A Associação Nacional de Basquete tem uma reputação de ser a mais inovadora das principais ligas de esportes norte-americanas profissionais. Isso é principalmente por necessidade: a NBA foi fundada muito tempo depois dos outros, e teve que passar décadas em recuperar suas contrapartes entrincheiradas em beisebol e futebol. Foi a primeira liga a transformar seu jogo de estrelas em um fim de semana de 3 dias carregado de eventos, o primeiro a atrair uma parcela significativa de suas receitas através de merchandising e o primeiro a desenvolver conscientemente seus jogadores mais comercializáveis ​​em superstars de mídia global. A abordagem internacional também está funcionando. A liga transmite para todo continente povoado, em toda a parte da Polônia para a Mongólia. Na década de 1970, as listas eram quase uniformemente americanas. Atualmente, uma quarta parte dos jogadores ativos são de fora dos Estados Unidos, provenientes de 37 países.

Como outras principais ligas esportivas, a televisão é parte fundamental da estratégia de negócios da NBA. Quando a televisão primeiro fez a transição do item de luxo ao onipresente grampo da vida cotidiana, alguns donos de times de esportes profissionais se recusaram a transmitir seus jogos. Afinal, por que na Terra você distribui o produto para as pessoas sentadas em casa em vez de cobrar-lhes para participar do jogo? Eventualmente, os donos das equipes descobriram que a) poderiam chegar a dezenas de telespectadores para todos os fãs de compra de bilhetes e b) isso faz com que valha a pena vender aos intermediários (i. E., Anunciantes) em vez de aos fãs diretamente. Adicione os aborrecimentos de ir a um jogo - tempo gasto para chegar lá e voltar, encontrando um lugar caro fora do local para estacionar, provavelmente encontrando um bêbado ou dois agressivos no estádio ou arena - e dentro de alguns anos ficou claro que assistir a jogos em A TV seria a principal forma de que a maioria dos fãs consumisse o que as ligas esportivas estavam vendendo.

Segundo violino na paisagem esportiva

Na América do Norte, a NBA floresce, mas não domina. As receitas são cerca da metade da Liga de esportes de maior bilheteria do mundo, a Liga Nacional de Futebol, e não que as duas ligas estão necessariamente em competição. Ainda assim, uma das maiores diferenças entre as ligas é a origem de suas receitas diferentes. Os contratos de televisão da NFL são famosos lucrativos e são assinados exclusivamente com redes nacionais. A maioria dos jogos NBA são televisionados apenas localmente. A liga difunde 152 jogos de temporada regular a nível nacional, mais 90 jogos de eliminatórias, entre os parceiros de transmissão TNT (a Time Warner Inc (TWX TWXTime Warner Inc94. 66 + 0. 21% Criado com o Highstock 4 . 2. 6 ) subsidiária) e Walt Disney Company (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0. 96% Criado com o Highstock 4.2. 6 ) ESPN.

O que representa a maior parte da receita da NBA. No ano passado, a TNT e a ESPN aumentaram seus contratos para um valor estimado de US $ 2. 6 bilhões por temporada. Mesmo com um total de 400 jogadores ativos que fazem uma média de cerca de US $ 5 milhões por ano, os contratos nacionais de TV geram receitas suficientes para cobrir os salários e depois alguns. No entanto, esses contratos nacionais ainda deixam desaparecidos 1078 jogos de temporada regular. Preenchendo essa lacuna, os contratos de TV locais podem aumentar entre US $ 120 milhões e US $ 150 milhões por ano.

Há outro contribuinte importante para a receita da NBA e, ao contrário dos outros, este corresponde a algo tangível. A mercadoria é responsável por mais de um bilhão de dólares por ano, com apenas US $ 900 milhões em vendas de varejo. Essa é uma função serendipitante do esporte em si: os tanques coloridos podem dobrar como um desgaste casual ou de treino, enquanto as camisolas de futebol são impraticáveis ​​na rua. (O mesmo vale para os botões de beisebol e as camisolas de hóquei para esse assunto. E quanto menos falou sobre a viabilidade de usar um fato de fogo autêntico da NASCAR enquanto faz atividades diárias, melhor.)

Você faz seu dinheiro entrar < À medida que a popularidade da NBA aumenta, os valores da equipe ficam longe da proporção. As equipes da NBA não são vendidas com freqüência, mas quando elas estão, os registros são quebrados sempre. Ao longo da última década, o preço de venda médio de uma equipe triplicou. Concedido, isso é em grande parte devido a um único outlier: a venda em 2014 do Los Angeles Clippers, que foi por US $ 2 bilhões sem precedentes. Mesmo descontando essa venda, os preços restantes mostram que os proprietários da NBA e os futuros proprietários esperam claramente que as receitas aumentem ainda mais nos próximos anos.

A NBA passou pelo Major League Baseball como o segundo esporte mais popular nos Estados Unidos. Isso acontecerá quando os jogos da Série Mundial levarem 4 horas para jogar e apresentar interrupções intermináveis ​​no que é generosamente referido como "a ação". Mas com classificações de TV médias abaixo de 4. 0, o basquete profissional ainda tem muito espaço para crescer no mercado interno. Isso não significa nada sobre o potencial de crescimento no exterior. A NBA não revela toda a sua receita por país, mas a liga levou US $ 150 milhões na China em 2012.

A linha inferior

Os jogos de basquete são rápidos, freqüentemente marcados em pouco mais de 2 horas. Eles são acessíveis, com uma média de 7 jogos por noite televisionados durante a temporada regular (e disponível através do pacote da NBA League Pass TV, que milhões de pessoas compram a US $ 200 por temporada). E como o entretenimento puro vai, eles são tão incríveis como um espectáculo atlético como se poderia desejar. Com a NBA desfrutando de um efetivo monopólio mundial em elite pro basketball, o crescimento futuro é tudo menos um dado.