O fato de que o mercado de telefonia móvel está mudando não é uma revelação. Na verdade, como o "telefone celular" se tornou mainstream, o mercado evoluiu tão rápido que a maioria dos consumidores tem dificuldade em acompanhar as últimas mudanças. As mudanças do mercado móvel de hoje são tão grandes e drásticas, as empresas estão tendo problemas para se adaptar.
A História da Apple
Todo investidor de tecnologia conhece a história de Apple (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ). Não muito tempo atrás, como a Apple estava preparada para relatar ganhos trimestrais, a única pergunta feita foi: "Quão grande será o resgate dos ganhos neste trimestre? "
Hoje, é diferente. Indo para o relatório de resultados do terceiro trimestre da empresa em 23 de julho, prevê-se que a empresa informe ganhos de US $ 35. 02 bilhões - ano a ano mudança de zero. E a maior preocupação dos analistas? Vendas de IPhone.
Um relatório recente publicado em Bloomberg Businessweek observou que Verizon (NYSE: VZ VZVerizon Communications Inc45. 53-3. 99% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) pode ser obrigado a comprar $ 23. 5 bilhões de iPhones em 2013 - duas vezes o que a empresa vendeu em 2012. Isso pode deixar a Verizon no gancho por até US $ 14 bilhões no iPhone que não pode vender.
Um pagamento garantido de $ 23. 5 bilhões de um vendedor soam como uma grande vitória para a Apple, mas o iPhone representa pelo menos metade de sua receita. A Apple quer ver esses telefones nas mãos dos clientes - não em caixas em um armazém da Verizon.
Samsung
Os problemas da Apple foram facilmente explicados até recentemente. Samsung (OTC: SSNLF SSNLFSamsung Electronics Co Ltd2, 400. 00-2. 04% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) estava tomando participação de mercado. A empresa produziu telefones que, pelo menos por algum tempo, todos queriam. Assim como as primeiras versões do iPhone, cada atualização criou um frenesi de compra. Lembre-se da popularidade do S3? O último telefone da Samsung, o S4, foi recebido com a mesma resposta silenciosa que os últimos iPhones.
VER: O Manual da Indústria: Indústria de Telecomunicações
Ainda mais notável, a empresa anunciou recentemente que, quando relata ganhos em 26 de julho, reportaria lucro operacional na faixa de US $ 8. 1 bilhão para US $ 8. 5 bilhões. Os analistas esperavam US $ 8. 8 bilhões causando uma queda em estoque de quase quatro por cento nas notícias.
O mercado mudou
Ambas as empresas ainda estão produzindo ganhos impressionantes, mas não no ritmo que já foram. Por quê? Porque os consumidores em todo o mundo não podem pagar ou não querem mais pagar US $ 600 por um telefone de ponta.
Stephane Richard, CEO da France Telecom, uma das maiores operadoras de telefonia móvel da Europa disse: "Vender um telefone por US $ 600 está ficando cada vez mais difícil."
Observando que ao mesmo tempo, haveria longas filas antes do lançamento do último iPhone, Richard disse:" Há menos adotantes iniciais, e provavelmente com o próximo lançamento do iPhone isso será evidente. "
Richard observou que, com a questionável economia européia, os consumidores reduziram as compras discricionárias - a mesma tendência que ocorreu nos Estados Unidos à medida que o país lutou para se recuperar do agora chamado" Grande recessão ". "Então, há a China. De acordo com Daniel Levine, diretor executivo do The Avant-Guide Institute, "nos mercados da China e do Sudeste Asiático, a queda dos preços dos aparelhos de bom desempenho faz com que os modelos mais baratos sejam mais atraentes. "Ele observa uma tendência diferente no Japão. "Há uma cultura de fabricantes de telefone que vem com novos modelos três ou quatro vezes por ano. Os consumidores japoneses mudam de telefone tão rapidamente quanto mudam seu estilo de roupa: sazonalmente. "

Esta mudança para telefones mais baratos forçou as empresas premium a mexerem para atender às demandas do consumidor com mais orçamento. Espera-se que a Apple anuncie um iPhone de orçamento no final deste ano, diz-se que a Samsung está trabalhando em modelos de orçamento e Nokia (NYSE: NOK NOKNokia5. 09 + 2. 41% Criado com Highstock 4. 2. 6 ) lançou recentemente uma linha de telefones de orçamento que começam em US $ 68.
Mas o quão bem essas empresas high-end vão no mercado de orçamento não é clara. A Apple não é conhecida por produtos com o consumidor de mentalidade econômica em mente e os analistas não estão convencidos de que a Samsung também fará incursões. O analista da Tong Yang Securities, Brian Park, disse: "Ainda há uma grande incerteza sobre como a Samsung responderá ao mercado low-end",
Eles são apenas muito bons
Na corrida para as empresas lançarem o próximo jogo - o telefone móvel, grande parte da inovação em larga escala que já ocorreu diminuiu significativamente e a falta de partes móveis prolonga o ciclo de atualização. Levine disse: "Os ecrãs de toque multi-touch baseados em aplicativos da Apple foram os grandes disruptores quando estrearam alguns anos atrás. Agora, a inovação do celular é incremental e há menos necessidade de trocar. Se você comprou um top-of-the-line Samsung Galaxy Nexus há dois anos, há poucas razões para comercializá-lo para o modelo deste ano porque o hardware mais recente não é significativamente melhor. "
Demanda de mercado emergente
África poderia ser a próxima fronteira para a demanda do mercado emergente para dispositivos móveis. Em um país onde a eletricidade é dispendiosa e o acesso à Internet é limitado, grande parte do continente se volta para os cafés da Internet, onde os usuários fazem logon em um computador habilitado para internet por aproximadamente US $ 0. 60 por hora.
Google (NASDAQ: GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) patrocina um tablet-café em Dakar, onde 15 comprimidos substituiram desktops tradicionais. A menor demanda de energia torna mais barato o proprietário do café e a facilidade de uso que vem com o tablet reduz o custo para o consumidor.
Se o Google for o seu caminho, em breve, as áreas do mundo onde a infra-estrutura não está em vigor para o serviço de Internet generalizado encontrarão acesso através do Projeto Loon.O Google quer lançar milhares de balões que entregarão o serviço de Internet para 4. 8 bilhões de pessoas que não estão conectadas. Já lançou com sucesso globos de teste e foi capaz de fornecer serviços de Internet para algumas casas de teste. Isso abre um novo mercado para dispositivos de orçamento.
Se algum país pudesse prever a futura demanda africana, pode ser o Quênia. De acordo com The Economist , existem 74 telefones celulares para cada 100 quenianos versus uma média africana de 65 e quase 99% das inscrições na Internet estão em telefones celulares.
Embora apenas 12 milhões dos 40 milhões de pessoas do país utilizem a Internet, a África lidera o mundo na porcentagem de usuários conectados à Internet que adotam a tecnologia de pagamento móvel. Cerca de 70% em relação à China é inferior a 5%.
À medida que mais do continente entrar online, a demanda por tecnologia móvel de baixo custo aumentará - uma mina de ouro para empresas de dispositivos móveis.
VER: O Rise Of Africa
Tome Ação
A paisagem móvel está mudando e desta vez é liderada pelo consumidor. Como a demanda por computadores desktop e laptop tradicionais continua seu declínio acentuado, espere que os telefones celulares e os tablets completem esses vazios, mas não a preços premium.
Os consumidores agora esperam que mais dispositivos e empresas de mentalidade orçamental estejam se recuperando. As melhores jogadas a longo prazo serão as empresas que atendam às demandas orçamentárias em países sem um mercado saturado. O Google parece um vencedor antecipado claro.
Além disso, não espere que países como os Estados Unidos permaneçam imunes à tendência econômica. Levine diz: "À medida que os preços continuam a cair nos Estados Unidos e na Europa, esse comportamento é um presságio de coisas para os países ricos também. "