A Internet tornou mais fácil para os consultores financeiros alcançar um grande e direcionado demográfico com mensagens projetadas para gerar leads acionáveis. No seu núcleo, esses esforços de marketing on-line dependem de uma web eficaz que atrai visitantes, fornece recursos úteis e, em seguida, encoraja-os a chegar ao assessor financeiro. A idéia é que uma certa porcentagem dessas ligações online se converta em clientes pagantes.

Neste artigo, daremos uma olhada em como atrair um número crescente de visitantes ao longo do tempo usando as chamadas técnicas de SEO que aproveitam a dinâmica dos mecanismos de busca. (Para leitura relacionada, veja: Guia de mídia social corporativa .)

O que é SEO?

A maioria das empresas gera visitantes on-line através de marketing de mecanismos de busca ("SEM") ou otimização de mecanismos de pesquisa ("SEO"). O marketing de mecanismos de pesquisa é a ciência de colocar anúncios junto com determinados resultados de pesquisa que custam uma certa quantidade por clique ou impressão, enquanto a otimização do mecanismo de pesquisa é a arte de afinar um site para aparecer naturalmente próximo ao topo dos resultados de pesquisa para uma determinada palavra-chave ou frase para gerar tráfego para "livre". "

Em geral, a melhor maneira de aumentar o ranking dos mecanismos de pesquisa e atrair visitantes é produzir recursos de alta qualidade para eles. Recursos de alta qualidade - como conteúdo ou ferramentas - não só ajudam a atrair visitantes, mas também incentiva-os a permanecer e, eventualmente, se tornar uma liderança. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa estão em constante mudança, mas os objetivos dos motores de busca sempre foram os mesmos - pesquisadores diretos para a melhor informação disponível. (Para leitura relacionada, veja: Como os consultores financeiros estão aproveitando as mídias sociais .)

Trilhar os motores de busca em um alto ranking pode ter funcionado no passado, mas usar técnicas como preenchimento de palavras-chave ou links invisíveis agora resultará em uma proibição de muitos mecanismos de pesquisa. Embora existam novas técnicas de "chapéu negro", os riscos associados ao uso dessas técnicas superam sempre os benefícios. Os consultores financeiros devem tentar evitar o hype quando se trata de SEO e, em vez disso, se concentrarem em conteúdo de alta qualidade.

Como melhorar o SEO

A melhor maneira de otimizar um site para os motores de busca é produzir recursos de alta qualidade, mas existem muitos fatores técnicos que facilitam a busca por sites para descobrir um site e entender os temas. discutidos - são máquinas depois de tudo! (Para leitura relacionada, consulte: Os consultores financeiros estão sentindo insegurança cibernética .)

Aqui estão alguns fatores técnicos comuns a ter em mente:

• Concentre-se em palavras-chave - Identifique as palavras-chave que são muito traficados, mas enfrentam pouca concorrência usando ferramentas como o WebCEO ou contratando um consultor.Em seguida, concentre-se nessas palavras-chave ao escrever conteúdo do site. Exemplo: "Denver 401K Advice. "
• Passar tempo nos títulos - Escreva títulos exclusivos e descritivos ao criar conteúdo, uma vez que esses títulos são a primeira coisa que as pessoas vêem quando aparecem nos resultados de pesquisa. Exemplo: "10 Roth IRA Gotcha's que você precisa saber para 2015."
• Escreva bem e muitas vezes - Criar conteúdo regular ajuda a aumentar a probabilidade de aparecer nos resultados da pesquisa e diz aos motores de busca que o site está sendo mantido. Os melhores sites são atualizados diariamente ou semanalmente.

A linha inferior

Otimização do mecanismo de pesquisa é apenas uma peça do quebra-cabeça quando se trata de criar uma presença on-line efetiva. Com um forte SEO no lugar, um site atrairá visitantes direcionados, mas mantê-los e convertê-los em uma liderança é outro assunto. O conteúdo de alta qualidade ajuda a melhorar a SEO e esses outros elementos, garantindo que um site seja realmente útil para os visitantes que buscam conselhos através dos mecanismos de pesquisa. (Para leitura relacionada, veja: Educando seus clientes sobre Cybersecurity .)