Como as plataformas de redes sociais ganharam tremendo impulso na última década, o Facebook Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc179. 10 + 0. 10% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) propulsionou-se para o topo da pilha, correndo atrás dos rivais Twitter Inc. (NASDAQ: TWTR TWTRTwitter Inc19. 56-1. 71% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) em termos de usuários e receita. Lançado em um dormitório da faculdade em 2004 por Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes e Dustin Moskovitz, o projeto, inicialmente lançado com estudantes do ensino médio e universitários em mente, atraiu 7 milhões de usuários em seus dois primeiros anos de existência. Desativando uma oferta de US $ 1 bilhão do Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO) em 2006, Zuckerberg manteve o tapado até que a empresa se tornou pública em 2012. A oferta pública inicial (IPO) foi um dos maiores e ainda decepcionantes IPO de tecnologia no passado 25 anos, arrecadando US $ 16 bilhões.

O limite de mercado do Facebook é de US $ 326 bilhões em junho de 2016, enquanto os números de usuários subiram para 1. 6 bilhões e a publicidade móvel representava 80% da receita total da empresa. A vantagem competitiva do Facebook decorre da grande quantidade de usuários ativos mensais (MAU), mais do que triplicar os números divulgados pelo LinkedIn e Twitter. Além disso, os usuários do Facebook gastaram uma média de 42 minutos no site até meio de 2015, enquanto as MAUs do Twitter registraram uma média de 21 minutos. O governante das mídias sociais distingue-se dos concorrentes pelas seguintes razões.

Publicidade

Com o número extraordinário de usuários na plataforma, uma empresa seria negligente para abandonar completamente o marketing digital. As pequenas empresas compõem a grande maioria dos 3 milhões de anunciantes do Facebook. O Twitter, em comparação, possui 300 mil anunciantes. O Facebook puxou US $ 5. 2 bilhões em receita de publicidade para o primeiro trimestre de 2016 e espera-se que realize um pedaço de 12% das despesas de publicidade digital do mundo no balanço do ano. Nos Estados Unidos, a criação de Zuckerberg é projetada para conquistar uma participação de mercado de 31% em todos os anúncios de exibição.

O Facebook detém uma quantidade excessiva de dados de usuários e está se tornando cada vez mais eficiente no marketing de destino. Anúncios amplos dirigidos a homens, mulheres ou baby boomers deram lugar a uma abordagem personalizada. As onipresentes caixas de login únicas do Facebook passam por sites de terceiros, permitindo que os comerciantes rastreiem compras e outras interações significativas. Não surpreendentemente, entre os maiores anunciantes do Facebook estão os gigantes dos consumidores AT & T Inc. (NYSE: T TAT & T Inc32. 72-1. 74% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Procter & Gamble Co . (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86.37-0. 24% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), o último produzindo um vídeo dirigido a mulheres jovens que obtiveram 76 milhões de visualizações em 2014.

Tendências móveis

As aplicações móveis representaram muito de O rápido crescimento do Facebook com seu aplicativo Messenger utilizado pela metade de todas as MAUs desde seu lançamento em 2013. Os usuários do Messenger duplicam o total de usuários do LinkedIn. Em vez de combater o competidor de mercado móvel da WhatsApp, o Facebook adquiriu seu rival em 2014 por US $ 19 bilhões, trazendo mais 1 bilhão de usuários para a dobra. Mais de 1 bilhão de mensagens por mês são trocados entre empresas e usuários através das plataformas móveis do Facebook.

Diariamente, os usuários globais passam entre quatro e cinco horas por dia em seus telefones. Mais de 30 aplicações residem no smartphone típico, com três aplicações que representam 80% do uso diário. Entre todos os usuários mundiais, o aplicativo mais popular convocado a cada dia pertence ao Facebook.

Engajamento

O Facebook define a "taxa de engajamento" como a porcentagem de pessoas que viram uma postagem e gostavam, compartilhavam, reagiam ou comentavam a comunicação. Em outras palavras, quando um grande número de usuários responde de forma direta, a postagem tem algum impacto significativo na psique do espectador. Para o usuário casual, essas respostas estão inextricavelmente ligadas ao ego e, no entanto, para um negócio, a taxa de engajamento permite medir o pulso de potenciais compradores. Os usuários têm a capacidade de percorrer os catálogos e expressar opiniões sobre produtos e serviços. As empresas subseqüentemente colhem uma riqueza de dados de clientes potenciais e repetidos, de onde evoluem estratégias de marketing aprimoradas.