Desde o momento em que o mecanismo de pesquisa do Google, Inc (GOOG, GOOGL) ficou disponível em 1998, tornou-se amplamente utilizado em todo o mundo. A empresa afirma que sua missão é "organizar a informação do mundo e torná-la universalmente acessível e útil". "No processo, preocupações foram levantadas que a empresa está abusando de sua posição substancial de mercado de busca de mercado para se envolver em concorrência desleal.

Como resultado, a Comissão Europeia lançou uma investigação sobre as práticas da empresa em abril de 2015. Isso provavelmente terá algumas conseqüências para o gigante da pesquisa.

Resultados da pesquisa Edge Out Competidores?

Um aspecto que as autoridades européias estão investigando é se os resultados de pesquisa do Google tendem a favorecer o próprio serviço de compras de comparação da empresa, o Google Shopping, em outros sites especializados de comparação de compras. A investigação europeia foi desencadeada como resultado de uma queixa por um site de compras de comparação europeu Foundem. Outros, incluindo o TripAdvisor, Inc. (TRIP) e Expedia, Inc. (EXPE) também fizeram reclamações semelhantes.

Se esta alegação for verdadeira, isso significaria que essa prática reduz a concorrência em detrimento dos consumidores. De acordo com o StatCounter, o Google goza de uma participação de 92% no mercado de busca europeu no início de 2015, em comparação com 3% para o motor de pesquisa Bing da Microsoft (MSFT) e 2% para o Yahoo Yahoo (YHOO) Yahoo! mecanismo de busca.

Android Antics

Outro aspecto do caso europeu contra o Google é uma investigação antitruste sobre as práticas do gigante de pesquisa relacionadas ao seu sistema operacional Android. O sistema operacional Android é de código aberto, o que significa que outros fabricantes de dispositivos não precisam da permissão do Google para instalá-lo em seus sistemas.

No entanto, a investigação está investigando se o Google conseguiu que os fabricantes agrupem aplicativos do Google com o sistema Android, espremendo seus concorrentes. Além disso, funcionários europeus estão investigando se o Google conseguiu que os produtores de tablets e smartphones pré-instalassem seu sistema operacional em seus dispositivos de forma exclusiva, o que também tem o impacto da concorrência antecipada.

Além disso, a Comissão Européia está investigando se o Google impediu que outros que desejem usar aplicativos do Google modificem o sistema operacional Android em seus dispositivos para atender às suas necessidades. Isso também tem o efeito de reduzir a concorrência.

De acordo com o IDC, o Google Android teve uma participação de 71% no mercado europeu de sistemas operacionais móveis em 2014, seguido do iOS da Apple em 21%.

Gravar recursos do Google

Enquanto esta investigação está em andamento, provavelmente irá amarrar os recursos do Google e interferir com sua flexibilidade, enquanto aguarda o resultado da investigação.Por exemplo, poderia impedir algumas aquisições e desenvolvimento de produtos. No caso de o Google não poder responder satisfatoriamente aos reguladores europeus, enfrenta uma multa de mais de € 6 bilhões. Esta multa representa cerca de 10% da receita do Google para 2014.

Pode levar ao desagregação

Se os europeus podem fazer uma questão contra o Google, isso levaria a necessidade de a empresa desagregar suas aplicações e seu sistema operacional Android. O gigante da pesquisa também pode ter que fazer alterações em seus sistemas de busca para que os concorrentes sejam mais visíveis. Tais resultados poderiam reduzir suas receitas.

O Google disse que suas ligações com fabricantes de celulares e outros dispositivos são benéficas para os consumidores. Notavelmente, os dispositivos da Microsoft e da Apple Inc. (AAPL) também possuem aplicativos pré-instalados.

Investigação anterior da U. S.

Embora essas alegações pareçam serias e tenham o potencial de reduzir o estilo do Google, também é importante notar que uma investigação U. S anterior nas práticas do gigante da pesquisa não resultou em nenhuma ação contra o Google. Em 2013, a Comissão Federal de Comércio decidiu não prosseguir um caso depois de analisar, entre outras coisas, se os resultados de pesquisa do Google favoreceram seus próprios sites, como sites de compras e finanças. A FTC concluiu que o desejo do Google de melhorar os resultados da pesquisa estava por trás das suas práticas. O Google também alterou algumas de suas práticas como resultado dessa investigação, mas não sofreu outras conseqüências.

A linha inferior

O caso europeu contra o Google poderia arrasar por um tempo, e ainda não está claro se o Google sofrerá quaisquer consequências. Não houve impacto substancial nas ações do Google, uma vez que a investigação foi anunciada em abril. No entanto, os investidores devem manter um olho nesses desenvolvimentos à medida que jogam, uma vez que pode haver implicações significativas se o inquérito europeu encontrar o Google em falta.