Ela tem um patrimônio líquido de mais de US $ 3 bilhões e um extenso império que abrange desde programas de televisão a livros para revistas. Agora, Oprah Winfrey, a rainha de todas as mídias, uniu forças com a pesada perda de peso da marca Weight Watchers (WTW WTWWeight Watchers International Inc44. 80 + 0. 27% Criado com o Highstock 4. 2. 6 < ).

No início deste mês, o magnata da mídia anunciou que comprou uma participação de 10% na Weight Watchers International. Além disso, Winfrey irá promover os serviços de dieta da empresa e juntar-se ao seu quadro.

No final do anúncio, as ações da Weight Watchers aumentaram. Dentro de 48 horas, o selo de aprovação da Winfrey teria aumentado de US $ 700 milhões em valor de mercado para a empresa. Ainda assim, mesmo com a marca Oprah no lado, o Weight Watchers não está fora das ervas daninhas. Veja aqui os aspectos positivos e negativos do sindicato Oprah-Weight Watchers.

The Deal

Primeiro, vejamos o negócio. Winfrey pagou cerca de US $ 43. 2 milhões para uma participação de 10% na empresa, então sua participação vale mais de US $ 100 milhões. A empresa anunciou que a Winfrey comprou 6. 4 milhões de ações em US $ 6. 79 uma ação (o preço de fechamento na sexta-feira do anúncio).

De acordo com os termos de seu contrato, ela não terá permissão para vender o estoque por dois anos, e cinco anos antes poderá renunciar a todo o acordo. Então, prepare-se para ver alguns anúncios de Weight Watchers em

O, The Oprah Magazine e na OWN, The Oprah Winfrey Network, porque está no melhor interesse da Winfrey em promover a marca.

The Upside

Durante uma chamada de ganhos em 2014, o CEO da Weight Watchers, Jim Chambers, disse: "2015 representa um período crítico em nosso plano plurianual. "Aparentemente, um excelente endossamento de celebridades da Oprah Winfrey é parte desse plano.

Weight Watchers tem lutado nos últimos anos, com preços de ações abaixo de $ 85 por ação em 2011 para cerca de US $ 6. 80 uma participação, antes do anúncio Winfrey foi feito.

A empresa atua há mais de cinco décadas, vendendo o sonho de perda de peso por meio de seus produtos e serviços. Weight Watchers foi fundado por uma dona de casa de Queens chamada Jean Nidetch. Ela lutou para perder peso e assumir o controle de sua dieta, então ela começou um grupo de apoio com amigos e vizinhos. Todas as mulheres comprometeram-se a manter um programa e obter resultados. O plano funcionou, e mais e mais mulheres começaram a chegar. De um pequeno grupo de apoio, o programa floresceu - Weight Watchers está agora em 30 países. Atualmente, 25 000 pessoas trabalham para Weight Watchers. Os dois maiores acionistas da empresa são Winfrey e Artal Group, que possui 51% da empresa.

Weight Watchers experimentou com endossos de celebridades no passado, com promoções de Jessica Simpson e Jennifer Hudson.No entanto, um endossamento Oprah Winfrey é de outro calibre. Oprah Winfrey tem o potencial de levar uma marca de zero a dez durante a noite. Por exemplo, o selo do Club de livros da Oprah poderia aumentar as vendas de livros em mais de 800%, como aconteceu com o livro "Diga você é um deles". "A lista de" Coisas favoritas "da Oprah anual é uma lista anual altamente antecipada dos produtos mais interessantes. Ano após ano, o recurso de produtos em sua lista foi arrebatado por seus milhões de fãs. A influência esmagadoramente positiva da Oprah nas vendas é denominada "The Oprah Effect". "

Winfrey também tem mais de 29 milhões de seguidores no Twitter, mais de quatro milhões no Instagram e mais de 10 milhões de gostos no Facebook. Seu alcance de mídia social é enorme. Se "The Oprah Effect" pode funcionar para o Weight Watchers, o plano plurianual da empresa provavelmente se tornará um sucesso.

Como

New York Magazine declarou: "Se algum endosso e investimento de celebridades pudessem transformar a fortuna da empresa, seria dela. "O Yahoo Finance ecoou esse sentimento, dizendo:" Sua natureza sincera ainda a torna acessível para o público comum e uma valiosa ferramenta de marketing. " Em sua declaração sobre o acordo, Winfrey disse:" Weight Watchers me deu as ferramentas para começar a fazer a mudança duradoura que eu e muitos de nós que estamos lutando com peso desejávamos. "Se a sua palavra é tão poderosa como já foi no passado, a empresa poderia recuperar o seu lugar como um dos melhores produtos de perda de peso e dieta no mercado.

The Downside

Oprah foi aberto sobre sua dieta de yo-yo e luta com peso, então, nesse sentido, ela é uma porta-voz perfeita para Weight Watchers. Ainda assim, nem todos estão convencidos de que seu aval salvará a empresa.

Os vendedores curtos (os investidores que estavam apostando que as ações da empresa continuariam a diminuir) são prejudicados pelo negócio. Eles estavam apostando contra a marca há vários meses, mas quando Winfrey apareceu, tudo mudou.

Não foi nenhum segredo que o Weight Watchers tem lutado. As vendas diminuíram aproximadamente 22%, e os lucros da empresa diminuíram cerca de 50% no primeiro semestre de 2015. Winfrey está entrando para salvar uma empresa e uma marca em dívida e tem visto uma diminuição nos clientes.

RJ Hottovy, um analista da Morningstar Inc., disse à MSN: "A paisagem para controle de peso mudou - há mais concorrência de aplicativos de contagem de calorias e rastreadores de fitness. "A adesão de Weight Watchers pode custar algumas centenas de dólares por ano, enquanto há abundância ou aplicativos de fitness gratuitos ou baratos e vídeos do YouTube lá fora para ajudar as pessoas a perder peso. É incerto se a aprovação da Oprah da Weight Watchers vai esmagar, produtos de perda de peso mais acessíveis e competitivos. O Weight Watchers lançou um aplicativo para acompanhar os tempos, mas até agora o aplicativo tem lutado para alcançar a popularidade.

A linha inferior

As pessoas falaram sobre "The Oprah Effect" por anos. Sem dúvida, Winfrey tem o poder de transformar uma marca e aumentar as vendas.Mas ela é poderosa o suficiente para revigorar uma marca iniciada há mais de cinquenta anos por uma dona de casa em Queens, antes que os aplicativos de fitness e os Fitbits fossem parte da paisagem competitiva do produto da perda de peso?