Walt Disney (NYSE: DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) é um dos empresas mais poderosas, em um dos setores mais poderosos de qualquer economia: entretenimento. Antes de se tornar uma empresa de US $ 164 bilhões, com interesses em todo o mundo, a Disney estava mais intimamente associada à visão do homem depois do qual foi nomeado. Foi essa visão que lançou as bases para que a empresa se torne a gigante da mídia hoje em dia. Neste artigo, analisaremos o surgimento da Walt Disney, tanto do homem como da empresa, e as lições encontradas para empresários hoje.
TUTORIAL : iniciando uma pequena empresa

Configuração Forth, Again and Again
Como muitos talentos criativos, a Walt Disney começou sua carreira trabalhando para outros. Em 1919, Walt voltou a dirigir para o Corpo de Ambulâncias norte-americano na Primeira Guerra Mundial e à procura de trabalho como artista. Ele encontrou o estúdio de arte comercial Pesmen-Rubin, onde se encontrou e fez amizade com Ubbe Iwerks. Iwerks provou ser um dos animadores mais talentosos do mundo e uma chave para o sucesso posterior de Walt.

No início de 1920, Walt e Iwerks estavam fora de um trabalho, então tentaram abrir seu próprio estúdio. Este primeiro negócio fracassou prontamente e os dois deixaram para pagar o trabalho, fazendo animação no Film Ad Co., onde trabalharam nos shorts publicitários que foram exibidos antes dos recursos. Antes de muito tempo, eles estavam trabalhando juntos em projetos paralelos que cresceram em Laugh-O-Grams, uma série de shorts cômicos. Walt e Iwerks juntaram-se novamente e transformaram o Laugh-O-Grams em um negócio. No entanto, mais uma vez, o empreendimento acabou com o ventre em 1923, depois disso, Walt partiu para Hollywood.

Os Irmãos Disney
Talvez a habilidade menos apreciada de Walt fosse convencer os outros a comprarem sua visão. Em Hollywood sem Iwerks, Walt convenceu seu irmão Roy para ajudá-lo a começar o Disney Brothers Studio, mais tarde renomeado para Walt Disney Studio. Com certeza, Walt logo teve Iwerks convencido de voltar a trabalhar com ele também.

Learning Hard Lessons
O Walt Disney Studio não era mais rentável do que as encarnações anteriores, mas estava ficando a flutuar. A empresa estava trabalhando para a Universal Pictures, criando um personagem chamado Oswald the Lucky Rabbit. Em 1928, Walt e Roy tiveram a surpresa desagradável de descobrir que todos os seus animadores, com exceção de Iwerks, tinham sido contratados por uma das pessoas com quem lidava na Universal. Para adicionar sal à ferida, os direitos de Oswald pertenciam à Universal.

A experiência amargou Walt e fez com que ele jurasse apenas trabalhar para si mesmo. Walt começou a procurar seus filmes diretamente para distribuidores, mas ele precisava de um novo personagem.(Para saber mais sobre como manter uma empresa, leia: Mantendo uma pequena empresa a flutuar .)

O mouse
Existe alguma controvérsia sobre a origem de Mickey Mouse; As teorias variam de uma cesta de lixo em Kansas até Iwerks folheando fotos e esboços de animais. No entanto, ele se originou, o Mickey Mouse representa o início da Disney, como agora o conhecemos.

Walt montou uma nova equipe para trabalhar com Iwerks sobre esse novo personagem. Os dois primeiros filmes não foram hits, mas o terceiro, "Steamboat Willie", foi um enorme sucesso. Foi também o melhor exemplo inicial de um filme que sincronizou o som e a animação.

Estar na vanguarda da tecnologia de animação tornou-se par para o curso, como a empresa empurrou os limites da animação. Nas próximas décadas, incluindo a Grande Depressão, viu a Disney criar os primeiros desenhos animados de cores, bem como o primeiro filme animado, "Snow White e The Seven Dwarfs".

The IPO
Os custos desses filmes inovadores eram tão altas e as margens eram tão baixas, que uma pequena bilheteria ainda podia afundar o estúdio. Walt e Roy começaram 1940 com ótimos filmes, mas muita dívida. De 1923 a 1938, a parceria da Disney Brothers foi dividida em quatro empresas que foram bem sucedidas em vários graus, antes de serem absorvidas em uma em 1938.

O nome da empresa que vivia foi Walt Disney Productions e, em 2 de abril de 1940 , Walt Disney Studios emitiu 155 000 ações de ações preferenciais conversíveis de 6%. Esta questão foi no mercado de balcão e aumentou cerca de US $ 3. 5 milhões para a empresa. (Para aprender sobre ações preferenciais conversíveis, leia: Introdução às Ações Preferenciais Conversíveis .)

Os irmãos logo se recuperaram de dívida, no entanto, como as bilheterias continuaram a ser leves para filmes que agora considere obras-primas, nomeadamente "Bambi", "Fantasia" e "Cinderela". Isso não quer dizer que eles não foram bem sucedidos, eles eram muito caros de fazer.

Em vez de desacelerar, Walt olhou para fazer mais. Os irmãos criaram sua própria empresa de distribuição, a Buena Vista, e começaram a produzir documentários naturais de alta margem. Walt também começou a ter visões do melhor parque de diversões, mas era uma aposta que sua empresa não podia pagar.

Disneyland
Para criar o "lugar mais feliz na terra", muitas manobrações financeiras precisaram acontecer, e Walt aconteceu. Mesmo depois de financiar uma empresa privada, usando um empréstimo de seu próprio seguro de vida, Walt precisava de muito mais capital. Ele tinha que oferecer, mas ele era inteligente sobre isso. Walt criou outra empresa privada que possuía os direitos de comercialização de seu nome. Aliás, a Walt Disney Productions pagou US $ 46. 2 milhões em ações para comprar a empresa de volta, em 1981.

Ele então ofereceu para criar uma série de TV para uma rede de TV que iria investir na Disneyland; ABC pulou na chance. Walt teve seu financiamento e ABC tinha uma hora a cada domingo que se transformou em um fenômeno cultural, visto por milhões. Originalmente chamado Disneyland, mas usando títulos diferentes ao longo dos anos, o show correu por 29 temporadas.

Em 1955, a Disneyland finalmente abriu e se tornou um grande sucesso. Nos próximos cinco anos, a Walt Disney Productions comprou a Disneyland comprando a empresa privada da Walt. Ao longo desses mesmos cinco anos, a renda bruta na Walt Disney Productions cresceu de US $ 6 milhões para mais de US $ 70 milhões.

Merchandising, branding e expansão estavam juntas para Walt Disney Productions. Infelizmente, estava destinado a continuar sem um dos seus fundadores, como Walt morreu em 1966. Sua última característica, "Mary Poppins", foi o filme mais importante em 1965. Seu irmão Roy assumiu.

Além de Walt e Roy
Após a morte de Walt e seu irmão Roy, a Disney lutou. A empresa foi listada em 1957 e, apesar dos seus sucessos passados ​​e vários parques temáticos rentáveis, o aumento no preço das ações foi nominal.

Na década de 1980, pensou-se que a empresa estava tão subvalorizada em termos de ativos da marca, que incluiu o catálogo de filmes e os parques temáticos, que os artistas de aquisição hostis começaram a circular. A empresa evitou as aquisições e começou a concentrar-se em lucrar com sua vasta marca de capital.

Desde os anos 80 até a década de 1990, o estoque cresceu a passos largos, tornando a Disney o maior império de entretenimento do mundo. A empresa continuou a prosperar, ajudou em nada pela fundação que Walt e Roy colocaram para a empresa.

A linha inferior
História financeira está cheia de personalidades exageradas e figuras elevadas. Muitos dos homens mais ricos da história chegaram lá construindo impérios de peles, petróleo, aço, trilhos e, sim, software. Todos estes são produtos tangíveis com uma fórmula simples: mantenha os custos baixos e venda mais. Disney, o homem e a empresa, eram pássaros de uma pena diferente.

Somente por inovar constantemente e empurrar os limites de não apenas animação, mas o que a Disney era como um negócio, a empresa passou de um estúdio de animação de sucesso moderado, para uma experiência de entretenimento completa, com parques temáticos, merchandising, navios de cruzeiro e de vez em quando.

Walt Disney disse que "se você pode sonhar, você pode fazê-lo". A história de sua vida ea criação de sua empresa nos lembra que, uma vez que você sonha, você deve continuamente re-sonhar e reimaginar, ter sucesso. (Para leitura adicional, confira: Wall Street History: Antitrust, OPEC e Disney .)