No mês passado, muitas pessoas ficaram chocadas ao ouvir que a Wal-Mart Stores Inc (WMT WMTWal-Mart Stores Inc88. 70-1. 09% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) estava encerrando uma grande quantidade de lojas no início de 2016. Uma vez que a poeira se instalou, descobriu que essa jogada foi uma ótima idéia para a empresa. Isso reduz as despesas e aumentará o lucro por loja. Para o público, porém, os fechamentos do Walmart são devastadores.

Empregados

O Walmart é provavelmente uma das lojas mais saturadas da América. Das 269 lojas que o Walmart fechou, muitos deles estão dentro de 10 milhas de outro Walmart. Os funcionários que trabalham em Walmarts fechados receberam uma escolha - aceitam uma transferência ou demoram 60 dias de indenização. (Para leitura relacionada, veja: Como minimizar impostos sobre o pagamento de indenização .)

Sessenta dias de indenização não é um acordo ruim para os profissionais de varejo. O desemprego nos Estados Unidos é inferior a 5% e Target Corp (TGT TGTTarget Corp59. 29-0. 12% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) começou a combinar o salário mínimo de US $ 9 por semana da Walmart , com alguns pagando ainda mais à medida que tentam atrair bons talentos. Um trabalhador de varejo que tenha conexões e pode obter outro emprego facilmente seria bem-aconselhado a demorar 60 dias e deixar o Walmart.

Por outro lado, nem todos poderão encontrar um emprego imediatamente. Para aquelas pessoas, fazer uma transferência para o Walmart mais próximo poderia significar dezenas de novos funcionários em uma loja previamente equipada. A única maneira de corrigir esta situação é despedir trabalhadores ou cortar horas. De qualquer forma, os funcionários do Walmart sofrerão.

Urbanites

Com a perda das lojas Express do Walmart, os urbanistas esperam um lugar único para encontrar preços baixos todos os dias no coração da cidade. O conceito de uma loja express que atende a sua clientela é bom - o Target implementou com sucesso esse tipo de espaço de varejo - mas, por uma razão ou outra, o Walmart não conseguiu retirar sua loja express.

Em vez disso, os urbanistas que esperavam ter uma alternativa à Amazônia. Com Inc (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) ou lojas de bairro independentes ficam com lojas vazias e espera que um TargetExpress logo vem para a cidade. (Para mais, veja: Planejamento de destino, principalmente pequenas lojas urbanas .)

Pequenas cidades

Pequenas cidades, que há muito foram as vozes mais fortes na chamada contra o Walmart, são as mais difíceis quando a A cadeia de grandes caixas deixa a cidade. O efeito Wal-Mart é muito real em todos os lugares, mas especialmente em pequenas cidades. O que acontece é que uma grande caixa de lojas se abre e é capaz de fornecer melhores produtos e mais horas do que os concorrentes das pequenas empresas. Em breve, os pequenos concorrentes estão fora do mercado e o Walmart tem o monopólio do dinheiro da cidade.

Numa situação em que uma loja de monopólio Walmart cai, a comunidade fica com um vazio. De repente, compras de supermercado significa pegar cereais em caixa e leite na loja geral ao dobro do custo do Walmart. Outras formas de compras significam dirigir para a cidade e as costas, ou pelo menos dirigir até chegar no Walmart mais próximo, no caminho.

Desertos alimentares

Finalmente, há a questão dos desertos alimentares. Surpreendentemente, até recentemente, o Walmart não operava em Washington DC. O gigante do varejo tentou obter aprovação no distrito, mas as autoridades recusaram até que viessem a oportunidade para o Walmart abrir lojas em toda a área, desde que também abriu o Wal-Mart Express lojas em bairros de baixa renda.

Pequenas regiões das cidades geralmente têm desertos alimentares, ou lugares em que uma pessoa média tem dificuldade em adquirir alimentos acessíveis e nutritivos. Nessas áreas, as lojas de canto vendem frequentemente alimentos não perecíveis a preços marcados e desfrutam seu monopólio. Wal-Mart Express era a solução de Washington D. C. para os desertos alimentares. A lógica era trazer uma cadeia respeitável que também é um merceeiro de alimentos frescos e ver os desertos de alimentos desaparecerem do distrito. Infelizmente, quando o Walmart fechou suas 269 lojas em janeiro, todas as lojas Wal-Mart Express também fecharam e, assim, os desertos alimentares permanecem.

Por que os investidores devem se importar

Não é suficiente para os investidores elogiarem o Walmart pelo seu reequilíbrio da loja de redução de custos. Os investidores devem se perguntar se eles podem aceitar ter seu dinheiro usado dessa maneira, onde 16 mil lojas de trabalhadores fecham e os consumidores ficam sem escolha. (Para leitura relacionada, veja: Investimento ético .)

Além disso, os investidores precisam pensar sobre a imagem em que investiram: a marca Walmart. Desde o início de 2015, o Walmart gastou bilhões melhorando sua reputação nos Estados Unidos. Começou a pagar aos seus trabalhadores mais dinheiro, modificando suas lojas para serem bons lugares para comprar e encorajando as pessoas a experimentar o serviço de alto nível para o qual Walmart quer ser conhecido. Fechar lojas e abandonar promessas para as cidades não é o caminho certo para construir ou proteger uma reputação já delicada.

A linha inferior

Os maciços fechamentos de lojas da Walmart no início de 2016 afetaram mais do que apenas os 16 000 funcionários internacionais de varejo das lojas. As áreas atingidas pela pobreza e as cidades que dependiam das lojas Walmart ficavam com poucas opções de varejo. Urbanites com mais opções se encontrarão gravitando em direção a concorrentes em vez de dirigir para um suburbano Walmart. Os investidores devem se perguntar se essas medidas de redução de custos valeram o potencial dano à marca da Walmart.

Divulgação: No momento da redação, o autor era WMT longo.