Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) parece ter encontrado seu mojo em o mercado de tecnologia educacional.

De acordo com um relatório IDC divulgado na semana passada, as vendas de Chromebooks ou laptops do Google aumentaram 310%, o maior número entre as empresas que vendem dispositivos para instituições educacionais em 2014.

Essa é uma vitória substancial para o Google, porque o mercado de dispositivos de hardware no edtech deverá atingir US $ 19 bilhões em vendas até 2019, de acordo com um relatório da empresa de pesquisa FutureSource Consulting.

A vitória do Google é ainda mais surpreendente, já que o iPad da Apple já havia acumulado um pedaço substancial do mercado após o lançamento em 2010. Os Chromebooks do Google foram lançados em 2011. No entanto, no último trimestre do ano passado, o Google afirmou que era o dispositivo mais vendido no mercado edtech para 2014. (Veja também: 3 Inovações Impactantes da Indústria no Horizon .)

Enquanto isso, a Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) viu sua participação na educação A indústria de tecnologia diminui à medida que atinge os obstáculos com seus dispositivos. Por exemplo, o Distrito Escolar Unificado de Los Angeles exigiu um reembolso de milhões de dólares da empresa com sede em Cupertino no início deste ano por não entregar sua prometida tecnologia de Instrução tecnológica ou iniciativa de TI prometida. De acordo com a mesma história, o $ 1. Programa de 3 bilhões de iPad, é "repleto de problemas. "

Mesmo que os esforços da Apple na indústria de tecnologia educacional tenham dificultado, as iniciativas do Google têm sido um sucesso. Ao contrário da Apple e da Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), ambos liderando o Google no mercado de tecnologia educacional, o Google ampliou é uma variedade de ofertas para o mercado. Ele agrupa um conjunto de aplicativos gratuitos, juntamente com seu laptop. Houve outros jogadores notáveis ​​no mercado também.

Como mencionado anteriormente, a Microsoft é um jogador líder no espaço. No entanto, é carregado pelo passado do Windows e ainda está para liberar dispositivos que podem seriamente concorrer com iPads ou Chromebooks. A menos que seja capaz de chegar a um vencedor, a Microsoft só verá seu declínio de ações ao longo do tempo.

Conglomerado de mídia News Corp. (NWSA NWSANews Corp14. 28 + 2. 96% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) parecia um concorrente sério no espaço edtech quando investiu mais do que um bilhão de dólares e fez parceria com o fornecedor de conteúdo Pearson para lançar o Amplify, seu tablet. Mas, a Amplify teve falhas técnicas e problemas de conteúdo e, eventualmente, a iniciativa dobrada no início deste ano.(Para mais informações, consulte: Como a Tech & Data Analysis is Reshaping Education .)

Então, o que o Google está fazendo no espaço edtech? Aqui estão três razões pelas quais os Chromebooks do Google são populares.

Os Chromebooks são baratos e diversos

Mesmo para seus programas-piloto, os distritos escolares tipicamente colocam ordens em massa em dezenas de milhares para dispositivos de hardware. Um ponto de preço alto se traduz em maior risco (e, conseqüentemente, maiores expectativas do dispositivo) para os distritos escolares.

Com preços tão baixos quanto $ 199, os Chromebooks do Google são os dispositivos mais baratos no mercado de hardware para tecnologia educacional. Enquanto distritos escolares maiores, como a LAUPD, podem ter optado pela Apple, o Google começou com distritos escolares relativamente médios na Área da Baía (como o Distrito Escolar de Milpitas). Isso permitiu aperfeiçoar processos e, também, estabelecer pontos de preço viáveis ​​para seus serviços e dispositivos.

A experiência do Google com o preço de seus Chromebooks também se alinha com as previsões da empresa de pesquisa Gartner para o mercado de dispositivos de hardware. De acordo com um relatório divulgado no ano passado pela empresa, a próxima onda de adoção será impulsionada por pontos de preço mais baixos do que funcionalidades superiores. Além disso, os Chromebooks vêm em várias formas e tamanhos

O Google terceirizou a fabricação de Chromebooks para vários parceiros, como Samsung e LG. Esta parceria garantiu uma variedade em termos de preço, conjuntos de recursos e serviços. Isso é diferente da Apple, que tem um conjunto relativamente definido de produtos e serviços sob o guarda-chuva do iPad. Por exemplo, existem pelo menos cinco variantes dos Chromebooks disponíveis hoje no mercado em diferentes tamanhos e preços que variam de US $ 199 a US $ 399. (Para leitura relacionada, veja: Samsung e Google: uma amizade bonita )

Google Apps for Education

Este é, talvez, o maior sorteio dos Chromebooks do Google. O Google Apps for Education é o software de produtividade da empresa (uma versão premium da qual é vendida para organizações), que ele se agrupa com o dispositivo de hardware gratuitamente.

Google Docs, Slides e Sheets são o equivalente em nuvem de processamento de texto, apresentação e software de folha de excel. Mas, eles são uma melhoria em relação ao software tradicional porque eles permitem a colaboração em tempo real entre diversos grupos, inclusive entre estudantes e professores. Além disso, eles podem ser combinados para formar uma solução de fluxo de trabalho em sala de aula.

Enquanto o iPad e a Microsoft possuem sua própria versão de software e aplicativos de produtividade, eles ainda não combinaram os recursos de colaboração do Google.

A marca do Google

Não é suficiente escrever sobre a marca do Google como uma empresa voltada para a produtividade e diversão. Por exemplo, o Google organizou as informações do mundo através da caixa de pesquisa mais simples. Além disso, na percepção popular, é considerada uma empresa que não faz mal (embora seja uma mudança rápida) e promova uma abordagem aberta de informação e aprendizado. Essa marca pode ser especialmente útil em uma era de recursos educacionais abertos, onde as crianças aproveitam o poder da Internet para obter conhecimento em vez de se submeter a um currículo prescrito.

Por outro lado, a aura de Apple é individualista. A sua estratégia de preços e a delicadeza do produto apelam a artistas e adultos que não se importam de pagar extra ou restringir o acesso ao ecossistema aberto para um produto elegante. Em sua tentativa de fornecer um produto superior para a edtech, a empresa se associou ao fornecedor de conteúdo Pearson. Essa parceria ainda não mostrou ganhos tangíveis. A marca criativa do iPad também funciona contra o dispositivo no que se refere ao trabalho escolar: as crianças tendem a passar o tempo fazendo doodling e, também, a explorar vários recursos de aplicativos.

Com o foco em um número limitado de aplicativos da nuvem para tarefas, como fazer a classe e a lição de casa, os Chromebooks do Google são a antítese dos meandros criativos do iPad. Isso pode ser especialmente importante para as escolas focadas em metas e resultados educacionais.

The Bottom Line

Embora tenha sido um atraso no mercado de tecnologia educacional, o Google obteve uma participação de mercado significativa dentro de um curto período de tempo. Sua estratégia de preços baratos e foco na produtividade parece ter pago dividendos no mercado educacional. No entanto, se pode aguentar o seu sucesso, continua a ser visto.