O Google processa cerca de 12 bilhões de pesquisas por mês, de acordo com a comScore, abrangendo tudo, desde receitas de jantar até guias de instruções. Na verdade, o termo "google" foi adicionado ao dicionário Merriam-Webster em 2006 como um verbo transitivo que significa "obter informações sobre alguém ou algo na World Wide Web. "Não deve ser surpreendente, tendo em conta estas estatísticas, que os clientes serão o Google um consultor financeiro antes de conhecê-los pessoalmente.

Neste artigo, veremos como tirar o máximo proveito da sua presença na web ao otimizar a maneira como você olha nos motores de busca quando os clientes estão procurando informações.

Construir uma presença online

Um ótimo lugar para começar quando estabelecer uma presença na web é proteger um nome de domínio (por exemplo, o exemplo de www. Example). Uma vez que os nomes de domínio desempenham um papel importante na otimização de mecanismos de pesquisa ("SEO"), a melhor maneira de aparecer nos resultados de pesquisa para o seu nome (por exemplo, John Doe) está comprando um nome de domínio correspondente (por exemplo, www. Johndoe. Com). Se isso não estiver disponível, experimente diferentes domínios de nível superior ("TLDs"), como www. johndoe. em vez disso. (Para mais informações, veja: Dicas de SEO para consultores financeiros .)

O próximo passo é configurar um site no domínio para os visitantes verem. Muitas vezes, o melhor tipo de site para configurar é um "site de currículo" que fornece uma breve biografia, visão geral da educação, lista de conjuntos de habilidades relevantes e qualquer prêmio ou reconhecimento. Um consultor financeiro pode não estar procurando por um novo emprego, mas esses tipos de sites oferecem um ótimo recurso para os futuros clientes que procuram mais informações sobre quem eles estão prestes a atender.

Uma etapa final (opcional) é configurar um blog para compartilhar conselhos e conhecimentos com os visitantes, o que pode ajudar a criar relacionamento e estabelecer credibilidade. Além desses benefícios, as postagens do blog podem se tornar uma valiosa ferramenta de marketing criando leads de entrada através de referências de mecanismos de pesquisa ou se eles são compartilhados pelos visitantes. A maioria dos especialistas recomenda a criação de uma nova publicação a cada semana, para manter o conteúdo fresco e o site atualizado. (Para leitura relacionada, veja: Um guia para mídia social corporativa .)

Seja listado nos motores de busca

Os mecanismos de pesquisa são um pouco de "caixa preta" quando se trata dos algoritmos usados para encontrar e classificar sites para uma determinada pesquisa. Dito isto, a melhor maneira de melhorar os rankings é tornar-se o melhor recurso para uma determinada consulta de pesquisa. Uma consulta para um nome (por exemplo, John Doe Financial Advisor) provavelmente classificará um site de currículo para essa pessoa (por exemplo, www. Johndoe.com) bastante alto, particularmente para nomes incomuns ou quando os títulos de trabalho são especificados com eles. (Para mais informações, consulte: Dicas do site para consultores financeiros .)

Existem algumas mudanças técnicas importantes para ajudar os motores de busca:

• Nome de domínio - O nome de domínio é um dos elementos mais importantes que os motores de busca consideram, de modo que tenha um nome de domínio que corresponda ao nome de uma pessoa é ideal.
• Frases de palavras-chave - Os sites de currículo devem mencionar o nome da pessoa cedo na página em uma fonte grande e com uma tag HTML proeminente (por exemplo, a tag h1).
• Links externos - Muitos motores de busca consideram quantas vezes um nome está vinculado a um site de currículo, por isso é importante colocar esses links em vigor em sites de empregadores.
• Conteúdo do blog - As postagens de blog de alta qualidade podem aumentar os rankings de pesquisa para o nome de uma pessoa e os tópicos discutidos nas postagens do blog.

Gerar leads de entrada

Mostrar nos resultados para uma pesquisa de nome é ótimo, mas seria ainda melhor gerar leads de marketing de entrada. Felizmente, a geração de leads de entrada envolve apenas algumas adições simples a um site para ajudar a capturar as informações de um visitante e / ou encorajá-las a obter mais informações. Essas adições podem ser realizadas usando ferramentas gratuitas ou pagas, enquanto muitas tarefas podem ser automatizadas em grande medida. (Para leitura relacionada, veja: Como os consultores financeiros utilizam as mídias sociais .)

Algumas adições de marketing para tentar incluem:

• Coletar e-mails - Configurar um serviço de e-mail como MailChimp e comece a colecionar endereços de e-mail dos interessados ​​em ouvir o que você tem a dizer.
• Use as mídias sociais - Crie contas de redes sociais no Twitter e no Facebook e faça o link para postagens de blog, com certeza inclua links de redes sociais no site.
• Adicionar um boletim informativo - Considere enviar um boletim informativo mensal, que pode ser tão simples como listar postagens de blog publicadas no último mês.

A linha inferior

A crescente ubiqüidade dos motores de busca fez curar a presença on-line de uma pessoa de importância primordial na sociedade de hoje. Para os consultores financeiros, a melhor maneira de curar sua presença on-line é criando um site de currículo, garantindo o seu otimizado para os motores de busca, preenchendo informações úteis e criando locais para gerar leads de entrada. Configurar esses elementos pode levar apenas um dia ou mais e resultar em uma melhoria substancial em seu negócio de consultoria financeira por um longo período de tempo. (Para leitura relacionada, consulte: Os consultores financeiros estão sentindo insegurança cibernética .)