Sempre sente que não importa onde você vá, você está cercado pela Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0. 96% Criado com o Highstock 4. 2 6 ) locais.

Lembra-se de 2009, quando três locais da Starbucks estavam em um cruzeiro ocupado de Houston?

Bem, há uma fronteira que permanece inexplorada pela Starbucks: a Itália.

No entanto, está prestes a mudar (para mais, leia Como Starbucks faz dinheiro .)

Três décadas depois de uma viagem a Milão, a Itália inspirou o fundador da Starbucks, Howard Schultz, a lançar uma cadeia de café lojas nos Estados Unidos, a empresa está abrindo sua primeira loja em "The Moral Capital of Italy". "

O New York Times informa que os executivos da Starbucks hesitaram em abrir uma localização no país devido à sua longa e desenvolvida cultura de cafés.

Mas a empresa fez um anúncio audaz durante a Semana da Moda de Milão.

"O sonho da empresa sempre foi completar algum dia o círculo e abrir na Itália, mas não estamos prontos", disse o presidente e CEO da Starbucks, Howard Schultz, durante o fim de semana.

A empresa abrirá sua primeira localização no início de 2017 em cooperação com o promotor imobiliário italiano Percassi e planeja aderir às tradições locais do café da cidade.

"Definitivamente haverá um bar", disse Schultz aos Times . "Nós não estamos vindo aqui para ensinar os italianos a fazer café - nada como esse … Nós temos que ganhar o respeito. "

" Sabemos que vamos enfrentar um desafio único com a abertura da primeira loja Starbucks na Itália, o país do café, e estamos confiantes de que os italianos estão prontos para viver a experiência da Starbucks, como já ocorreu em muitos outros mercados ", disse Antonio Percassi, presidente do licenciado e operador italiano da Starbucks, Percassi.

A Percassi ajudará a empresa a desenvolver locais adicionais em todo o país no futuro.

A empresa diz que irá construir operações no país "com humildade e respeito" em relação à cultura do café italiano (para mais, leia Starbucks como um exemplo do modelo da cadeia de valor.)

Schultz encontrou sua inspiração para a Starbucks durante sua primeira viagem de negócios de Milão a Verona aproximadamente 33 anos atrás. Schultz ficou atraído pela cultura do café italiano, uma com ênfase no artesanato, na comunidade e na ênfase no gosto e na qualidade. A visão de Schultz decolou na U. S. e em 66 outros países. A empresa possui 22 000 pontos de venda em todo o mundo.

Apesar do sucesso quase instantâneo na U. S., a empresa tem lutado em outros mercados estrangeiros. Levou a empresa mais de 17 anos para obter lucro no Reino Unido.Enquanto isso, a empresa desligou a maior parte de suas lojas na Austrália depois de não mostrar resultados confiáveis ​​(para mais, leia Os maiores riscos de investir na Starbucks Stock (SBUX) )

A decisão de se expandir para A Itália parece encaixar na superfície, dado que Milão é o local de nascimento do café expresso.

No entanto, a Itália é apenas o consumidor maior de 7 da bebida no continente europeu. De acordo com dados da Federação Europeia do Café, a Finlândia é a principal honra, seguida da Áustria e da Suécia.