Whole Foods Market, Inc. (WFM) viu seu estoque apreciar quase 8% ao longo do mês passado. Essa recuperação foi extremamente necessária para os investidores, que assistiram o estoque mergulhar quase 23. 00% no ano passado, fazendo assim o seu1. O rendimento de dividendos de 73% é um pouco irrelevante. Por que o estoque sofreu? E 365 por Whole Foods apresentará uma oportunidade de resposta sustentável?

Razão para mergulhar

Whole Foods sofreu por três razões. Um deles é o incidente de preços que atingiu a mídia no ano passado. Isso certamente não ajudou, mas não foi o maior motivo para o slide. Os dois maiores motivos para o slide foram o aumento da concorrência e um ambiente de consumo em constante mudança.

Na frente da concorrência, isso inclui Wal-Mart Stores Inc. (WMT WMTWal-Mart Stores Inc88. 70-1. 09% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Target Corp. (TGT TGTTarget Corp59. 29-0. 12% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Amazon. COM, Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Sprouts Farmers Market, Inc. (SFM SFMSprouts Farmers Market Inc20. 77 + 1. 96% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e o Trader Joe's. Esses são alguns competidores ferozes e, a menos que uma empresa esteja pressionando todos os botões certos, a manutenção do market share será um desafio.

O ambiente de consumo em mudança pertence a um consumidor mais hesitante. Você pode ler todos os números econômicos que deseja, mas é óbvio para as massas que o consumidor de hoje é mais cauteloso que nos anos anteriores, o que se relaciona com a falta de confiança no futuro. A nova geração milenar especialmente cai nesta categoria. Como eles não podem se sentir assim quando as oportunidades de trabalho de qualidade são escassas e as dívidas de empréstimos estudantis são financeiramente incapacitantes? Isso, por sua vez, não vai ajudar uma empresa como Whole Foods, que simplesmente cobra preços elevados por seus alimentos naturais e orgânicos? O ambiente de consumo em mudança é exatamente o motivo pelo qual a Whole Foods lançou 365 pela Whole Foods. será que vai dar certo?

Esperançoso ou duvidoso?

O primeiro 365 de Whole Foods abriu em 25 de maio de 2016 na seção quadril de Silver Lake de Los Angeles. Este foi um local sábio porque os itens nessa área são conhecidos por serem caros, fornecendo assim 365 por Whole Foods com diferenciação.

A empresa procura um público mais amplo oferecendo qualidade, valor, diversão e conveniência. Os custos também serão mais baixos, uma vez que muitos itens são pré-embalados e não há açougueiros ou especialistas em vinhos - substituídos por pacotes e iPads de captura e portagem, respectivamente. Haverá também um programa de fidelidade digital que permite aos clientes obter um item gratuito depois de comprar 10 itens favoritos, e haverá "Yay for You! "Preços de venda em outros itens.

Will 365 by Whole Foods será um sucesso? Isso é difícil de determinar, já que é tão cedo no jogo. A ironia é que o sucesso pode ser o problema. Se 365 por Whole Foods se tornar um sucesso e mais locais são abertos ao redor do município, isso poderia levar à canibalização relacionada às maiores lojas da empresa. Qualquer consumidor lógico vai optar pela qualidade a preços baixos versus qualidade a preços elevados. Dito isto, o gerenciamento de Whole Foods é mais sábio do que muitas vezes é dado crédito e pode descobrir uma solução - talvez algo tão simples como não colocar uma loja de homônimo muito perto de 365 por Whole Foods. Além disso, Whole Foods é bem capitalizado, o que permite uma grande capacidade de manobrabilidade.

Se você está considerando um investimento, lembre-se de que a WFM é extremamente volátil para sua indústria a longo prazo.

Dan Moskowitz não tem nenhum cargo na WFM.