Betamax, símbolo internacional de marketing ruim, está finalmente morto (SNE)

Koulsy Lamko (Chad). Festival Internacional de Poesía de Medellín (Novembro 2024)

Koulsy Lamko (Chad). Festival Internacional de Poesía de Medellín (Novembro 2024)
Betamax, símbolo internacional de marketing ruim, está finalmente morto (SNE)

Índice:

Anonim

Sony Corp (SNE SNESONY CORP45. 87 + 2. 37% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) anunciou em 10 de novembro de 2015 que cessaria produção de fitas Betamax até 2016. O anúncio pareceu anticlimático, já que mesmo quando a palavra "fita de vídeo" significava algo, a Betamax foi grandemente ofuscada pelo seu formato rival, VHS.

A Betamax, pela própria admissão da Sony, foi a "criança favorita" da empresa, de acordo com o histórico oficial da empresa no site da empresa. Mas capturou menos de 10% do mercado de VCR nos EUA, Reino Unido e na maior parte da Europa. Mesmo no Japão natal, a Betamax não conseguiu vencer.

A história da Sony Betamax é literalmente um estudo de caso de livros didáticos da escola de negócios no que pode acontecer se o orgulho da empresa em sua tecnologia supera sua sensibilidade à demanda do consumidor. A Betamax tinha duas grandes vantagens iniciais: 1) foi o primeiro a comercializar, tendo sido introduzido pela Sony em 1975, vs. VHS da JVC, que surgiu no ano seguinte; 2) A tecnologia Betamax foi universalmente aceita ser superior à da VHS, e as imagens de cassetes Betamax foram muito mais nítidas e claras do que as da VHS.

A vantagem da Sony para o mercado e a qualidade de imagem superior devem ter certeza do domínio da Betamax. O fato de que a Sony perdeu o jogo final é usado em escolas de negócios em todo o mundo como um estudo de caso em - bem, em como uma empresa pode estragar um jogo final.

A VHS tinha duas vantagens inconfundíveis: 1) VHS era mais barato do que o Betamax - tanto os dispositivos de gravação quanto as videocassete e 2) uma cassete VHS poderia gravar mais horas de programação do que poderia um Betamax.

Foi o segundo atributo que seria o knell da morte de Betamax. A cassete Betamax original tinha uma capacidade de uma hora - menor que o filme médio ou o jogo de futebol. VHS era o dobro desse comprimento, e se você estivesse disposto a sacrificar a qualidade da imagem, você poderia esticar a duração da gravação até seis horas. Os consumidores tendem a optar pela opção de gravação de cassetes de duração mais longa. Mesmo depois de a Sony ter começado gradualmente a fazer cassetes Betamax de formato mais longo, era muito tarde - a VHS já ganhou domínio no mercado em muitos mercados. Quando a VHS foi introduzida pela primeira vez nos EUA em 1977, a VHS apenas capturou 40% do mercado total de VCR nos EUA. Em 1987, de acordo com a Wired, a VHS tinha uma quota de mercado de 90% nos EUA.

Acordo de cavalheiro

Se você confia na triste balada da Betamax, como disse o site oficial da Sony, a JVC desenvolveu a tecnologia VHS para violar uma espécie de acordo de cavalheiro. Quando a JVC anunciou em setembro de 1976 que criaria um novo concorrente de VCR, a Sony alegadamente compartilhava sua tecnologia com a JVC sob o pressuposto de que, qualquer que fosse essa nova VHS, isso seria compatível com videocassetes pré-existentes, ou seja, compatível com a Sony Betamax.Quando a JVC revelou o VHS, ficou claro que a JVC não tinha intenção de ter um formato VCR unificado. Atirou-se a luva. Nas palavras da Sony:

A Sony olhou mais de perto para o formato VHS e todos ficaram horrorizados. A tecnologia e o know-how que a Sony revelou de bom grado quando propôs a unificação dos formatos U e Beta foram incorporados no formato VHS. Embora a Sony tenha concedido gratuitamente às duas empresas o acesso à sua tecnologia básica e patenteada, era impossível que a Sony ocultasse seu choque e surpresa.

Embora o formato Beta da Sony e o formato VHS da JVC fossem tecnologicamente similares, os tamanhos das cassetes eram diferentes. Os dois não eram compatíveis. O fato de haver mais de um formato predisse uma luta extenuante pela liderança no mercado de VCR doméstico e uma luta de aprofundamento pela participação no mercado. A última coisa de qualquer lado queria era incomodar o usuário. Mas a guerra do videocassete tinha começado e todos estavam correndo para a cobertura. - História da Sérvia Capítulo 2: A Sony vai batalhar por sua criança favorita.

A linha inferior

Betamax está morta. Neste ponto, esta notícia basicamente não afeta ninguém, a menos que seja estudante de negócios lendo sobre isso como um conto cautelar.