A moda é uma indústria de tendências, da mania de jean azul da década de 1950 ao movimento grunge da década de 1990. O crescimento recente de "athleisure" não é diferente. Athleisure é fato que serve para um duplo propósito: é funcional o suficiente para ser usado para exercícios físicos, mas elegante o suficiente para usar fora da academia ou estúdio de fitness. O exemplo mais proeminente de um item de atletismo pode ser a calça de yoga de Lululemon, que levou a indústria da roupa pela tempestade. Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60. 24-2. 51% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), com um IPO de US $ 14 em 2007, agora tem um preço surpreendente de US $ 64 por ação. O crescimento do athleisure apresenta oportunidades muito reais para marcas de roupas e investidores.

O efeito na indústria

O poder de permanência desta tendência significa que mesmo os fornecedores tradicionalmente não atléticos de roupas, como o Levi's, estão sentindo os efeitos. A marca jeans mostrou uma queda nas vendas de US $ 7 bilhões para US $ 4. 8 bilhões nos últimos anos. O CEO Chip Bergh disse que o Levi's estava "lutando" para enfrentar as crescentes demandas dos consumidores, e a empresa recentemente renovou a linha de jeans da mulher para competir melhor com o ajuste e o conforto das calças de ioga. Com marcas principais como o Levi está apressado a atender as atuais condições do mercado e muitos outros tentando ser o próximo Lululemon Athletica, Inc., quem deve investigar? (Para mais, veja: Kate Spade está próximo de se mudar para desgaste da Athleadder.)

Onde pode estar indo para Athleisure?

As tendências de fitness são um bom lugar para começar ao procurar oportunidades de vestuário. A popularidade renovada do yoga impulsionou o crescimento de Lulu, e agora a tendência de fitness funcional de alta intensidade, como CrossFit, está preparando o cenário para uma nova encarnação de atletismo. A aptidão funcional envolve a rejeição das máquinas de exercícios em favor da calistenia e musculação. A aptidão funcional geralmente é realizada ao ar livre, e muitos consumidores também competem em eventos como corridas de lama Spartan Run e Tough Mudder e cursos de obstáculos. Este tipo de atividade exige roupas mais duráveis ​​e versáteis do que a ioga.

Under Armour

Uma empresa a procurar nesse mercado é Under Armour, Inc. (UA UAUnder Armor Inc10. 74-2. 10% Criado com o Highstock 4 . 2. 6 ). Eles patrocinam o Tough Mudder e enchem um nicho de roupas de alta qualidade para atividades de alta intensidade. A receita da empresa de roupas saltou de US $ 1. 4 bilhões em 2011 para US $ 3 bilhões em 2014. Under Armor fornece uma gama completa de roupas de trabalho duráveis ​​e bonitas, incluindo suas calças esportivas para homens, polos e blusas para ambos os sexos. O preço de alta qualidade e proporcional da roupa também é consistente com a estratégia que funcionou tão bem para o Lululemon.

VF Corporation

VF Corporation (VFC VFCVF Corp68. 68-0. 57% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) é a empresa-mãe de muitas marcas bem sucedidas. Com a sua marca Lucy, eles têm o mercado de atletismo de ioga coberto. Além disso, sua subsidiária The North Face está se transformando em fitness funcional com sua linha Mountain Athletics, projetada para exercícios rigorosos. Finalmente, as populares linhas de jeans da VF Corp, Lee e Wrangler, estão se adaptando à demanda por itens esticadores e casuais. Eles parecem entender a oportunidade que o athleisure apresenta, e estão fazendo bem em aproveitar a participação de mercado em todo o quadro.

Nike

Nike, Inc (NKE NKENike Inc55. 15-1. 59% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), com um repertório que inclui calçados de qualidade, tem uma vantagem em aumentar suas linhas de roupa de lazer. Linhas de sapato como a Nike Metcon abordam especificamente novas tendências de treinamento de alta intensidade. Ao contrário da ioga, a aptidão física requer calçado, e a Nike está usando a sua competência básica em sapatos para promover sua roupa de lazer. De 2011 a 2014, a receita da roupa da Nike cresceu de US $ 2. 1 bilhão a US $ 3. 9 bilhões. À medida que as roupas de ginástica se tornam cada vez mais populares, espera ver a Nike continuar a prosperar.

A linha inferior

Athleisure apresenta uma oportunidade de crescimento para muitas empresas. (Para mais informações, veja: Top Sports Stocks to Play . ) Under Armour, como uma empresa mais nova e mais especializada, provavelmente se beneficiará. E as grandes empresas como a Nike e a VF Corp, cujos produtos são menos especializados, também estão aptas a aproveitar as grandes partes desse mercado em expansão.