Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) é bem conhecido por seu popular motor de busca, serviço de e-mail, navegador web e várias ferramentas on-line que usamos diariamente no trabalho, em casa e em qualquer lugar. O que muitos não pensam sobre o dia-a-dia, no entanto, é que todos esses serviços são gratuitos. Então, como o Google ganha dinheiro? (Para mais, veja: Baidu Versus Google: Quem ganhará a Guerra de Pesquisa Global? )

AdWords e publicidade de pesquisa

A maior parte da receita de US $ 75 bilhões do Google em 2015 veio de seu serviço de publicidade de propriedade, o Google AdWords. Com essa receita, mais de 77% - ou apenas mais de US $ 52 bilhões - vieram dos próprios sites do Google.

Quando você usa o Google para procurar qualquer coisa, desde informações financeiras até o clima local, você recebe uma lista dos resultados de pesquisa gerados pelo algoritmo do Google. O algoritmo tenta fornecer os resultados mais relevantes para sua consulta e, juntamente com esses resultados, você pode encontrar páginas sugeridas relacionadas de um anunciante do AdWords.

A integração do AdWords toca quase todas as propriedades da web do Google. Todos os sites recomendados que você vê quando logados no Gmail, YouTube, Google Maps e outros sites do Google são gerados através da plataforma do Google AdWords.

Para obter o primeiro lugar no Google s , os anunciantes têm que superar uns aos outros. Lances mais altos movem-se para cima da lista, enquanto os lances baixos podem até não ser exibidos.

Os anunciantes pagam o Google cada vez que um visitante clicar em um. Um clique pode valer em qualquer lugar de alguns centavos para mais de US $ 50 para termos de pesquisa altamente competitivos, incluindo seguros, empréstimos e outros serviços financeiros. (Para mais, consulte: Anúncios Google versus anúncios do Facebook .)

Rede do AdSense

Além de apresentar publicidade de pesquisa em seus próprios sites, o programa Google AdSense permite que os sites que não sejam do Google incorporem o Google exibir publicidade em suas páginas. Os anúncios do AdSense funcionam de forma semelhante à publicidade no próprio site do Google, mas são exibidos em sites aprovados pela Google em qualquer lugar da Internet.

Quando um visitante clica em uma tela em um site de membro, uma parcela da receita é paga ao proprietário do site enquanto o Google mantém parte da taxa. De acordo com o vice-presidente de gerenciamento de produtos da Google, Neal Mohan, havia sites "bem mais de um milhão" na Rede de Display do Google a partir de 2010. Devido à amplitude das empresas que anunciam através da rede, empresas inteiras dependem do AdSense como sua principal fonte de renda.

A receita da publicidade do AdSense representou 23% - ou US $ 15 bilhões - da receita de anúncios total do Google em 2015.

Outras receitas

O restante de quase US $ 8 bilhões da receita do Google em 2015 veio de uma variedade de projetos não relacionados à publicidade.Essas iniciativas, às vezes detestadas pelos investidores devido à sua desconexão do principal negócio de publicidade do Google, incluem um conjunto diversificado de projetos de empresas online e off-line.

Incluído na lista de "outras receitas" é a receita de empresas relacionadas de mídia on-line, mídia e nuvem, como a Play Store, o Chromecast, os Chromebooks, o Android, o Google Apps e a Google Cloud Platform. Projetos off-line incluem os carros de auto-condução famosos do Google, o Google Glass e um investimento em uma usina de energia solar no deserto de Mojave.

Os analistas criticaram o investimento da Google nesses projetos, muitos dos quais ainda não geraram receita, e muito menos o lucro, uma vez que as despesas crescentes de negócios não essenciais reduziram as margens de lucro para toda a empresa.

Major Misstep: Motorola Mobility

Apenas porque o negócio de publicidade do Google é uma vacina de renda não significa que a empresa está sem falhas. O maior erro financeiro do Google nos últimos anos foi de US $ 12. 5 bilhões de compra da Motorola Mobility em 2011.

Em janeiro de 2011, o Google tornou-se o proprietário da plataforma de smartphone líder mundial graças ao sucesso do seu sistema operacional Android. Embora o Google já tenha participado do mercado móvel como fornecedor de software, a empresa fez uma aposta de US $ 13 bilhões no Motorola Mobility. O Google acreditava que poderia aumentar o negócio de celulares da Motorola através de uma sinergia natural com o time de desenvolvimento de software do Android.

Este acordo acabou por ser o maior fracasso na história do Google. Isso levou a um importante $ 9. 6 bilhões de write-down quando a Lenovo comprou a Motorola Mobility por US $ 2. 91 bilhões do Google dois anos após a conclusão do negócio. Por seus esforços, a Google manteve a propriedade da maioria das 17 mil patentes obtidas através da aquisição.

A linha inferior

De 2014 a 2015, a receita anual do Google cresceu mais de 13%. Durante esse período, a receita dos sites do Google compreendeu uma consistente 67 a 68% da receita total da empresa. Com a inclusão da rede de publicidade, o Google ganha cerca de 90% de sua receita total de publicidade.

Enquanto outras empresas contribuem com bilhões para a receita do Google a cada ano, o Google faz a maior parte do seu dinheiro através de publicidade on-line. Apesar dos investimentos da empresa em outros empreendimentos, isso não parece estar mudando em breve.