Os esforços de marketing de uma empresa têm um impacto direto nas vendas e na participação de mercado, mas não são os únicos fatores que influenciam o desempenho da indústria. Uma imagem de marca positiva é vital para o sucesso do negócio, e uma marca é muito mais do que um nome familiar apresentado através de estratégias de publicidade tradicionais.
Uma marca abrange a experiência completa do consumidor com o produto e a empresa, tornando-se uma ferramenta poderosa para ganhar alavancagem do mercado. A Apple, por exemplo, construiu sua marca na paixão e inovação de seu fundador, e ganhou reconhecimento por atender às necessidades e necessidades dos consumidores modernos.
A notoriedade da marca obteve uma parcela justa da participação de mercado nos primeiros dias dos computadores pessoais, e ainda é uma marca forte para se manter um líder de mercado neste campo à medida que a tecnologia avança. A Apple mantém sua imagem de marca positiva conectando-se aos consumidores e continuando a atender às suas necessidades. A boa ética empresarial e as campanhas criativas de marketing também mantêm a posição de mercado da empresa.
Uma estratégia integrada de marketing e branding é a mais efetiva no aumento da participação de mercado. A Marriott comercializou sua linha de hotel renascentista como acomodações para viajantes de negócios interessados na cultura e experimenta ofertas de destino. A empresa criou esta imagem de marca, criando um site interativo que permite que os visitantes explorem atrações locais perto de cada hotel, uma estratégia que ganhou a empresa uma posição favorável entre o segmento-alvo do mercado.
Em algumas situações, um mercado pode ser principalmente orientado a preços, o que significa que a empresa com os preços dos produtos mais baixos detém a maior participação do mercado. No entanto, o poder da marca e do marketing também é evidente nesses mercados. Líderes de refrigerantes como Coca-Cola e Pepsi, por exemplo, geram consistentemente mais vendas do que concorrentes mais baratos.
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Tenho um plano de participação nos lucros com o meu antigo empregador. Agora estou tentando comprar uma casa. Posso usar o meu dinheiro de participação nos lucros para colocar um pagamento inicial em uma casa?
Planos de participação nos lucros são planos de aposentadoria com empresas que dão aos funcionários uma porcentagem dos ganhos da empresa. Um plano de participação nos lucros é semelhante ao 401 (k) porque é considerado um plano de contribuição definida. A única diferença é que a única entidade que contribui para o plano é o empregador - com base nos lucros da empresa no final de cada exercício fiscal.