Devido a uma mudança de estilo de vida generalizada, causada por uma multiplicidade de fatores, incluindo consciência ambiental, tendências do milênio e uma melhoria da educação em saúde e bem-estar, muitos consumidores de hoje exigem maior transparência em suas compras. Eles procuram saber de onde seus produtos são provenientes e do que exatamente eles são feitos. Embora esta mudança de estilo de vida seja clara em relação ao seu impacto na indústria de alimentos, como os líderes de mercado se esforçam para oferecer ofertas de OGM e livre de aditivos, outras categorias de produtos de consumo natural de alto crescimento, como bebê, cuidados pessoais, domésticos e cosméticos, podem ser negligenciadas.

Vs naturais Produtos tradicionais

Um estudo recente da Kline Research sugere que um número crescente de consumidores optam por pagar um prêmio por produtos naturais ou que eles "percebem ser naturais". "O relatório indicou que em 2016, o mercado de cuidados pessoais atingiu 9% de crescimento na U. S. e 8% na U. K. O setor de cuidados pessoais natural e orgânico orientado a tendências está no bom caminho para valer US $ 25. 1 milhão em 2025, de acordo com a Grand View Research. Kline descobriu que na "categoria verdadeiramente natural", dos produtos, as taxas de crescimento triplicadas foram garantidas por jogadores de nicho, como Honest Beauty, Farmacy e SheaMoisture.

O sucesso dessas categorias naturais ocorreu à custa dos grandes jogadores tradicionais que estão lentos para a transição. Por exemplo, no primeiro trimestre de 2016, Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139. 76-0. 23% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) relatou um declínio de 14% na sua marca registrada do produto do bebê, como o diretor financeiro da empresa anunciou "planos muito robustos para relançar [nosso] bebê [categoria]" como "parece que as mães do Millennial estão tentando muitas novas marcas orgânicas naturais … de tipo premium. "

Uma dessas marcas ecológicas maiores e bem sucedidas para roubar a quota de mercado dos líderes legados é a empresa privada Honest Co. da atriz Jessica Alba Com a missão de "redefinir a marca familiar", Honest Co. oferece uma ampla gama de produtos para bebes e domésticos domésticos seguros, ecológicos, convenientes e acessíveis. A empresa, avaliada em US $ 1. 7 bilhões, anunciaram planos de divulgação pública no ano passado, enquanto as notícias divulgadas mais tarde em setembro indicaram que a empresa estava em negociações de aquisição com empresas maiores e mais tradicionais de bens de consumo embalados. Recode Reports Honest Co. produziu US $ 300 milhões em receita ecológica em 2015, a maioria gerada através de vendas on-line.

Product Natural Craze Drives Indústria M & A

Observando a crescente demanda por produtos naturais e o rápido crescimento de novas startups, as empresas tradicionais de bens de consumo de grandes capitais procuraram evoluir construindo seus próprios recursos naturais divisões ou aquisição de rivais menores.

A tendência natural explica a Unilever (UL ULUnilever55. 78-0. 11% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) aquisição estratégica da fabricante de produtos ecológicos ecológicos da Vermont, Seventh Generation, em um acordo estimado entre US $ 600 milhões e US $ 700 milhões. A Unilever demonstrou ainda mais seu compromisso com negócios sustentáveis ​​com sua nova marca Dove "inspirada na natureza" para homens, Dove Men + Care Elements, anunciada no início deste mês. "Estamos realmente tentando alavancar a atitude 'Estou entrando em contato com a natureza' e trazê-la à vida para o consumidor", disse o vice-presidente de Marketing da Nick, Nick Soukas.

Essencialmente, todas as outras grandes marcas de consumidores encontraram sucesso com produtos naturais. Clorox Co. (CLX CLXClorox Co127. 73-0. 30% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) disse que a linha de cuidados pessoais terrestre, Burt's Bees cresceu em meados de um dígito em o trimestre mais recente, em relação ao crescimento de dois dígitos no ano passado. Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70. 25 + 0. 14% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) destacou o "forte crescimento do volume" de seu cuidado sustentável do Tom's of Maine produtos em sua mais recente chamada de ganhos trimestrais.

Procter & Gamble Co. (PG PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) estreou recentemente sua primeira biografia com base em detergente, a Tide Purclean, que o CFO da empresa diz que já "detém uma participação de 7% no segmento puro e natural e está dirigindo mais de 150% do crescimento do segmento natural. "

The Bottom Line

Em última análise, podemos esperar que a tendência continue para os grandes players tradicionais e os novos concorrentes de nicho, proporcionando uma crescente base de consumidores conscientes com produtos que contenham uma pequena lista de ingredientes e uma maior transparência sobre suas origens . Na paisagem de M & A, agora é raro encontrar uma empresa de produtos naturais com receita anual de mais de US $ 200 milhões que ainda não tenha sido adquirida ou que ainda não esteja no processo de considerar alternativas estratégicas.

Embora os consumidores conscientes tenham inspirado campanhas de lavagem ecológica fracas por parte de grandes players no passado, as empresas de grandes capitais estão descobrindo que devem evoluir de verdade, já que a nova coorte milenar exige transparência e integridade empresarial. (Veja também: Como os consumidores conscientes estão mudando de negócios .)