Como o YouTube ganha dinheiro com os vídeos? E isso ganha dinheiro, pelo menos, se estamos falando de lucro e não apenas de receita? Uma vez que você considera o aumento dos pagamentos de conteúdo, o custo de hospedar todos esses vídeos e o fato de que o YouTube é pago de acordo com o quanto de um anúncio é visto, a conclusão de que o YouTube está lutando para obter lucro. Na cimeira da revista Fortune, em outubro de 2016, a CEO da YouTube, Susan Wojcicki, afirmou que o YouTube está "Ainda no modo de investimento", é claro que a empresa ainda está descobrindo como ser rentável. Neste artigo, veremos como a receita do YouTube está sendo capturada atualmente e como essa parte do Googleverse está planejando lucrar no futuro.

No início

O YouTube era um longo caminho de ganhar dinheiro quando a Alphabet Inc. (anteriormente Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) comprou em 2006. O Google não comprou a empresa para sua receita. O Google comprou o YouTube porque a oferta de vídeos on-line estava em dificuldades e o tráfego do YouTube era através do telhado.

Receita anual da empresa-mãe do Google Alphabet Inc.

Quando o Google assumiu o YouTube, a opinião popular era que os problemas de direitos autorais seriam resolvidos e os anunciantes se juntariam rapidamente. A discussão de direitos autorais ainda é uma questão urgente 10 anos depois, mas os anunciantes chegaram forte no começo. Então, com inundações de conteúdo geradas pelo usuário diariamente, os anunciantes começaram a ver muitos vídeos do tipo de conteúdo errado. As taxas de anúncios caíram quando os anunciantes voltaram para pesquisar anúncios que chegaram ao consumidor quando pesquisavam uma compra em vez de assistir a um vídeo aleatório. (Para mais, veja A história por trás do sucesso do Google .)

Moving to Break Even

Apesar das perspectivas de lucratividade sombrias, o Google continuou investindo no YouTube. Havia os investimentos operacionais que eram necessários para entregar todo esse conteúdo em velocidade, e havia pagamentos aos criadores de conteúdo na rede de parceiros. Em breve, cada carregador poderia ter um corte da receita de publicidade que um vídeo pode produzir. Com as menores taxas de anúncios e a propensão das pessoas para ignorar anúncios, a maioria dos vídeos do YouTube fez pouco ou nenhum dinheiro.

A vantagem para o Google foi que o conteúdo carregado pelo usuário realmente só custa à empresa em termos de manutenção de infraestrutura. A idéia parecia ser que o custo de manter o YouTube iria diminuir à medida que a tecnologia melhorasse e mais conteúdo de vídeo poderia ser monetizado através de anúncios e preços de mercado. Graças a alguma inovação nos próprios anúncios, o mercado dos anúncios melhorou. As sobreposições do YouTube permitiram que os anúncios preenchessem vídeos em diferentes pontos da visualização, em vez de ter um anúncio pré-rolado, e seguiram o vídeo incorporado na web.Mesmo com melhores anúncios, no entanto, a partir de maio de 2015, a receita ainda não era suficiente para pagar o site.

O YouTube aborda publicidade em vídeo através do programa de anúncios opt-in chamado TrueView. TrueView inclui dois tipos de anúncios: in-stream e descoberta de vídeo. Com anúncios in-stream, o visualizador só tem que assistir os primeiros cinco segundos e depois pode ignorar o resto do anúncio. O fornecedor paga apenas no caso de o usuário assistiu mais de 30 segundos ou clicou em uma entidade na tela relacionada ao anúncio. Os anúncios de descoberta de vídeo são vídeos listados na página juntamente com outros conteúdos e são cobrados apenas quando o usuário clica neles. De acordo com o último relatório trimestral do Alphabet, os anúncios TrueView foram um dos drivers de crescimento de receita do YouTube para o trimestre. O YouTube não é selecionado como uma entidade relatada separada nos relatórios da empresa e faz parte do segmento de sites da Google. A receita dos sites do Google para o terceiro trimestre de 2016 é de US $ 16 089 milhões, que é de US $ 3,00 milhões mais do que no mesmo trimestre de 2015.

O Plano Avançado

O Google possui algumas opções diferentes para expandir o YouTube . Uma é uma assinatura mensal para ver uma versão sem anúncios do YouTube com vídeos exclusivos adicionais que usuários não pagantes não podem acessar. No Outono de 2015, a empresa lançou o YouTube Red - um serviço de assinatura que permite assistir vídeos sem anúncios e ouvir música sem interrupções por US $ 9. 99 por mês. O YouTube Red, provavelmente destinado como concorrente da Netflix, também inclui shows e filmes originais. Ao mesmo tempo, a empresa lançou o aplicativo de música do YouTube, que é gratuito com anúncios, mas oferece uma experiência musical aprimorada se um consumidor estiver simultaneamente inscrito no YouTube Red.

Outra jogada é reprimir o patrocínio no vídeo, o que não dá ao YouTube nenhuma receita. O site espera forçar as marcas em canais publicitários existentes em vez de ter suas estrelas do YouTube trabalhando fora das ofertas diretamente das marcas. Esta é uma jogada de risco que poderia empurrar alguns criadores de conteúdo para plataformas rivais, mas fechou uma lacuna nas ofertas de publicidade do YouTube.

O grande desafio para o YouTube parece estar recebendo mais pessoas para usar o site diretamente. Muitos visualizadores aparentemente vêem incorporações em outros sites ou caindo no vídeo estranho sem clicar e navegar mais. Para combater isso, o YouTube está tentando construir um site de destino que as pessoas vão visitar, dando ao Google mais chances de monetizar a página do vídeo.

A linha inferior

Tudo isso não quer dizer que o YouTube esteja com problemas. A receita está crescendo, mesmo que os lucros não estejam aumentando ao mesmo ritmo, e o crescimento é melhor do que nada. Há também alguns benefícios secundários para o YouTube para o Google. A empresa tira mais dados do usuário, quanto mais os usuários permanecem no Googleverse, que inclui o YouTube, e esses dados o ajudam a comercializar de forma mais eficiente em todas as suas plataformas. O Google pode se dar ao luxo de ser paciente enquanto o YouTube descobre como obter lucro.