As mídias sociais e otimização de mecanismos de busca (SEO) tornaram-se mais importantes do que nunca, já que os consumidores examinam cada vez mais a publicidade em busca de consultores financeiros em que possam confiar. A LinkedIn Corp. e outras redes de redes sociais fornecem uma ótima fonte de referências, mas o SEO pode ajudar os conselheiros a alcançar um público muito mais amplo educando o público e oferecendo valor real para aqueles que começam a procurar conselhos.

Neste artigo, daremos uma olhada em alguns conceitos básicos de SEO que os assessores deveriam considerar ao construir e manter sua presença na web. (Para leitura relacionada, veja: Principais dicas de marketing digital para consultores financeiros. )

Construindo uma base

O primeiro passo para a criação de uma presença na web com SEO é a escolha de um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS ) com os recursos certos. A melhor solução para a maioria dos consultores financeiros também é gratuita: WordPress. WordPress capacita quase metade de Technorati's top 100 blogs, juntamente com mais de 75 milhões de outros sites, o que facilmente o torna o CMS mais popular do mundo para blogueiros.

Aqui estão algumas dicas ao configurar um site do WordPress:

• Instale plug-ins de SEO como o Yoast SEO para tornar páginas e postagens automaticamente mais amigáveis ​​para SEO. Além de fazer algumas melhorias técnicas, esses plug-ins ajudam os conselheiros a escrever conteúdo que contém as palavras-chave e frases corretas.
• Ativar permalinks que incorporam o título de páginas e postagens para criar URLs como "seu site". com / post-título-aqui "em vez de" seu site ". com / 1 / ". Esses URLs descritivos ajudam os motores de busca a categorizar melhor o conteúdo da página.
• Complete as informações básicas nas Configurações do WordPress, incluindo o título do site, a descrição básica e outros campos. Muitas vezes, essas configurações são esquecidas e as descrições padrão como "A WordPress Blog" aparecem nos resultados de pesquisa.
• Ao publicar artigos, use a funcionalidade Imagem destacada para adicionar uma imagem a cada publicação, que pode aparecer nos resultados de pesquisa para ajudá-los a se destacar. Muitos motores de busca mostram tratamento preferencial para artigos com mídia associada (como imagens). (Para mais informações, consulte: 7 técnicas de marketing populares para pequenas empresas. )

Sitemaps e Ferramentas

O próximo passo é garantir que o site de um consultor financeiro esteja sendo indexado corretamente pelos motores de busca ao longo do tempo. Muitas vezes, a melhor maneira de garantir que o conteúdo está sendo indexado é fornecer o que é conhecido como um sitemap ou um único arquivo que facilita os mecanismos de pesquisa para encontrar os locais de conteúdo em um site inteiro. Esses sitemaps podem ser submetidos individualmente a vários mecanismos de busca para garantir indexação.

Veja como obter um mapa do site no Google:

• Instale um plug-in do sitemap que gera automaticamente um arquivo XML que contém todo o conteúdo no site e o mantém atualizado ao longo do tempo.Google Sitemaps XML é uma opção popular que cria automaticamente um sitemap.
• Crie uma conta do Google Webmasters que permita aos conselheiros enviar seus sitemaps XML, bem como acompanhar as atividades de indexação do Google ao longo do tempo. (Para mais informações, consulte: Como vencer o Robo-Advisors com o Marketing Online. )

Resultados de rastreamento

O último passo é rastrear os resultados dos esforços de SEO ao longo do tempo, a fim de garantir seu sucesso. Embora existam muitas maneiras diferentes de rastrear o desempenho, um excelente ponto de partida é alavancar as Ferramentas do Google para webmasters para monitorar quaisquer erros de rastreamento, ver quantas peças de conteúdo estão sendo indexadas e identificar as peças mais populares. Esses pontos de vista podem ajudar ao criar novos conteúdos e garantir que tudo seja executado sem problemas.

Os consultores que procuram dar o próximo passo têm várias opções potenciais para explorar:

• A pesquisa por palavras-chave pode ajudar a identificar tópicos que geram muito tráfego de mecanismos de pesquisa com poucos concorrentes - um ponto fácil para o marketing de conteúdo.
• O conteúdo de alta qualidade ajuda a garantir que os leitores permaneçam comprometidos e, por extensão, ajuda a melhorar o ranking dos mecanismos de pesquisa para esse tópico.
• As contribuições de convidados podem ser uma ótima maneira de criar backlinks de alta qualidade para conteúdo relacionado no site do conselheiro.

A linha inferior

A otimização de mecanismos de busca tornou-se cada vez mais importante ao longo dos últimos anos, já que os consumidores buscam cada vez mais publicidade passada para consultores financeiros. Ao seguir as etapas descritas neste artigo, os conselheiros podem começar no pé direito com seus esforços de SEO. O básico vai percorrer um longo caminho na melhoria dos rankings de busca, mas aqueles que procuram levar as coisas um pouco além podem querer examinar tópicos como pesquisa de palavras-chave e conteúdo de longa duração. (Para leitura relacionada, veja: LinkedIn: Como os conselheiros podem usá-lo para crescer. )