As mídias sociais e otimização de mecanismos de busca (SEO) são dois dos buzzwords mais freqüentemente ouvidos quando se trata de marketing on-line. Embora muitos consultores financeiros provavelmente estejam familiarizados com os termos, relativamente poucos criaram e implementaram campanhas com êxito. A boa notícia é que a otimização de mecanismos de busca e a divulgação de redes sociais não precisam ser uma tarefa difícil ou demorada. Eles estão ao alcance de qualquer conselheiro.

Neste artigo, analisaremos mais de perto algumas dicas para melhorar a mídia social e otimização de mecanismos de pesquisa, bem como analisar a forma como eles podem trabalhar em uníssono para gerar resultados reais.

Otimização de pesquisa

Otimização de mecanismo de pesquisa - ou SEO - é um processo projetado para ajudar as empresas a classificar-se altamente para consultas de pesquisa relevantes. Por exemplo, um consultor financeiro com base em Boston pode querer classificar-se altamente pela frase-chave "Boston Financial Advisor" ou "Planejamento de aposentadoria em Boston", uma vez que as pessoas que fazem essas buscas representam leads potenciais altamente direcionados. (Para mais informações, veja: Top SEO Tips for Advisors .)

Existem muitas técnicas diferentes envolvidas com a otimização de mecanismos de pesquisa e mudaram drasticamente ao longo do tempo à medida que os motores de busca evoluíram. Por exemplo, uma técnica popular no passado foi enviar um site para diretórios de mecanismos de pesquisa como o Moz que os motores de busca como o Google procuravam propósitos de classificação. O processo é muito mais complicado nos dias de hoje com uma variedade de fatores diferentes que entram em jogo. (Para leitura relacionada, veja: O que os consultores, os clientes devem esperar de um futuro de baixo retorno )

Algumas dicas para melhorar a otimização de pesquisa incluem:

• Use a Estrutura Direita - Os mecanismos de busca dependem do código organizado para avaliar as informações em uma determinada página da web, o que significa que é importante para os desenvolvedores web usar a estrutura certa nessas páginas.
• Atrair backlinks legítimos - Os backlinks são o núcleo dos algoritmos de pesquisa originais do Google e continuam a ser importantes na classificação de páginas da web, o que significa que é importante que os outros ligue de volta ao seu conteúdo.
• Palavras-chave alvo - Os motores de busca observam palavras-chave e frases em uma página para avaliar o tópico da página. Se uma palavra-chave aparecer com mais freqüência ou aparecer em backlinks, os mecanismos de pesquisa podem atribuir um peso maior a essa frase.
• Seja consistente - Os motores de busca tendem a preferir sites que são constantemente atualizados e não aqueles que não postam conteúdo com freqüência. Isto é especialmente verdadeiro ao olhar para blogs ou sites de artigos onde o conteúdo é oportuno na natureza.

A melhor maneira para um consultor financeiro para começar com a otimização de mecanismo de pesquisa é se envolver com uma empresa de desenvolvimento de software que pode garantir que seu site atenda alguns critérios mínimos (e.g. a estrutura mencionada acima). Depois disso, é uma boa idéia instalar um sistema de gerenciamento de conteúdo simples, como o WordPress, juntamente com plugins para ajudar a otimizar palavras-chave. E, finalmente, os conselheiros devem bloquear o tempo em suas agendas para escrever a cada semana. (Para mais informações, veja: Como os consultores financeiros obtêm resultados de pesquisa no topo .)

Mídia social

As mídias sociais tornaram-se extremamente populares nos últimos anos. De acordo com um Putnam Investments 2015 Social Advisor Study de mais de 800 consultores financeiros, mais de 80% usam redes sociais para fins comerciais - acima de 75% no ano anterior. Os recursos médios obtidos com a atividade de mídia social foram estimados em US $ 1. 9 milhões, que é superior a US $ 1. 2 milhões em 2014 e demonstra o sucesso que algumas partes estão vendo com a tecnologia. (Para leitura relacionada, veja: Gerenciando as Expectativas do Cliente em um Ambiente Volátil .)

A maioria dos consultores financeiros que estão apenas começando com as mídias sociais acham incrivelmente simples de usar - basta escrever uma mensagem e publicar isto. Infelizmente, muitos ficam presos na armadilha de postar mensagens sem aderir às melhores práticas ou rastrear seus resultados ao longo do tempo. (Para mais informações, consulte: Como os consultores financeiros utilizam as mídias sociais .)

Algumas dicas para maximizar o alcance das mídias sociais incluem:

• É uma rua de duas vias - A mídia social foi projetada para ser um canal de comunicação bidirecional em vez de um canal de transmissão unidirecional, o que significa que é importante se concentrar em interagir com os outros através desses canais.
• Experiência com Timing - Muitas empresas têm dificuldade em determinar exatamente a freqüência com que devem estar postadas para esses canais, o que significa que pode ser uma boa oportunidade para experimentar diferentes horários do dia.
• Não é uma opinião final - Muitas empresas publicam nas mídias sociais como uma reflexão tardia, simplesmente compartilhando um link para o pensamento para o dia, mas as empresas mais bem sucedidas planejam com cuidado e testar coisas como títulos e freqüências.
• Acompanhe os resultados - Muitas empresas não se preocupam em rastrear o sucesso de seu alcance, mas, assim, pode ajudar a melhorar drasticamente ao longo do tempo. Usando ferramentas como Bit. e o Google Analytics, é possível acompanhar os through-throughs através das conversões.

A melhor maneira de começar com o alcance da mídia social é adquirir algum software básico para gerenciar todas as contas de redes sociais no mesmo local, como Buffer ou HootSuite. Em seguida, certifique-se de seguir amigos, colegas e líderes do pensamento da indústria e começar a envolver-se com eles respondendo a suas mensagens ou compartilhando links com eles. E, finalmente, é uma boa idéia bloquear algum tempo a cada dia ou semana para agendar posts ao longo do tempo e manter-se atualizado. (Para mais, veja: Como os conselheiros podem criar um nicho de mídia social. )

Trabalhando juntos

As mídias sociais podem ou não ter um efeito nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, mas certamente influenciam a busca marketing de motores.Afinal, muitas empresas encontram suas contas de redes sociais na primeira página dos resultados da pesquisa, o que os torna importantes para se manter atualizados com informações relevantes. Os canais de mídia social também são motores de busca, com a capacidade de pesquisar por tags hash e outras palavras-chave. (Para leitura relacionada, veja: O que seus clientes devem saber sobre os ETFs .)

Quando se trata de desenvolver uma estratégia coesa, muitos consultores financeiros escolhem escrever posts no blog para reforçar o SEO e, em seguida, compartilhar esses posts através de canais de mídia social. O conteúdo de alta qualidade gerará tráfego e um número cada vez maior de seguidores, o que ajuda a impulsionar as iniciativas de SEO e redes sociais ao longo do tempo. Essas tarefas também podem ser automatizadas para economizar tempo e garantir uma divulgação consistente. (Para leitura relacionada, veja: Crowdfunding: o que os clientes e os consultores devem saber .)

A linha inferior

O mecanismo de pesquisa e as mídias sociais são mais do que apenas palavras-chave - eles podem ter um fundo direto impacto de linha no negócio de um consultor financeiro. Ao usar as estratégias e dicas descritas neste artigo, os conselheiros podem aumentar as chances de sucesso e, em última análise, gerar um número cada vez maior de leads empresariais tangíveis a longo prazo. (Para mais informações, consulte: Melhores dicas de idade digital para consultores financeiros. )