Este ano pode revelar-se showtime para a Amazon. com o Inc. Prime (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime streaming este ano.

Vários analistas e comentadores já declararam que esperavam que a empresa anunciasse seu próprio serviço de transmissão autônomo para competir com a Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), o líder atual na transmissão. Em uma nota no início de janeiro, Michael Pachter, analista da Wedbush Securities, afirmou que "o tempo é certo para a Amazônia competir de forma agressiva". "Nós acreditamos que um serviço de transmissão de subscrição autônomo da Amazon com preço abaixo do preço inicial será bem programado para um lançamento de maio", escreveu ele. Rich Greenfield da BTIG escreveu: "Como a Amazon começou a reimaginar o pacote de TV multicanal, acreditamos que eles estão procurando criar seu próprio pacote autônomo de programação de vídeos on-demand e potencialmente linear (evento ao vivo)". Como de costume, a empresa se recusou a comentar as especulações. (Veja também: Amazon vs. Netflix: qual é o melhor investimento? )

Por que a Amazon entrará no mercado de streaming este ano?

Há alguns motivos para a empresa com sede em Seattle iniciar seu próprio serviço de transmissão.

Primeiro, os números são favor da Amazônia. Espera-se que os números para os consumidores de vídeo digital na U. S. aumentem para 212. 5 milhões até 2018. Ao mesmo tempo, as taxas de engajamento para o vídeo online também estão aumentando. Por exemplo, o gasto total de anúncios em vídeo digital saltou para 4. 4% no ano passado, de 2. 4% em 2013. 2015 também foi o ano em que os consumidores passaram mais tempo no vídeo do que em redes sociais. Segundo a pesquisa da Sandvine, os serviços de transmissão de vídeos, como o YouTube do Google e a Netflix, representaram 70% do uso da banda larga no ano passado. A partir de agosto do ano passado, a Amazon Prime representava 3. 11% da transmissão em tempo real da Internet. (Veja também: As 10 melhores empresas de entretenimento do mundo .)

No entanto, a empresa com sede em Seattle ganha no número de telespectadores potenciais para o seu serviço. De acordo com cálculos do Consumer Intelligence Research Service, a Amazon Prime tinha cerca de 54 milhões de membros. Esse número pode ser visto como o número potencial de visualizadores do Amazon Prime, e ultrapassa facilmente os 44. 7 milhões de assinantes da Netflix em 2015.

Em segundo lugar, o ecossistema de hardware para suportar a transmissão evoluiu consideravelmente. Mais precisamente, houve uma explosão no ecossistema, e uma grande quantidade de dispositivos para transmissão estão disponíveis no mercado. Estes incluem dispositivos lançados por players de tecnologia mainstream, como a Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 >), bem como aqueles feitos por empresas independentes, como Roku, Inc.

A Amazon também lançou o seu próprio dispositivo de transmissão de dados chamado Fire TV no ano passado. O dispositivo tem um preço mais barato do que os concorrentes. Após o seu lançamento, a empresa afirmou que era o reprodutor de mídia de transmissão mais vendido durante o período de julho a outubro.

Em terceiro lugar, o ecossistema de conteúdo para vídeo online também está começando a amadurecer. Houve um momento em que os sites de vídeos on-line eram locais para conteúdo amador, pirateado ou reciclado. No entanto, essa percepção mudou nos últimos tempos, e há uma crescente conscientização dentro da indústria da televisão e dos estúdios de Hollywood, que os sites de transmissão de vídeos são um gênero de entretenimento separado. Grande parte do crédito por esta mudança vai para a Netflix, que iniciou a tendência ao produzir audiência e hits críticos, como

House of Cards e Orange Is the New Black . A Amazônia também aumentou sua programação original nos últimos dois anos. Por exemplo, pagou US $ 250 milhões para Jeremy Clarkson e sua equipe no programa de televisão de sucesso da BBC

Top Gear para produzir 36 episódios por seu serviço. Seu show, Transparente , também bateu os shows da Netflix em prêmios ganhos nos Globos de Ouro deste ano. Os shows que estão sendo produzidos por serviços de streaming particularmente atraem cineastas independentes. Por exemplo, a Amazon e a Netflix disseram ter feito bastante espetáculo no festival de cinema de Sundance deste ano, pagando o melhor dólar por filmes independentes. A Different Take on Streaming Services

Embora não seja compatível com a popularidade e as receitas que os filmes incorporados trazem, a programação de nicho por serviços de transmissão pode ser um proselitismo especialmente eficaz para empurrar um filme ou uma série para o público comum. Grande parte do conteúdo na Internet, que depende do público altamente envolvido, começou como conteúdo de nicho.

Para se envolver com o público principal, a Amazon amarrou os principais provedores de conteúdo por cabo, como HBO (TWC) da Time Warner e Showtime da Viacom (VIAB

VIABViacom Inc24. 18 + 3. 91% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), para transmitir programas selecionados de seus serviços. A empresa proposou o serviço como um acordo de win-win para os provedores de cabo. Enquanto o tie-up expande sua programação, ele auxilia os provedores de cabo em atingir um público envolvido da Amazon Prime e também os ajuda a terceirizar as dores de cabeça do gerenciamento de receita e monitorar a audiência no ecossistema online. A Amazon também está se diferenciando da Netflix na velocidade com a qual executa seus serviços.

Ao contrário do Netflix, que expandiu seus serviços a uma velocidade vertiginosa em todo o mundo, a Amazon adotou uma abordagem cautelosa ao implementar seus serviços de Vídeo Instantâneo. Instant Video lançado no Reino Unido e na Alemanha em fevereiro passado e no Japão em setembro passado; no entanto, o seu crescimento pode ser dificultado pela diminuição da captação para transmissão dessas regiões.Por exemplo, o mercado de vídeo por demanda do Japão ainda é novato. De acordo com uma pesquisa realizada no ano passado, apenas 6,3% de clientes se inscreveram em serviços em setembro passado. Outro 27. 7% dos usuários nem sequer sabiam quais eram esses serviços. Além disso, a metade dos usuários da Amazon Prime não estava ciente de seus serviços de transmissão de vídeo e outros 20. 1% estavam cientes, mas não estavam interessados ​​nisso.

Isso restringe o mercado total dos serviços de streaming de vídeos da Amazon no país.

The Bottom Line

As chances de a Amazon anunciar um serviço autônomo para o serviço de transmissão de vídeo este ano são muito altas. No entanto, a empresa enfrenta uma batalha difícil para ganhar participação no mercado nesta categoria. Além da concorrência da Netflix, a Amazon também terá que educar os consumidores sobre a transmissão de vídeos e criar demanda em mercados que não sejam os Estados Unidos. (Veja também:

Amazon superará a Netflix em 2016? (AMZN, NFLX) .)