Amazon. Com Inc (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) realizou um milagre de Natal no outono passado: a empresa estreou seu tablet mais barato ainda, a um preço tão baixo que a Amazon literalmente desistiu com a compra de cinco. Enquanto o tablet não é a melhor coisa a ser observado, o relatório anual da Amazon afirma que o tablet é "o produto # 1 mais vendido, mais talentoso e mais desejado em todos os itens disponíveis na Amazon. com. "Por que esse tablet medíocre está se vendendo tão bem?

Comprimidos contra incêndio são perfeitos

O tablet $ 50 Fire da Amazon é um novo tablet com tecnologia antiga. O tablet não é o estado da arte, nem é capaz de exigências de desempenho pesadas, mas é o tablet perfeito para seu propósito: consumir serviços Amazon.

A Amazon fez um tablet assim integrado com seus serviços auxiliares que praticamente não é possível fazer compras adicionais. Mesmo algo tão simples como a remoção de anúncios do protetor de tela custará ao usuário US $ 10, e, de outras maneiras, o tablet é basicamente um tablet de freemium.

Os usuários gratuitos notarão que o tablet pode acessar o conteúdo no Netflix Inc (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e pode ser usado como um e-reader, mas é o Amazon Underground, que realmente faz com que o tablet livre se destaque. Jogos no Amazon Underground são gratuitos, incluindo vidas e níveis ilimitados. (Para leitura relacionada, veja: Empresas de três caminhos beneficiam de produtos virtuais .)

Como todos os modelos de freemium, a versão paga é muito, muito melhor. No caso do tablet Fire, a versão paga do tablet vem quando um usuário se inscreve no Amazon Prime. Por US $ 99 por ano, os usuários de tablets podem acessar Kindle Unlimited para livros gratuitos ilimitados, Prime Video para TV e filmes ilimitados, Prime Music para música ilimitada e, como benefício adicional, também têm todos os benefícios off-line da Prime.

Os usuários Prime também podem baixar seu conteúdo Prime no próprio tablet para visualização offline, o que é enorme em uma era de longa viagem. Não mais olhando pela janela em longos passeios de ônibus ou esperando o Wi-Fi enquanto aguarda o trem, o tablet de US $ 50 é o único que você precisa para se divertir de qualquer maneira imaginável, onde quer que esteja.

Catering para um público

Além de pessoas que precisam de entretenimento constante, o tablet Fire atende a uma variedade de pessoas diferentes. Para um grande segmento da população, laptops e telefones celulares são os dispositivos de computação dominantes. Claro, às vezes ter uma tela maior seria bom, mas a idéia de pagar US $ 300 por até o iPad mais barato não é atraente. (Para mais informações, consulte: Quatro alternativas para o iPad Mini .)

Para estes consumidores sensíveis aos preços, o tablet Fire é perfeito. Com apenas US $ 50, o tablet foi descrito como "descartável", o que significa que mesmo as pessoas que não tem certeza de que precisam de um tablet podem comprar uma para experimentá-la. Os pais adoram o tablet por causa de sua durabilidade e "modo infantil", chamado Kindle FreeTime. As crianças podem brincar com o tablet e os controles parentais podem ser configurados para limitar o tempo das crianças no dispositivo.

As pessoas que não se preocupam com a tecnologia, mas querem que um dispositivo assista TV ou leiam livros adorarão o preço do tablet Fire. Os assinantes de cabos adorarão que US $ 50 mais US $ 99 por uma assinatura de Prime de Prime atinjam as frações do custo de uma conta de cabo. Em suma, não há falta de clientes interessados ​​para este tablet Fire.

O que há para Amazon?

Ninguém pode razoavelmente pensar que a Amazon ganha dinheiro com esses comprimidos de US $ 50, e muito menos quando os dispositivos são vendidos por seis por US $ 250 ou US $ 35. Em vez disso, a Amazon está usando esses tablets da mesma forma que as empresas de videogames têm usado seus consoles nos últimos 30 anos, como forma de atrair os clientes para usar seus produtos acessórios. (Para mais, veja também: The Economics of Gaming Consoles .)

A Amazon está obcecada com seu número Prime. Enquanto a maioria das equipes de gerenciamento operam com a intenção de aumentar o lucro por ação (EPS), a Amazon trabalha para aumentar o número de membros Prime que possui. Oferecer o melhor tablet em uma categoria de preço muito baixo, que tem uma experiência de usuário muito maior como membro principal, é uma ótima maneira de aumentar o número de membros.

Na verdade, o dispositivo é uma espécie de "droga de entrada" para o culto da Amazônia. Os membros da Amazon Prime compram $ 1500 de produtos anualmente em comparação com os $ 625 gastos por membros não-Prime. Os proprietários de tablets do New Fire que se inscreveram para o Prime podem de repente se encontrar não apenas consumindo mídia em seu tablet, mas também comprando na Amazon, pagando uma entrega de uma hora, fazendo compras e aproveitando as compras automáticas, as ofertas de "subscrever e salvar". Em suma, os comprimidos de fogo são um ponto de entrada para o ecossistema da Amazônia pelo baixo preço de US $ 50.

A linha inferior

Os tablets Fire da Amazon são tão populares porque são o melhor tablet por seu preço. Embora os comprimidos não sejam uma necessidade de muitos americanos, eles são uma ótima maneira de consumir mídia e obter gratificação instantânea. Ao ser tão integrado com o programa de adesão da Amazon, a Amazon espera que os comprimidos do líder da perda atraem as pessoas para se juntarem ao Prime.