Tumblr é um site de microblogging e redes sociais iniciado em 2007 por David Karp e Marco Arment. O Tumblr postou as primeiras s em maio de 2012 e, posteriormente, ganhou US $ 13 milhões em receita. Em maio de 2013, Yahoo (YHOO) adquiriram a empresa por US $ 1. 1 bilhão e estimou que o site trará US $ 100 milhões em receita em 2015.

Tumblr atualmente tem mais de 420 milhões de usuários e mais de 200 milhões de blogs.

Tumblr Artigos patrocinados

Tumblr tem quatro fontes principais de receita - com posts patrocinados que compõem a maior parte dela. As postagens patrocinadas do Tumblr parecem idênticas às postagens do Tumblr normais - exceto que elas são altamente direcionadas. Uma empresa de shampoo, por exemplo, pode colocar um anúncio visando jovens que seguem blogs sobre materiais de maquiagem ou beleza. Este anúncio, chamado de anúncio de fluxo, aparecerá nos painéis dos usuários e, como é mais ou menos indistinguível de um post regular, é mais provável que seja clicado em um anúncio de barra lateral. Os anúncios de fluxo também têm o benefício de não serem facilmente ignorados.

As postagens patrocinadas também estão localizadas na barra lateral - como anúncios tradicionais - e existe a chance de as postagens aparecerem na primeira página do Yahoo. Desta forma, enquanto o Tumblr e o Yahoo são independentes, eles podem compartilhar a audiência e podem cobrar taxas mais altas para publicidade.

Outras formas de receita

Tumblr recentemente começou a exibir novos anúncios chamados de Aplicativos patrocinados do Tumblr. Como postagens patrocinadas, esses anúncios segmentarão os usuários com base em suas escolhas de estilo de vida. No entanto, os anúncios do aplicativo patrocinado estão abertos para uma ampla variedade de postagens criativas. Os anúncios são para jogos ou outros aplicativos móveis, e quando o usuário clica, ele é levado para o Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Criado com o Highstock 4 . 2. 6 ) App Store ou Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Jogue para comprar ou baixar o aplicativo.

Além disso, o Tumblr tem um mercado onde designers e usuários podem comprar e vender temas de blog premium. O Tumblr também tem acordos com desenvolvedores que licenciam o fluxo de notícias do Tumblr para seus aplicativos.

Problemas potenciais

Os especialistas ainda não estão seguros do que pensar da aquisição do Tumblr no Tumblr. O Tumblr é executado separadamente do Yahoo e raramente é mencionado em suas demonstrações financeiras. David Karp afirmou que o Tumblr teria uma receita de US $ 100 milhões em 2013 (isso não aconteceu), e agora o Yahoo está dizendo que irá exceder US $ 100 milhões em 2015. Em 2013, o Business Insider informou que David Karp é contra banners tradicionais, então de onde virá esse crescimento? Vai acontecer?

Os analistas consideram o Tumblr como uma parte inconseqüente do negócio do Yahoo.Há também dados que sugerem que o crescimento tenha sido alinhado. O Yahoo discorda e diz que sua base de usuários cresceu 40%, mas, visto que conta com usuários como quem visita o site, esse número pode ser inflado.

A principal fonte de renda do Bottom Line

Tumblr é a publicidade em fluxo contínuo - semelhante a Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) ganhar dinheiro. No entanto, o preço de compra do espaço publicitário não pode ser próximo do que os dois gigantes do SNS cobram - os usuários do Tumblr são contados de maneira muito menos específica do que os usuários do Facebook e Twitter, tornando mais difícil segmentar anúncios. Para agravar o problema, os usuários que fazem logon fazem isso com um endereço de e-mail e não são obrigados a fornecer a riqueza de informações de segmentação de anúncios que o Facebook solicita.

Enquanto o Tumblr faz ganhar dinheiro, sua receita é reduzida pelo preço de compra, e são necessárias soluções mais criativas e lucrativas para transformar a empresa em uma aquisição lucrativa.