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Algumas das empresas mais bem posicionadas para se beneficiar da explosão da popularidade dos fundos negociados em bolsa (ETFs) são aquelas que operam em mercados emergentes, empresas do setor de saúde, empresas em os setores de petróleo, gás e mineração e as empresas que oferecem ETFs. É em grande parte a natureza e as características dos ETFs - suas áreas de investimento focais, os tipos de ativos de investimento oferecidos e a forma como são negociados - que atraiu com sucesso o capital de investimento para as empresas incluídas nos ETFs.

Alguns dos primeiros ETFs foram fundos globais com níveis significativos de investimento estrangeiro. Como um grupo, esses fundos têm funcionado bem, já que as economias de mercado emergentes, como as do grupo BRIC, continuaram a se expandir rapidamente, mesmo quando as nações desenvolvidas dos países do G7 experimentaram uma recessão severa. Este fácil acesso aos mercados estrangeiros torna os ETFs muito atraentes para os gerentes de portfólio que buscam uma ampla diversificação, tanto que os fundos mútuos se tornaram os maiores compradores institucionais de ETFs.

As empresas envolvidas no setor de gás natural se beneficiaram de ETFs de energia à medida que o gás natural subiu como um recurso de combustível. Isto é parcialmente devido a um aumento acentuado dos preços do petróleo e em parte devido ao uso crescente da tecnologia de fracking que possibilitou o acesso a grandes depósitos de gás natural que se pensava serem irrecuperáveis. A natureza de investimento alternativo de muitos ETFs, acesso a classes de ativos, como commodities básicas, incluindo gás natural e metais preciosos, também contribuiu para o sucesso financeiro das empresas nessas indústrias atraindo mais atenção aos investidores.

O envelhecimento da geração do baby boom na U. S. levou ao aumento dos lucros nas indústrias de saúde e farmacêuticas. Uma vez que os cuidados de saúde e a biotecnologia são áreas focais adicionais para ETFs, a popularidade dos ETF ajudou no crescimento do capital das empresas no setor de cuidados de saúde. Os ETF de cuidados de saúde, como a Vanguard Health Care (VHT), montaram portfólios amplos e rentáveis ​​que obtiveram sucesso no novo capital de investimento para as empresas incluídas nos fundos. É bastante típico que os ETFs sejam investidos em um número muito maior de empresas do que a norma para fundos mútuos.

As empresas ocidentais envolvidas na emissão de títulos corporativos na China são outro grupo de empresas que prosperaram com a popularidade dos ETFs. Os ETFs oferecem um dos poucos meios facilmente acessíveis para os investidores investirem em títulos denominados no yuan chinês através de fundos como o PowerShares Chinese Yuan Dim Sum Bond Portfolio (DSUM).

As empresas que prosperam com a popularidade dos ETF incluem, naturalmente, as empresas que oferecem ETFs aos investidores. Blackrock (BLK), a casa do iShares, o maior fornecedor de ETFs, foi uma das empresas de investimento mais bem-sucedidas da história recente.

Os ETFs ofereceram aos investidores acesso a uma variedade de vias de diversificação, incluindo muitos investimentos não-patrimoniais e alternativos. Isso levou a benefícios para as empresas incluídas em muitos dos setores de mercado acentuados por ETFs, como mercados emergentes, mineração e commodities básicas. Uma vez que os ETFs são negociados como ações, eles oferecem aos investidores individuais e aos gestores de carteira a oportunidade de colocar reservas de caixa para usar em oportunidades comerciais de curto prazo.