Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) surgiu em 1998. O que se seguiu foi uma rápida subida ao topo dos motores de busca, que a empresa ainda não renunciou. Durante os anos intermediários, muitos motores de busca esperavam suplantar o Google no topo do pódio ou, no mínimo, oferecer ao Behemoth uma concorrência legítima. Quando o Google lançou pela primeira vez, a maioria dos usuários da Web, de que havia uma pequena fração em relação a 2015, usou alternativas como Lycos e AltaVista para realizar pesquisas. No entanto, essas empresas foram rapidamente obsoletas, pois os usuários gravitavam o design simples e a interface amigável do Google. Outros concorrentes, como o Yahoo (YHOO) e o MSN, conseguiram se apegar a pequenas partes de mercado, enquanto o Google continuava a crescer sem interrupção, enquanto os desafiadores mais recentes, como o Bing, tentaram, sem sucesso, empurrar o Google de lado e apresentar-se como a busca motor para a maioria dos usuários da Web.

Enquanto dezenas de motores de busca chegaram, tentaram e falharam espectacularmente para competir com o Google, uma empresa posicionou-se, a partir de 2015, como um desafiante formidável para o gigante do mecanismo de busca. Ironicamente, essa empresa, embora firmemente enraizada na indústria de pontocom, não é um motor de busca. No entanto, é uma empresa que todos ouviram falar e a maioria dos usuários da Internet visitam regularmente: Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) .

Como Facebook e Google compitam

À primeira vista, classificar o Facebook como concorrente direto para o Google pode parecer estranho. Afinal, os dois sites servem finalidades inteiramente diferentes para seus usuários finais. Um é um mecanismo de busca, enquanto o outro é uma rede social. Os surfistas da web usam um para procurar informações específicas e o outro para se conectar com amigos, familiares e conhecidos profissionais, ou para muitos usuários do Facebook, se promoverem pessoalmente, narrar as minúcias de suas vidas diárias e publicar milhares de fotos.

Para entender por que o Facebook é o único concorrente real do Google, é preciso estar familiarizado com o modelo usado por ambas as empresas para ganhar dinheiro. Como a maioria das pessoas está ciente, o Google não faz nada quando uma pessoa o usa para procurar a capital de New Hampshire ou para encontrar direções para o Waffle House mais próximo. Da mesma forma, o Facebook não faz um centavo quando um usuário faz logon e anuncia ao mundo o que ele comeu para o café da manhã ou mesmo quando um novo membro se inscreve para uma conta. Para a grande maioria dos usuários, o Google e o Facebook oferecem seus serviços gratuitamente.

A forma como o Google e o Facebook aumentam em bilhões de dólares em receita a cada ano, cobram taxas elevadas aos anunciantes para colocar seus produtos ou serviços na frente das hordas de usuários de ambas as empresas.Todos os dias, os pesquisadores do Google e os pôsteres do Facebook geram receitas indiretamente; quanto mais visitantes recebem os sites, mais solicita aos anunciantes, o que se traduz em alavancagem e capacidade de cobrar mais pelos anúncios.

Durante a maior parte do século 21, o Google dominou o mercado de publicidade on-line com o seu programa do AdWords. Os anunciantes aproveitam o tremendo alcance do Google entre os pesquisadores da web pagando a empresa para direcionar o tráfego para seus sites. O modelo tradicional do AdWords é pay-per-click; O Google exibe a mensagem de um anunciante entre uma lista de resultados patrocinados para uma determinada cadeia de pesquisa e o anunciante paga por cada usuário que clica no anúncio. Quanto mais competitivas e lucrativas as palavras-chave, mais taxas do Google por anúncio.

Publicidade direcionada do Facebook

A partir do final dos anos 2000, o Facebook percebeu que poderia alavancar seus milhões de visitantes diários no mesmo tipo de receita publicitária. A rede social lançou seu programa de anúncios do Facebook, que permite que os anunciantes paguem suas mensagens para aparecer no feed de notícias dos usuários. Enquanto os anunciantes do Google segmentam os usuários com base em strings de pesquisa específicos, as empresas que anunciam no Facebook segmentam as pessoas com base em informações específicas em seus perfis. Por exemplo, um usuário do Facebook que publica muito sobre esportes provavelmente vê muitos anúncios relacionados ao esporte em suas notícias.

A partir de 2015, a Google continua a ser líder em marketing on-line, mas o Facebook está fazendo avanços. Muitos anunciantes fizeram a mudança, citando os altos custos do Google e o modelo confuso como os principais motivos. Enquanto o motor de busca após o mecanismo de busca falhou em suas tentativas de se tornar um concorrente real para o Google, outro gigante da Internet de fora do mundo da busca está se fechando em um ritmo impressionante.