Em outubro de 2015, o gigante de compartilhamento de vídeos do YouTube entrou no mercado de transmissão de assinaturas com o lançamento do YouTube Red. O novo serviço de transmissão de vídeo e música sem anúncios, sem marcação de anúncios, marca uma grande mudança para o YouTube, pois ele entra no território de assinatura paga dominado por gigantes como o Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Criado com Highstock 4. 2. 6 ) e Spotify.

The Reach for Profit

YouTube, que foi adquirido pelo Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) em 2006, é o líder no espaço de compartilhamento de vídeo online com mais de um bilhão de usuários mensais. O escopo de sua audiência é tal que atinge mais 18-34 e 18-49 anos de idade do que qualquer rede de cabo nos Estados Unidos. No entanto, o Wall Street Journal informou em fevereiro de 2015 que, enquanto o YouTube gerava US $ 4 bilhões em receita em 2014, ainda não é um negócio lucrativo.

Posicionando um desafio crescente para provedores de conteúdo como o YouTube, o uso de bloqueadores de anúncios aumentou acentuadamente, crescendo 41% no mundo nos últimos 12 meses, de acordo com o relatório de bloqueio de anúncios 2015 publicado pela PageFair. A estrela do YouTube, Felix Kjellberg, conhecida em linha como "PewDiePie" apoiou as descobertas, ressaltando que, de acordo com suas estatísticas do Google, cerca de 40% dos seus telespectadores utilizam software de blocos de anúncios ao assistir seus vídeos. O uso de bloqueadores de anúncios causou bilhões de dólares em receitas perdidas para editores, dando origem ao modelo de assinatura como fonte alternativa de renda.

Funções do vermelho do YouTube

O custo do YouTube Red é de US $ 9. 99 ou US $ 12. 99 quando comprado através do aplicativo iOS do YouTube (cobrindo o imposto de compra na Apple na aplicação). O serviço oferece uma variedade de conteúdo de música e vídeo.

O YouTube Red permite que os usuários assistam vídeos sem anúncios em dispositivos móveis, desktops ou smart TV. Ele também permite aos usuários baixar conteúdo para exibição off-line, o que é conveniente para momentos em que você pode estar sem acesso à internet. Por exemplo, se você está em um avião ou viajando para o trabalho. Os assinantes têm o benefício de reproduzir vídeos ou músicas em segundo plano enquanto alterna entre aplicativos ou enquanto a tela está desligada, o que atualmente não é possível no aplicativo YouTube.

Um destaque importante é que em 2016, os assinantes do YouTube Red receberão acesso exclusivo ao conteúdo original produzido em colaboração com estúdios profissionais. O material variará de pequenos vídeos a séries de vídeos e filmes de algumas das estrelas mais populares do YouTube, como PewDiePie, Fine Brothers e Lilly Singh.

Exemplos do conteúdo premium previsto para 2016 são uma série de realidade e aventura feita com os criadores e produtores executivos de "The Walking Dead", chamado 'Scare PewDiePie', em que a estrela do YouTube, PewDiePie encontra situações de temor de horror inspiradas por sua jogos de vídeo favoritos.Um longa-metragem chamado 'A Trip to Unicorn Island' segue a estrela do YouTube Lilly Singh enquanto ela lança em uma turnê global de 26 cidades. A série de drama romântico "Single by 30" abrange dois melhores amigos do ensino médio que fazem a promessa de se casar se ainda estiverem solteiros em 30.

O YouTube afirmou que os criadores de conteúdo receberão a "grande maioria" das receitas criadas através do serviço de assinatura. (Para mais, veja: Os 5 primeiros millionários do YouTube ). Enquanto isso, a versão gratuita de publicidade do YouTube permanecerá disponível. O conteúdo original disponível através do YouTube Red será divulgado de forma gratuita, mas suportado por anúncios após uma quantidade não especificada de tempo.

Finalmente, um bônus fundamental da assinatura do Red do YouTube é que ele também inclui o Google Play Music All Access e seu extenso catálogo de música, que por sua vez custaria US $ 9. 99. Os assinantes do Google Play Music existentes terão automaticamente acesso ao YouTube Red.

Ventos vermelhos do YouTube Netflix

A nova oferta de assinatura do YouTube coloca ao lado da Netflix, a plataforma líder de publicidade sem assinatura sem publicidade. A assinatura Titan, a Netflix transmite diariamente um total de 100 milhões de horas de vídeo na Internet e tem sido um serviço pago desde o início. O YouTube Red $ 9. 99 preços mensais correspondem ao preço atual da assinatura do plano padrão da Netflix. No entanto, os dois têm audiências e programação muito diferentes, diminuindo a sensação imediata de concorrência entre os dois.

A Netflix oferece shows como 'Orange Is The New Black' e 'House of Cards', que competem diretamente com as ofertas da rede premium de TV a cabo e por satélite HBO. Enquanto isso, o YouTube Red tem ênfase no conteúdo original com personalidades populares do YouTube, cuja audiência é claramente muito mais nova, muitas na adolescência. O único estágio do talento gerado pelo usuário do YouTube é um claro diferencial para os serviços concorrentes. Se o YouTube Red pode reter novos assinantes na idade adulta posterior e ampliar a oferta, poderá se tornar um concorrente mais direto para a Netflix. (Para mais, veja: YouTube pode ser uma ameaça real para o Netflix. )

YouTube Red vs. Spotify

O YouTube Red parece ser mais um perigo iminente para o Spotify do que o Netflix. Tanto o Spotify como o Google Play Music (incluído no YouTube Red) oferecem acesso a streaming sob demanda a uma biblioteca de dezenas de milhões de músicas. Como o Spotify, o Google Play Music oferece uma variedade de canais temáticos e recomendações. O preço do prémio Spotify é de US $ 9. 99, novamente o mesmo preço do YouTube Red. Com mais de 20 milhões de assinantes e 75 milhões de usuários ativos, a Spotify conquistou uma parcela significativa do mercado de música em fluxo contínuo, mas pode se esforçar para se diferenciar em relação à concorrência de serviços como o YouTube Red. (Para mais informações, veja: O papel do YouTube na indústria da música. )

A linha inferior

Um grande desafio para o YouTube Red é se o público jovem estará disposto e capaz de pagar conteúdo semelhante ao que eles estavam acostumados a receber de graça.Além disso, com o uso de bloqueadores de anúncios, muitos usuários já tiveram o benefício de assistir o conteúdo sem anúncios. Olhando para a resposta ao vídeo promocional do YouTube para o serviço, "Meet YouTube Red", dá uma indicação de que há alguma resistência inicial ao modelo de assinatura paga. Atualmente, o vídeo recebeu 23 mil "thumbs down" e apenas cinco mil "thumbs up". No entanto, ao longo do tempo, pode ser difícil para os consumidores ignorarem a combinação exclusiva do YouTube Red, tanto de música sem anúncios como de vídeo, em um preço competitivo.