A facilidade e a acessibilidade dos serviços de transmissão de vídeos e canais on-line representa uma ameaça para o modelo padrão de programação de televisão do setor de cabos, tornando os concorrentes estratégicos fora de sites de banda larga de terceiros. Os clientes de longo prazo do cabo estão abandonando seus fornecedores e se voltam para a internet para conteúdo de televisão. Mas os gostos de Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc195. 89-2. 12% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e o Hulu realmente perturba o mercado?

Waning Demand for Cable

Se 2013 é um indicador do sucesso futuro do negócio de TV a cabo, a indústria pode querer atender às ameaças colocadas pelos serviços de vídeo online. Os fornecedores de TV, banda larga e comunicações telefônicas viram 687 000 de seus assinantes saltarem em uma grande queda no terceiro trimestre no ano passado. Era o pior trecho de doze meses da indústria de cabos.

Com o aumento dos custos de assinatura, dos pacotes de agrupamento seletivo e das disputas de rede ardentes, os consumidores estão cada vez mais frustrados com os provedores de TV a cabo e via satélite - e as classificações de TV certamente refletem a frustração. Cada ano, as classificações estão caindo constantemente e, pela primeira vez, o número de assinantes de TV a cabo em grandes fornecedores caiu abaixo de 40 milhões. Além disso, o American Consumer Satisfaction Index classificou os fornecedores de televisão por cabo em todas as categorias de consumidores.

Os clientes estão explorando alternativas aos operadores de cabo históricos. A tecnologia over-the-top (OTT) - sistemas que fornecem conteúdo de televisão para os espectadores através de conexões de banda larga - está desfocando as linhas dos modelos tradicionais de negócios de televisão. Sites de terceiros como Netflix, Hulu e Amazon (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 123. 17 + 0. 22% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) trazem conteúdo diretamente para qualquer consumidor com uma ligação à Internet, permitindo que os espectadores assistam à programação de televisão fora da casa e em seus dispositivos portáteis a qualquer momento, on-the-go. Por uma mera fração do custo de uma assinatura de cabo, os clientes (especialmente aqueles com dinheiro livre) vêem o incentivo para mudar para o OTT.

Além da acessibilidade aberta, os sites OTT estão criando conteúdo mais original e exclusivo em uma tentativa de atrair telespectadores. A Netflix se associou com empresas de produção bem estabelecidas para produzir uma nova programação e gastou US $ 100 milhões para fazer a primeira temporada do show de sucesso House of Cards . Hulu Plus, o serviço de subscrição paga da Hulu, anunciou planos este ano para quadruplicar o investimento na programação original no próximo ano. A Amazon comprometeu-se a financiar cinco novas séries através do seu serviço Amazon Prime.

Os sistemas OTT renderizarão o cabo obsoletos?

O surgimento de TVs inteligentes - televisores com conexão à Internet - significa que os consumidores podem transmitir conteúdo on-line através de sistemas OTT para televisores domésticos, o que pode aumentar o apelo do corte de cordão.Nielsen informou que o consumidor médio assiste 157 horas de televisão ao vivo por mês. O volume e variedade de programação que o fornecimento de cabos tradicionais são a maior vantagem da indústria em relação aos modelos OTT: sites de terceiros têm uma escassez de conteúdo novo e a programação existente apresentada por redes a cabo é adiada, aparecendo em sites OTT semanas ou meses após o seu original data do ar. Além disso, os consumidores se voltam para a TV paga para programação de nicho, como esportes, um mercado muito caro para os gostos da Netflix.

A demanda por cabo, embora em declínio, não é susceptível de diminuir. Como tal, as empresas americanas de cabo agora estão realmente buscando forjar parcerias com operadores OTT para integrar a programação online em set-top-boxes conforme suas homólogas internacionais fizeram. Por exemplo, no ano passado, a Virgin Media, com sede no Reino Unido, assinou um acordo com a Netflix, assim como o maior sistema de televisão a cabo da Suécia, Com Hem, lançando efetivamente o serviço de transmissão para seus assinantes de cabo.

A linha inferior

Desde a sua criação, a tecnologia OTT tem sido uma ameaça percebida para o setor de cabos. Dito isto, a demanda por cabo pode não ser tão baixa como acreditam alguns especialistas, e os clientes continuarão a pagar pelo serviço premium. A demanda por OTT e serviços por cabo está em alta, mas os dois estão aprendendo que seus serviços talvez sejam melhor atendidos em vez de separadamente como concorrentes.