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O termo pro bono é curto para o latim "pro bono publico", que significa "para o bem público". O termo geralmente refere-se a serviços gratuitos que um profissional fornece a clientes atingidos pela pobreza, grupos sem fins lucrativos ou organizações de caridade. No mundo financeiro, o termo aplica-se a serviços gratuitos ou conselhos fornecidos por um profissional financeiro.

"Pro bono" ganhou popularidade na profissão legal, uma vez que os advogados estão vinculados por regras éticas para cobrar taxas razoáveis ​​por seus serviços e para servir o interesse público, oferecendo serviços legais gratuitos para aqueles que precisam. Os planejadores financeiros também dedicam serviços pro bono reduzindo ou eliminando taxas de serviço para instituições de caridade, organizações religiosas, grupos sem fins lucrativos e indivíduos desfavorecidos.

A Associação de Planejamento Financeiro (FPA) posicionou-se como a principal organização profissional para assessores financeiros, reunindo uma linha direta dedicada à Semana Nacional do Planejamento Financeiro, um evento anual que defende o conselho financeiro pro bono para grupos e indivíduos incapazes de pagar esses serviços por conta própria.

(Veja também: Usando as finanças sociais para produzir um mundo melhor .)