Volkswagen AG (OTC: VLKAY), é um dos maiores fabricantes de automóveis do mundo, e valia mais de US $ 75 bilhões, em 2017. Ao longo de sua história, o Volkswagen Group buscou uma estratégia de diversificação focado na qualidade e no desempenho. Embora a marca homônima da empresa tenha permanecido como componente chave de seu portfólio geral, o Grupo Volkswagen adquiriu um portfólio diversificado de empresas e marcas ao longo dos anos. No início de 2017, o portfólio de subsidiárias do Grupo Volkswagen continha 12 principais subsidiárias que englobavam algumas das principais empresas de automóveis do mundo.

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Audi

Uma das aquisições mais antigas dos grupos Volkswagen, Audi AG (OTC: AUDVF), foi comprada em 1966. Originalmente, as duas empresas estavam bem integradas, com várias versões do Passat sendo derivados de modelos Audi semelhantes e de outros modelos Audi que tomam componentes importantes dos modelos Volkswagen.

No entanto, a Audi mudou as estratégias no início dos anos 2000 e passou a atingir uma audiência mais sofisticada do que a Volkswagen. Hoje, a Audi é conhecida como uma marca para profissionais de alto nível e funcionários governamentais de alto nível em diferentes países ao redor do mundo.

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1998 Aquisições

O ano em que a Volkswagen começou a atingir o mercado de super luxo foi 1998. Bentley, Lamborghini e Bugatti se tornaram empresas do Grupo Volkswagen durante esse ano.

Para a Bentley, a compra da Volkswagen resultou imediatamente em um investimento de US $ 2 bilhões que atualizou as instalações de produção da Bentley no Reino Unido. Hoje, no entanto, a maioria das peças de Bentley são produzidas em fábricas na Alemanha e montadas em fábricas no Reino Unido, onde estão finalizadas e preparadas para distribuição.

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A adição de Bugatti e Lamborghini também adicionou uma nova dimensão ao portfólio do Grupo Volkswagen. Enquanto a Bentley Motors representava o melhor da história da corrida, a estratégia da empresa se afastou da corrida há muito tempo. A aquisição dessas duas novas empresas trouxe o futuro dos super carros para a Volkswagen.

O Bugatti Veyron é um dos carros mais notáveis ​​da marca e é considerado o carro consumidor mais rápido do mercado. Enquanto isso, a Lamborghini mantém uma forte reputação em seu mercado e está entre os primeiros nomes mencionados em qualquer conversa sobre super carros.

2012 Aquisições

Outro ano ocupado para as aquisições da Volkswagen foi em 2012. No decorrer do ano, a empresa concluiu a compra de 100% das marcas Porsche e Ducati. Continuando com a estratégia de diversificação da empresa, a aquisição da Porsche adicionou profundidade ao portfólio de veículos de luxo do Grupo Volkswagen. Considerando que as aquisições de super carros superados em 1998 e marcas ultra luxo, a aquisição da Porsche 2012 desembarcou entre os profissionais da Audi e os bilionários da Bentley.

A aquisição da Ducati, por outro lado, é a diversificação de um tipo diferente. Ao comprar o fabricante italiano de motocicletas, o Volkswagen Group adicionou outra classe de produtos às suas ofertas. A marca Ducati de motocicletas de performance elegante é caracterizada em circuitos de corrida e tem um forte acompanhamento de entusiastas ao redor do mundo.

Skoda e Seat

Além da aquisição de grandes marcas de luxo, a Volkswagen também adquiriu a Seat e a Skoda. O primeiro é um carro feito em Espanha, com preços competitivos para o extremo inferior do mercado, e o último é da República Tcheca, visando também a parte inferior, embora com uma gama mais ampla de produtos em relação ao Seat. O Grupo Volkswagen adquiriu a Skoda em 2000, após nove anos, fazendo investimentos progressivamente maiores na empresa. Seat é um veterano da Volkswagen, sendo adquirido em 1990 depois de ser o principal acionista desde 1986.

Takeaways

O Volkswagen Group tornou-se um dos maiores fabricantes de automóveis do mundo. A empresa atingiu esse status ao buscar uma estratégia de diversificação que levou à aquisição de algumas das principais marcas de luxo do mundo. Com essas aquisições, a empresa se concentrou em oferecer qualidade e desempenho em todas as áreas do seu negócio.