Um especialista em e-marketing, também conhecido como especialista em marketing na Internet, é responsável pelo desenvolvimento da estratégia da empresa usada para comercializar produtos da empresa em linha. Esses especialistas em marketing utilizam a análise da Internet, o marketing viral através de e-mail e outras fontes, redes sociais e mecanismos de busca para facilitar as campanhas de marketing e os objetivos finais de vendas. Esses especialistas muitas vezes constroem uma variedade de promoções on-line e campanhas de marketing por e-mail para divulgar a mensagem da empresa e oferecer ofertas aos consumidores. Especialistas em marketing na Internet também realizam uma extensa pesquisa do consumidor para entender as tendências e encontrar formas alternativas de alcançar consumidores usando a Internet.

Mais e mais, as empresas estão conduzindo negócios on-line. Por causa disto, especialistas sênior em marketing na Internet estão em grande demanda. Esses profissionais criam e executam estratégias eficazes de marketing na Internet e muitas vezes supervisionam outras equipes de marketing na Internet. O U. S. Bureau of Labor Statistics (BLS) projetou que o emprego de especialistas em marketing na Internet experimentará um crescimento constante nos próximos anos.

Especialistas sênior em marketing na Internet trabalham em diversas indústrias e empresas de todos os tamanhos. Esses profissionais de alto nível geralmente são contratados como parte da empresa para a qual eles prestam seus serviços. Alguns especialistas são independentes e são contratados temporariamente por uma empresa para impulsionar vendas e receita através de campanhas de marketing on-line criativamente estruturadas. Especialistas sênior em marketing na Internet, muitas vezes atuam como líderes para iniciativas de marketing de mecanismos de busca, esforços que geralmente envolvem desenvolvimento e supervisão de campanhas publicitárias a serem lançadas online, otimização de mecanismos de busca e análise do desempenho da campanha. Especialistas sênior em marketing na Internet também são responsáveis ​​por analisar o site de uma empresa e recomendar novas ferramentas e estratégias que podem ser usadas para ajudar a empresa a atingir seus objetivos de marketing on-line. Depois de todos esses ajustes serem implementados, o especialista sênior em marketing na Internet deve revisar e compilar relatórios regulares para executivos e proprietários. Esses relatórios também ajudam o especialista a encontrar áreas de campanha fracas ou ineficazes e a desenvolver planos de melhoria.

Requisitos e qualificações

Normalmente, o requisito mínimo para um cargo de especialista em marketing na Internet é um diploma de bacharel, geralmente em marketing, vendas ou um campo relacionado. Muitos empregadores, no entanto, procuram especificamente e mostram preferência aos candidatos com formação avançada ou Mestrado em Administração de Empresas (MBA) graus. O curso concluído durante a escolaridade para obter um MBA com especialização em marketing na Internet oferece a um indivíduo uma série de habilidades e treinamento que são essenciais para esta posição.Isso inclui treinamento em tecnologias de marketing na Internet, gerenciamento de marketing, gerenciamento de sistemas de informação e integração de estratégias de marketing na Internet. Um empregador está quase garantido que um indivíduo que possua esse MBA poderá efetivamente comercializar e promover a empresa através de campanhas on-line, desenvolver sistemas de rastreamento e relatórios para essas campanhas, usar serviços analíticos da Web para analisar dados de marketing e identificar pontos de melhoria para impulsionar a empresa vendas e lucros.

Caminho da carreira

O primeiro passo mais comum para um especialista em marketing na Internet é mudar para um especialista em nível sênior. No entanto, esta não é a única trajetória de carreira para pessoas que trabalham no campo de marketing na Internet. Muitos especialistas em marketing na Internet se deslocam para trabalhar em áreas mais específicas e detalhadas de marketing na Internet. Um exemplo é uma posição como especialista em marketing de otimização de mecanismos de busca (SEO). Esses comerciantes são responsáveis ​​por traduzir os objetivos comerciais de uma empresa em campanhas de marketing de SEO efetivas e bem-sucedidas. Em seguida, eles analisam o quão bem os esforços de SEO estão realizando e desenvolvem e implementam melhorias, tudo com o objetivo de ajudar uma empresa a aumentar o ranking do mecanismo de pesquisa de seu site. Esses especialistas muitas vezes trabalham de forma independente ou para pequenas empresas de marketing, e são trazidos pelas organizações para atender às necessidades específicas de SEO.

Outra carreira potencial para especialistas em marketing na Internet é uma posição de liderança como a de um diretor de marketing digital. Esta posição implica uma quantidade substancial de habilidades de gestão e a capacidade de trabalhar com e sobre outros funcionários profissionais no campo de marketing na Internet. Embora esses diretores possam trabalhar diretamente em campanhas de marketing, muitas vezes essa posição está mais envolvida com a supervisão das campanhas de marketing na Internet, desde o gerenciamento de programas até a execução.