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Uma empresa deixa de tentar aumentar a receita marginal quando a receita marginal para produzir uma unidade adicional de um bem ou serviço declina igualar o custo marginal da empresa. Uma empresa atinge um ponto em que os custos associados ao aumento da receita marginal são iguais ou superiores à receita marginal gerada. Há também a questão da saturação, onde uma empresa pode enfrentar um segmento de consumidores que não quer fazer compras adicionais, o que resulta em um declínio na receita marginal de produzir um bem ou serviço adicional.

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A receita marginal é usada para medir a quantidade adicional de receita gerada a partir da produção de uma unidade adicional de um bem ou serviço. Uma empresa sempre procura aumentar a receita marginal, seja aumentando os preços ou agregando múltiplos bens ou serviços. Chega um ponto, no entanto, quando a receita marginal não pode aumentar e, de fato, diminui devido às questões listadas acima. Nesse ponto, a receita marginal declina o custo marginal igual, e a empresa é indiferente quanto à produção dessa unidade adicional de seu bem ou serviço, uma vez que a receita obtida é compensada pelo custo para produzir essa receita. Se a receita marginal da empresa caiu abaixo do seu custo marginal, a empresa opera com prejuízo e não deve produzir essa unidade adicional de bem ou serviço.
Quando há saturação, não importa o quão próxima uma empresa se concentra no aumento da receita marginal. Para cada unidade adicional de seu bem ou serviço produzido, os consumidores estão dispostos a pagar cada vez menos, diminuindo a receita marginal e forçando a empresa a deixar de produzir bens adicionais.

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