Mesmo antes do lançamento do filme, The Walt Disney Compan (DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Star Wars Episódio VII: Espera-se que a Force Awakens quebre os registros das bilheterias em todo o mundo e aproveite em bilhões de receitas auxiliares decorrentes de vendas de mercadorias. Nos dias que antecederam a data de lançamento de 18 de dezembro, a pressão sobre a Disney para entregar uma parcela lucrativa e graciosa para a venerável franquia de Star Wars foi imensa, já que o Episódio VII marcou o primeiro filme de Stars Wars a ser lançado em uma década. Também é o primeiro a ser lançado sob a bandeira da Disney, desde a aquisição da Lucasfilm em 2012. Além disso, meses antes do filme, os analistas estavam prevendo US $ 2 bilhões em empates de bilheteria globais para o novo filme e US $ 5 bilhões em vendas de mercadorias no primeiro ano.

(Para mais, veja também: Star Wars The Force Awakens a Legacy of Star Destroyer-Sized Revenues (DIS) e por que a franquia Star Wars é tão valiosa? (DIS))

Disney Entrega os bens

Já faz mais de um mês que The Force Awakens bateu telas de cinema em todo o mundo, e os executivos da Disney podem finalmente respirar um suspiro de alívio. Fiel às previsões, o TFA tem sido um sucesso imenso, cobrando US $ 1. 9 bilhões em todo o mundo (Box Office Mojo) e estabelecendo um recorde para a venda de ingressos domésticos nos Estados Unidos. Na frente da mercadoria, tanto os acionistas quanto os analistas estariam satisfeitos com os números: a empresa de pesquisa de mercado The NPD Group, informou que US $ 700 milhões em bens da Star Wars foram vendidos em 2015, em parte graças à libertação antecipada dos brinquedos na Força de sexta-feira de setembro evento (quando os varejistas começaram a vender mercadorias Star Wars cedo). Além disso, o brinquedo BB-8 controlado por aplicativo da Sphero foi o oitavo brinquedo mais vendido vendido em 2015 - um feito impressionante, já que o filme foi lançado apenas no quarto trimestre do ano. Se o passado é uma indicação, as vendas de mercadorias da Disney tiveram uma forte correlação com o desempenho de uma bilheteria no cinema. Por exemplo, brinquedos da Disney's Frozen, que arrecadaram mais de US $ 1. 2 bilhões em todo o mundo, geraram US $ 531 milhões em vendas para 2014 de acordo com o grupo NPD. Além disso, apesar de ser lançado em 2013, o "efeito congelado" continua a persistir para a Disney, com um aumento de 13% do FY2014 para o FY2015 na receita de produtos de consumo - um total de US $ 4. 5 bilhões para o FY2015, graças em parte à popularidade de Frozen.

Produtos de consumo: The Tail That Wags the Dog?

Com números de vendas tão atraentes, cedo depois do lançamento do filme, seria sensato para a Disney considerar o impacto do merchandising em parcelas futuras na série Star Wars.Afinal, o segmento de produtos de consumo representou 9% das receitas do gigante da mídia FY2015, mesmo antes de explicar o impacto de The Force Awakens. Além disso, não só os produtos são altamente lucrativos, mas também o segmento de margem mais alto da Disney, como mostra o gráfico abaixo (exibição B). Portanto, os produtos de consumo foram definitivamente uma prioridade quando os executivos da Disney derrubaram o lançamento do Episódio VIII de março a dezembro de 2017, na tentativa de tirar o máximo partido da corrida de brinquedos de Natal e em meio a boatos de reescritas de scripts para caracterizar os personagens principais mais populares proeminente para possivelmente gerar vendas de mercadorias. Também vale a pena notar que, apesar da popularidade do novo filme, o preço das ações da Disney caiu cerca de 17% desde o lançamento do filme, devido ao mercado geral vender e as perdas em assinantes atribuíram a rede ESPN da Disney. Em outras palavras, olhe para as futuras decisões da administração para ampliar sua propriedade intelectual em Star Wars e outras franquias geradoras de caixa, e se afastar das redes de cabo.

Exposição A: Disney's Revenue Mix (FY2015)

Exibição B: Margens Operacionais da Disney por Segmento (FY2015)

_{Ambos os gráficos: Autor gerado com base em registros da empresa}

(Para mais informações , veja também: A Força não salvará a Disney das perdas da ESPN)

A linha inferior

Por todas as contas, Star Wars Episódio VII: The Force Awakens tem sido um grande sucesso para a Disney. Com quase US $ 2 bilhões em receita global de bilheteria e US $ 700 milhões em vendas de mercadorias, apenas um mês após o lançamento, parece que a Força finalmente retornou à franquia Star Wars. Com um potencial de receita tão lucrativo na mercadoria da Star Wars, a Disney ajustou o lançamento da próxima parcela até dezembro de 2017 para aproveitar plenamente o frenesi do feriado e, possivelmente, reescrever o script para se concentrar nos personagens que são desenho de mercadorias.