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A receita de publicidade é extremamente importante para o setor de Internet, embora a dependência da receita de publicidade varie entre os participantes da indústria. Certas empresas da Internet, como Amazon, eBay e Priceline, operam mercados on-line e derivam receita de postagens premium e comissões de vendas nas suas respectivas plataformas, reduzindo a importância do s. Empresas como o Salesforce geram receita cobrando usuários por serviços. Este modelo está se tornando cada vez mais popular à medida que proliferam os provedores de software como um serviço, especialmente para soluções empresariais. Empresas de mídia como a Netflix ou o Wall Street Journal podem cobrar usuários por assinatura porque oferecem conteúdo único e de alta qualidade. Os varejistas de comércio eletrônico geram renda através de vendas no varejo da mesma forma que os retalhistas tradicionais de tijolos e argamassa.

A publicidade gera a grande maioria das receitas nas partes de pesquisa e mídia social da indústria da Internet. Google, Yahoo e Baidu dependem fortemente da renda da publicidade. De acordo com o Search Engine Watch, 47% a 64% do tráfego total do site vem através dos motores de busca. Isso permite que os fornecedores de pesquisa cobram fornecedores para posicionamento de anúncios em exibição ou resultados de pesquisa patrocinados. As redes sociais populares, como Facebook e Twitter, se tornaram meios comuns para comunicação e entretenimento, resultando em tráfego intenso e acesso a dados substanciais de usuários. O volume de usuários e publicidade direcionada são atraentes para as empresas que estão tentando atrair clientes, e as redes sociais exploraram substancialmente essa vantagem.

Para ilustrar esses pontos, considere os arquivamentos anuais de 2014 para as maiores empresas de Internet. De acordo com a Pricewaterhouse Cooper, as dez maiores empresas da U. S. em termos de receita de anúncios digitais controlam 71% do mercado, e as próximas 15 empresas possuem uma participação de mercado adicional de 11%. As maiores empresas fornecem um excelente indicador de condições gerais da indústria. Para as operadoras de mercado on-line Amazon, eBay, Alibaba e Priceline, as receitas publicitárias contribuíram 7%, 16%, 1. 6% e 5%, respectivamente. Essas contribuições publicitárias também incluem receita de soluções de marketing e outros serviços, o que significa que as receitas de anúncios reais são ainda menores que os dados disponíveis. A Salesforce obtém receitas substanciais de taxas de assinatura e serviços de suporte, e a receita de publicidade não é mencionada em 2014 10-K. A Netflix também gera receitas substanciais de taxas de adesão e não publica números relacionados a vendas de anúncios. A publicidade contribuiu com 90% da receita total do Google, 79% da receita total do Yahoo e 99% da receita total da Baidu.A publicidade digital representou 92% e 90% das receitas totais do Facebook e do Twitter, respectivamente.

A importância das receitas publicitárias continuará a crescer à medida que a tecnologia avança. De acordo com um relatório de Pricewaterhouse Cooper de 2014, as receitas de publicidade on-line da U. S. cresceram 15,1% ano a ano para US $ 23. 1 bilhão no primeiro semestre de 2014. Durante esse mesmo período, os gastos com anúncios em dispositivos móveis cresceram 76%. À medida que os dispositivos móveis se tornam onipresentes, a publicidade local, em tempo real e direcionada com precisão será cada vez mais valiosa para as empresas.