O HowGood é uma organização de pesquisa e uma empresa de classificação de alimentos focada em informar os consumidores sobre opções de alimentos sustentáveis ​​nos Estados Unidos. Ao longo de quase 10 anos, a empresa desenvolveu uma base de dados de mais de 137 000 produtos alimentícios de marca. Classificou cada produto de acordo com mais de 60 critérios relacionados à sustentabilidade e responsabilidade social no fornecimento de ingredientes, produção de alimentos e operação comercial. O banco de dados suporta o sistema de rotulagem exclusivo do supermercado da HowGood, que fornece informações imediatas sobre o status relativo dos produtos concorrentes no sistema HowGood, permitindo que os clientes tomem decisões informadas sobre os produtos que compram.

Antecedentes da empresa

Os Irmãos Arthur e Alexander Gillett fundaram o HowGood em 2007 no Brooklyn, Nova York. HowGood ganhou financiamento antecipado para a pesquisa básica de um programa de concessão sob a Lei Americana de Recuperação e Reinvestimento de 2009. Em 2012, a HowGood implementou seu sistema de avaliação em uma base experimental em um supermercado pela primeira vez. Em setembro de 2014, a empresa completou uma rodada de financiamento de sementes de US $ 2 milhões. Ele lançou seu serviço de rotulagem em supermercados em 25 estados no mesmo ano.

O sistema HowGood Rating

O HowGood iniciou o desenvolvimento de seu sistema de classificação, associando-se a agricultores, mercearias, cientistas, agências reguladoras e outros para estabelecer um modelo detalhado do sistema alimentar dos EUA, incluindo todas as etapas de produção da fazenda para a prateleira do supermercado. Em seguida, continuou a pesquisa sobre práticas comuns em cada estágio de produção, distinguindo práticas sustentáveis, socialmente conscientes daqueles que produzem externalidades ambientais e outros custos sociais identificáveis. A empresa identificou mais de 60 critérios individuais para avaliar produtos alimentares individuais.

A HowGood conta com sua própria equipe de pesquisa e mais de 350 fontes de dados de agências governamentais e organizações não governamentais para produzir uma classificação final para cada produto em sua base de dados. A empresa atribui uma das três classificações aos produtos que se qualificam. Uma boa classificação identifica produtos que se classificam nos 25% superiores de todos os produtos alimentares nos Estados Unidos. Uma classificação melhor vai para os produtos nos 15% superiores, enquanto a classificação Best é válida apenas para esses produtos nos 5% superiores. A classificação de produtos abaixo dos 25% superiores não recebe nenhuma classificação.

A partir de 2016, o banco de dados HowGood inclui dados de classificação para quase metade dos 300 mil produtos alimentares encontrados em supermercados em todo o país. O HowGood oferece aos consumidores acesso à totalidade de seu banco de dados de classificação por meio de um aplicativo móvel gratuito. Usando o aplicativo, os consumidores podem navegar ou pesquisar milhares de produtos e avaliações ou digitalizar códigos de barras do produto no corredor do supermercado para verificar os ratings durante as compras.

Como fazer o que fazer dinheiro?

HowGood ganha dinheiro com um sistema de rotulagem exclusivo para supermercados. Os supermercados que usam o sistema podem criar etiquetas de prateleira de tamanho padrão com identificação de produto, preços e informações de códigos de barras comuns ao lado de um gráfico de classificação de HowGood para produtos que se classificam como Bom, Ótimo ou Melhor. Com os rótulos existentes, os clientes podem facilmente identificar e comparar os produtos classificados enquanto fazem compras. A partir de maio de 2015, o custo relatado do sistema é de US $ 200 por mês para cada local da loja.

De acordo com o CEO Arthur Gillett, o sistema de rotulagem produz mudanças substanciais no comportamento das compras. Os produtos com melhor rating experimentam um aumento de 31% nas vendas, em média, após a introdução dos rótulos. Embora nem sempre seja o caso, os produtos altamente qualificados são frequentemente mais práticos e possuem uma marcação maior do que produtos similares não classificados. Como resultado, os supermercados que implementaram o sistema de rotulagem da HowGood viram um aumento de 4% nos gastos por pagamento, enquanto os consumidores se substituíam por alimentos com preços mais baixos.

Como empresa privada, a HowGood não divulga resultados financeiros ou informações detalhadas sobre seus esforços de vendas. Em maio de 2015, a empresa teria implementado seu sistema de rotulagem em 78 locais de lojas em 26 estados.