanto isso, a empresa tomou medidas para abordar esta questão, incluindo a formação de uma equipe em Londres para mitigar o declínio e reverter a tendência. (Veja também: WhatsApp: A melhor compra do Facebook nunca? )

A linha inferior

Quanto à resposta do Facebook ao compartilhamento geral, enquanto o total líquido pode permanecer forte e semelhante aos níveis do ano anterior, A resposta não abordou especificamente a questão de "postagens originais". As ações do FB fecharam sexta-feira a $ 110. 63, queda de 2. 65%, marcando um declínio de 4. 6% em relação ao fechamento de $ 116 da semana anterior. 06. As ações retornaram 5,7% até o momento em 2016, em comparação com um aumento de 0,8% no índice S & P 500 (SPX). O estoque da FB tem uma classificação de compra de consenso e um objetivo médio de analista de 12 meses de $ 130, sugerindo ganhos de 22% a partir do fechamento de sexta-feira.