Volkswagen AG (OTC: VLKAY), é um dos maiores fabricantes de automóveis do mundo, e valia mais de US $ 75 bilhões, em 2017. Ao longo de sua história, o Volkswagen Group buscou uma estratégia de diversificação focado na qualidade e no desempenho. Embora a marca homônima da empresa tenha permanecido como componente chave de seu portfólio geral, o Grupo Volkswagen adquiriu um portfólio diversificado de empresas e marcas ao longo dos anos. No início de 2017, o portfólio de subsidiárias do Grupo Volkswagen continha 12 principais subsidiárias que englobavam algumas das principais empresas de automóveis do mundo.

Audi

Uma das aquisições mais antigas dos grupos Volkswagen, Audi AG (OTC: AUDVF), foi comprada em 1966. Originalmente, as duas empresas estavam bem integradas, com várias versões do Passat sendo derivados de modelos Audi semelhantes e de outros modelos Audi que tomam componentes importantes dos modelos Volkswagen.

No entanto, a Audi mudou as estratégias no início dos anos 2000 e passou a atingir uma audiência mais sofisticada do que a Volkswagen. Hoje, a Audi é conhecida como uma marca para profissionais de alto nível e funcionários governamentais de alto nível em diferentes países ao redor do mundo.

1998 Aquisições

O ano em que a Volkswagen começou a atingir o mercado de super luxo foi 1998. Bentley, Lamborghini e Bugatti se tornaram empresas do Grupo Volkswagen durante esse ano.

Para a Bentley, a compra da Volkswagen resultou imediatamente em um investimento de US $ 2 bilhões que atualizou as instalações de produção da Bentley no Reino Unido. Hoje, no entanto, a maioria das peças de Bentley são produzidas em fábricas na Alemanha e montadas em fábricas no Reino Unido, onde estão finalizadas e preparadas para distribuição.

A adição de Bugatti e Lamborghini também adicionou uma nova dimensão ao portfólio do Grupo Volkswagen. Enquanto a Bentley Motors representava o melhor da história da corrida, a estratégia da empresa se afastou da corrida há muito tempo. A aquisição dessas duas novas empresas trouxe o futuro dos super carros para a Volkswagen.

O Bugatti Veyron é um dos carros mais notáveis ​​da marca e é considerado o carro consumidor mais rápido do mercado. Enquanto isso, a Lamborghini mantém uma forte reputação em seu mercado e está entre os primeiros nomes mencionados em qualquer conversa sobre super carros.

2012 Aquisições

Outro ano ocupado para as aquisições da Volkswagen foi em 2012. No decorrer do ano, a empresa concluiu a compra de 100% das marcas Porsche e Ducati. Continuando com a estratégia de diversificação da empresa, a aquisição da Porsche adicionou profundidade ao portfólio de veículos de luxo do Grupo Volkswagen. Considerando que as aquisições de super carros superados em 1998 e marcas ultra luxo, a aquisição da Porsche 2012 desembarcou entre os profissionais da Audi e os bilionários da Bentley.

A aquisição da Ducati, por outro lado, é a diversificação de um tipo diferente. Ao comprar o fabricante italiano de motocicletas, o Volkswagen Group adicionou outra classe de produtos às suas ofertas. A marca Ducati de motocicletas de performance elegante é caracterizada em circuitos de corrida e tem um forte acompanhamento de entusiastas ao redor do mundo.

Skoda e Seat

Além da aquisição de grandes marcas de luxo, a Volkswagen também adquiriu a Seat e a Skoda. O primeiro é um carro feito em Espanha, com preços competitivos para o extremo inferior do mercado, e o último é da República Tcheca, visando também a parte inferior, embora com uma gama mais ampla de produtos em relação ao Seat. O Grupo Volkswagen adquiriu a Skoda em 2000, após nove anos, fazendo investimentos progressivamente maiores na empresa. Seat é um veterano da Volkswagen, sendo adquirido em 1990 depois de ser o principal acionista desde 1986.

Takeaways

O Volkswagen Group tornou-se um dos maiores fabricantes de automóveis do mundo. A empresa atingiu esse status ao buscar uma estratégia de diversificação que levou à aquisição de algumas das principais marcas de luxo do mundo. Com essas aquisições, a empresa se concentrou em oferecer qualidade e desempenho em todas as áreas do seu negócio.