Para um adolescente, Bethany Mota certamente fez bem. O jogador de 19 anos ganha US $ 40.000 por mês e tem um lucrativo contrato de licenciamento com uma marca de moda quente. Ela é uma celebridade, que é atormentada em shoppings e tem mais assinantes no canal do YouTube do que Lady Gaga tem na dela. Tudo isso parece muito longe do tímido 12 anos de idade, que foi intimidado em linha e foi lido de casa desde então. Como Mota fez isso?

Passos para um Big Haul

Quando criança, Bethany foi educada em casa e entrou na escola pública no ensino secundário, mas a experiência não foi agradável. Segundo ela, ela foi intimidada em fóruns públicos on-line por ser um filho tímido. Ela abandonou o ensino médio e voltou para a escola em casa, e isso a deixou com muito tempo livre.

Então, ela começou um canal do YouTube sobre suas paixões de estimação: maquiagem e moda. Em 2009, Mota carregou seu primeiro video, onde ela fala sobre o último lance das compras de maquiagem. Depois de um ano focado exclusivamente em vídeos de maquiagem, Mota se ramificou para documentar sua rotina e vida em outro canal. Este canal obteve 1. 6 milhões de assinantes.

Os vídeos da Mota são um conjunto diversificado. Por exemplo, em um vídeo, ela dá aos espectadores um passeio pelo quarto. Em outro, ela ensina-lhes como preparar almoços atraentes usando frascos de pedreiro reciclado. Mas, seus vídeos mais populares são "vídeos de propaganda" ou vídeos em que mulheres e meninas discutem suas compras depois de uma rodada de compras.

A popularidade dos canais da Mota e sua conexão com os adolescentes, um demográfico lucrativo para os varejistas, ajudou-a a ter negócios importantes e a diversificar sua carreira no YouTube. No ano passado, ela assinou um acordo com o varejista conhecido Aeropostale, Inc. (ARO) para sua própria coleção de roupas: o Bethany Mota Clothing and Accessories na linha Aeropostale. A linha reflete sua personalidade caprichosa com acessórios e roupas que atraem as paixões ecléticas de um adolescente. De acordo com os relatórios, outros grandes varejistas, como a JC Penney Company, Inc. (JCP JCPJC Penney Co Inc2. 53 + 6. 75% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), estão clamando para entrar em linha para seus endossos.

Embora Mota não tenha divulgado os termos de seu acordo, pode-se ter certeza de que ela está indo muito bem, pois a maioria dos acordos de licenciamento vem com pagamentos garantidos. Mota também fez uma estréia bem sucedida em "Dancing With The Stars" e chegou às finais. Esse período trouxe sua celebridade dominante e reforçou ainda mais sua marca.

Então, como um ano de 19 anos ganha tanto dinheiro?

O aumento do império Vlog da Mota tem muito a ver com as tendências prevalecentes. As estrelas do YouTube atraem um perfil demográfico considerável e atraente para anunciantes.De acordo com uma pesquisa encomendada pela revista comercial Variety no ano passado, as estrelas do YouTube eram mais influentes do que as celebridades de Hollywood entre os americanos de 13 a 18 anos. Mais importante ainda, a pesquisa descobriu que as estrelas do YouTube obtiveram resultados significativamente maiores ao influenciar as características de compra entre os adolescentes.

Mota também faz parte de um círculo virtuoso de publicações e programas on-line que ajudou a promover as carreiras das estrelas do YouTube. Essas publicações aumentaram sua posição entre os adolescentes enamorados das últimas tendências, mas desconfiados das publicações do estabelecimento. O programa Beacon do YouTube também ajudou. O programa foi lançado em 2013 para promover estrelas estabelecidas e Bethany Mota fazia parte do primeiro lote. A lógica, neste caso, era que a promoção de estrelas estabelecidas empurraria dólares publicitários para o YouTube.

No entanto, todo o ecossistema teria sido inútil, se Mota não tivesse feito o trabalho duro necessário para cultivar sua marca. Em uma entrevista com a revista on-line Fahionista, Mota esboçou sua estratégia como uma consistente de melhoria constante. Assim, ela disse que estava constantemente procurando melhorar o conteúdo com o tempo. "Eu realmente não me concentro em tentar me destacar", disse ela. "Eu acho que, enquanto você é você mesmo, as coisas acontecerão naturalmente. "Seja em eventos públicos ou dentro dos confins de sua casa, Mota esforça-se para se conectar com seu público e, também, trazer novidade para o seu canal.

The Bottom Line

Bethany Mota traçou uma história de carreira não convencional e bem sucedida alavancando sua plataforma do YouTube para se tornar um ícone de estilo para adolescentes. Apesar de sua idade jovem, ela é uma empresária astuta que realizou muito em um tempo muito curto.